全速案例丨美團2025小象超市年貨節(jié)營銷設計
01 項目簡介
美團2025小象超市年貨節(jié)秉承“上小象買好貨”理念，以年貨津貼為營銷關鍵點，全方位透傳“質優(yōu)價優(yōu)，買得多賺得多”的活動心智。全速結合《清明上河圖》的文化熱點，量身打造了小年、年夜飯、不打烊、開門紅及元宵5檔全鏈路場景化營銷設計，內容涵蓋主KV設計、彈窗設計、樓層設計等，讓用戶切實感受到年貨節(jié)各時段“買到即賺到”的實惠與樂趣，深度賦能營銷活動。
02 創(chuàng)意構想
全速設計團隊圍繞「古今文化融合×IP角色場景化運營×AI全流程賦能」，構建具有歷史縱深感與現(xiàn)代科技感的虛擬消費場域，在激烈的電商節(jié)慶營銷中形成獨特記憶點，實現(xiàn)品牌文化價值與商業(yè)轉化效能的雙重提升。
· 古今文化融合：將《清明上河圖》的古代場景，如拱橋、街道、城門等，轉化為現(xiàn)代年貨節(jié)主題模塊，如“小年納福”、“尋味集市”，實現(xiàn)“古風場景+現(xiàn)代商品”的創(chuàng)意融合；
· IP動態(tài)化運營：將小象IP打造為「年貨節(jié)平行宇宙」的敘事主角，通過扮演“導購員”、“送貨員”等角色，增強品牌溫度與功能聯(lián)想；
· AI全流程賦能：基于手繪草圖，利用AI工具快速生成三維基礎場景及元素，再對細節(jié)進行精細化打磨，并以模塊化生成技術實現(xiàn)高效迭代，推動設計創(chuàng)新與效率提升。
03 創(chuàng)意執(zhí)行
· 主KV設計：全速設計團隊分別為小年、備年貨、除夕、開工及元宵五個節(jié)點，選取拱橋、街市、城門、家院、廣場五個具有象征意義的場景，構成完整的年貨時間敘事軸。
全速設計團隊采用“草圖-AI生成-PS精修”三步法：先由設計師繪制草圖確定構圖邏輯，再通過AIGC快速產(chǎn)出場景及元素圖，最后經(jīng)PS進行色彩校準與品牌元素嵌入，確保每張KV既保留國風美學的神韻，又精準傳遞年貨節(jié)營銷信息，形成跨越時空的視覺閉環(huán)。
部分KV草圖
主KV
· 動效設計：開機屏與頁面彈窗以主KV為延展，動態(tài)聚焦拉近核心元素，并自然過渡視覺KV，展示活動主題，增強用戶的第一眼視覺吸引力。
部分開機屏動效
· 落地頁設計：基于主KV打造主題化落地頁，兼顧傳統(tