舒膚佳全球洗手日：謝謝洗手的你
你平時(shí)有認(rèn)真洗手嗎？你知道小小的洗手習(xí)慣，能構(gòu)建起守護(hù)家人健康的大能量嗎？
我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，疫情后大家對(duì)勤洗手的習(xí)慣有所懈怠，秋冬季節(jié)又恰逢流感高發(fā)期，孩子、老人、病人等低免疫體弱者，就容易感染細(xì)菌。而堅(jiān)持認(rèn)真洗手這件小事，能大大減少細(xì)菌等傳播率。
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自2008年起，舒膚佳就已攜手權(quán)威媒體、專家、代言人等，連續(xù)15年舉辦“10.15全球洗手日”公益活動(dòng)，共同為國(guó)民普及正確洗手知識(shí)。
舒膚佳已經(jīng)做了15年的洗手科普公益，而時(shí)代在變化，傳播的形式也在更迭，如何在2024的當(dāng)下用更新穎的方式，讓公益健康科普擺脫說(shuō)教感，而讓它變得有趣有溫度，讓更多人感知到并參與進(jìn)來(lái)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
我們洞察到，品牌核心的訴求是讓大家養(yǎng)成科學(xué)洗手的習(xí)慣，而在我身邊有著許許多多的人，他們依然保持著認(rèn)真洗手的好習(xí)慣，正是他們不自覺(jué)的小小行動(dòng)，大大減少的細(xì)菌的傳播率，所以“每一個(gè)認(rèn)真洗手的你都值得一聲謝謝”！
我們希望通過(guò)舒膚佳的力量，給堅(jiān)持的人一份贊賞，給尚未行動(dòng)的人一個(gè)鼓勵(lì)，倡導(dǎo)全民在各個(gè)生活場(chǎng)景里科學(xué)洗手防流感，助力健康傳中國(guó)行動(dòng)。
為了讓消費(fèi)者更好地感知這次的公益活動(dòng)理念，我們號(hào)召舒膚佳聯(lián)合9大生活品牌，共同發(fā)起「謝謝洗手的你」全民公益行動(dòng)，在手部細(xì)菌易傳播的9大生活場(chǎng)景，為每個(gè)認(rèn)真洗手的用戶，送上最真誠(chéng)的“謝謝”。
一場(chǎng)超魔性的街頭挑戰(zhàn)
為認(rèn)真洗手的你送上「謝謝錦旗」
感謝不是嘴上說(shuō)說(shuō)而已，我們用一場(chǎng)綜藝感的魔性街頭挑戰(zhàn)，特邀畢導(dǎo)、拉宏桑兩大頭部博主，與舒膚佳健康守護(hù)官小舒一起，組團(tuán)空降各個(gè)生活場(chǎng)景，蹲點(diǎn)抓認(rèn)真洗手的路人，為他們送出「謝謝錦旗」。
兩位KOL還定制專屬洗手挑戰(zhàn)，畢導(dǎo)通過(guò)趣味科普、拉宏桑通過(guò)盲盒游戲，在生活的各個(gè)場(chǎng)景抓到洗手的人進(jìn)行互動(dòng)后，為其拉橫幅頒發(fā)謝謝錦旗。
在飯前飯后洗手的遇見(jiàn)小面感謝
在買(mǎi)完菜后勤洗手的盒馬感謝
在騎完單車后洗手的哈啰感謝
在通勤之后洗手的深圳地鐵感謝
在課前課后洗手的復(fù)旦大學(xué)感謝
在收發(fā)快遞洗手的豐巢感謝
在運(yùn)動(dòng)之后洗手的洛克公園感謝
在逛街購(gòu)物后洗手的沃爾瑪感謝
在切完生肉后洗手的華潤(rùn)萬(wàn)家感謝
名人效應(yīng)、趣味互動(dòng)、還有超絕謝謝錦旗，讓每個(gè)得到表?yè)P(yáng)的洗手人感到驚喜，也吸引超多路人圍觀了解科學(xué)洗手。
線上引發(fā)大量關(guān)注與熱議，真實(shí)熟悉的生活場(chǎng)景與新穎的謝謝錦旗方式，有效科普了十大科學(xué)場(chǎng)景，也激發(fā)了大眾的洗手行動(dòng)。
小舒化身健康守護(hù)官，與9大品牌好友集體發(fā)聲
舒膚佳以IP小舒一天活動(dòng)的洗手場(chǎng)景，隆重官宣9大洗手好友品牌，沉浸式號(hào)召粉絲十大場(chǎng)景科學(xué)洗手，健康守護(hù)安心生活環(huán)境。
