京東x何冰：一個(gè)關(guān)于中國人《名字》的故事
1、寫在前面：
說來奇怪，取名這件事
中國人好像也自帶血脈優(yōu)勢。
上查四書五經(jīng)，下問七姑八姨，給孩子取個(gè)好名字可太重要了
也是為什么每個(gè)寶寶還沒出生，就先有了一長串的名字。
也因?yàn)榇耍覀兿Ｍ麖摹懊帧边@個(gè)中國人最為看重的載體，來去講這個(gè)故事
2、項(xiàng)目背景
4月，眾所眾知
海的那邊再次豎起關(guān)稅的高墻，試圖把中國品牌阻攔在外
首當(dāng)其沖的就是中國家電品牌。
京東作為中國最大的家電平臺(tái)，必須要承擔(dān)起來這份重任，要為中國家電振臂高呼，爭口氣。
因此，brief就是要講一講中國家電這60年的故事
給品牌信心，給國人提氣。
3、創(chuàng)意洞察
我們在查閱資料時(shí)發(fā)現(xiàn)
中國品牌在取名時(shí)，同樣對名字寄托了美好的想象。
美菱創(chuàng)始人張巨聲先生，取“美菱”這個(gè)名字
是因?yàn)楫?dāng)時(shí)家電市場被外資品牌占據(jù)，“美過三菱”是中國家電最樸實(shí)的心聲
而同樣海信、海爾、TCL這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>
同樣承擔(dān)著品牌在世界揚(yáng)名四海的雄心
海爾：四海之外，不過爾爾
海信：四海皆信服
TCL：Today China lion
這些名字，不僅承載著期待
而且已經(jīng)名副其實(shí)，名揚(yáng)四海。
海爾冰箱牽頭制定IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)
美的空調(diào)事業(yè)部制定全球首部ESG國際標(biāo)準(zhǔn)
格力提出《壓縮機(jī)振動(dòng)和噪聲評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》彌補(bǔ)行業(yè)空白
TCL成為首家量產(chǎn)Miniled電視的家電企業(yè)
海信率先突破引領(lǐng)全球的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)
攻守易位的當(dāng)下，即使海的那邊再次豎起高墻
中國名字卻早已翻過高山，名揚(yáng)四海
4、核心idea
有了“名字”這個(gè)最具中國特色的載體，又有了中國品牌“名副其實(shí)”的證據(jù)
于是本案的idea就呼之欲出了。
“中國名 揚(yáng)四?！?/span>
（ps，最終在客戶的監(jiān)督下改成了“中國名，揚(yáng)天下”）
我們也很榮幸邀請到一個(gè)擁有很硬的臺(tái)詞功底的老藝術(shù)家
國家一級(jí)演員何冰先生
何冰老師也是非常厲害的話劇演員，現(xiàn)場的臺(tái)詞功底也讓我們大受震撼
不看提詞器，從不ng，酣暢淋漓，一稿就過
話不多說，先上正片
連續(xù)拍攝1周，歷經(jīng)重慶、北京兩地
因?yàn)橐笳鎸?shí)還原，所以盡可能找到了那個(gè)年代家電制造的工廠、機(jī)床廠
導(dǎo)演李恒君和制作團(tuán)隊(duì)幾乎不眠不休
期望為這個(gè)名字的故事，交出最滿意的答案。
當(dāng)然，結(jié)果也是出乎我們的意料。
5、傳播效果
視頻一經(jīng)上線，就獲得了新華社、央視新聞、中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)的集體轉(zhuǎn)發(fā)
上百個(gè)全國各省市自治區(qū)政府藍(lán)v、高校官微積極擴(kuò)散
全網(wǎng)話題量超過了5.4億
中國名，真真正正揚(yáng)天下了
最后附上何老師的采訪，何老師在拍攝片子的過程中也表達(dá)了對視頻的喜歡
在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，需要一條也必須有一條這樣的片子
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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