9大品牌也爭(zhēng)相回應(yīng)洗手好友，讓粉絲破圈交流，感受到堅(jiān)持科學(xué)洗手是一件值得感謝的大好事！打響謝謝洗手的你的第一槍。
霸屏23城350+門(mén)店，謝謝每一位認(rèn)真洗手的你
此外，9大品牌的全國(guó)23城350家門(mén)店，也紛紛更換謝謝新裝。現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)超醒目謝謝小錦旗，強(qiáng)抓每個(gè)用戶的眼球；搭配洗手小貼士與可直接用的舒膚佳洗手液，引每個(gè)進(jìn)店的人忍不住洗把手。
持續(xù)1-2個(gè)月超長(zhǎng)霸屏，吸引大批KOC到現(xiàn)場(chǎng)洗手打卡，備受好評(píng)。
權(quán)威媒體攜手造聲勢(shì)，官方背書(shū)品牌公益行動(dòng)
國(guó)家衛(wèi)健委、澎湃新聞、齊魯晚報(bào)、九派新聞、各大專家，也趁勢(shì)結(jié)合秋冬流感時(shí)事熱點(diǎn)解讀挑戰(zhàn)視頻，倡導(dǎo)堅(jiān)持十大場(chǎng)景科學(xué)洗手護(hù)健康，為舒膚佳洗手日帶來(lái)了聲量與口碑的提升，1小時(shí)抖音登榜Top50。
至此，本次全國(guó)洗手日，線上線下聯(lián)動(dòng)KOL、KOC與全民一起參與洗手互動(dòng)，累計(jì)總曝光1.2億，不僅拓寬了品牌消費(fèi)人群與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，賦能渠道快速拉動(dòng)了生意增長(zhǎng)，還真正做到讓全民記住并認(rèn)真落實(shí)十大場(chǎng)景認(rèn)真洗手。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2008年起，舒膚佳已連續(xù)15年舉辦“10.15全球洗手日”公益活動(dòng)，共同為國(guó)民普及正確洗手知識(shí)。2024年，隨著疫情過(guò)去，全民對(duì)健康的關(guān)注度與緊迫性逐漸下降，舒膚佳如何讓更多人意識(shí)到并養(yǎng)成正確洗手的習(xí)慣？
【洞察與策略】
疫情后大眾對(duì)勤洗手習(xí)慣有所懈怠，而秋冬流感高發(fā)期，孩子、老人等低免疫群體易受細(xì)菌感染，認(rèn)真洗手能顯著減少細(xì)菌傳播率。許多人仍保持洗手好習(xí)慣，這些微小行動(dòng)蘊(yùn)含健康大能量，且傳統(tǒng)健康科普易有說(shuō)教感，需更有趣、有溫度的形式吸引大眾參與。以 “謝謝洗手的你” 為核心，通過(guò) “情感共鳴 + 場(chǎng)景滲透 + 趣味互動(dòng)” 推動(dòng)全民科學(xué)洗手。
【創(chuàng)意闡述】
深度結(jié)合9大場(chǎng)景門(mén)店，聯(lián)動(dòng)畢導(dǎo)、拉宏桑兩大頭部博主，發(fā)起一場(chǎng)超魔性的街頭挑戰(zhàn)，為認(rèn)真洗手的你送上“謝謝錦旗”。聯(lián)動(dòng)9大品牌，花式“謝謝洗手的你”，在線下場(chǎng)景布置洗手臺(tái)，鼓勵(lì)人們勤洗手。小舒化身健康守護(hù)官與9大品牌好友集體發(fā)聲，健康守護(hù)安心生活環(huán)境。另外權(quán)威媒體攜手造聲勢(shì)，為此次公益行動(dòng)做官方背書(shū)。
【結(jié)果與影響】
線上線下聯(lián)動(dòng)KOL、KOC與全民一起參與洗手互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)9大品牌、滲透10大場(chǎng)景，共振13大渠道客戶，累計(jì)總曝光1.2億，全網(wǎng)話題總互動(dòng)超100W+。讓全民重新關(guān)注起洗手問(wèn)題，在不同場(chǎng)景提高洗手頻次，養(yǎng)成勤洗手的健康習(xí)慣。拓寬了消費(fèi)人群與產(chǎn)品使用場(chǎng)景，客觀上有效拉動(dòng)了生意增長(zhǎng)。
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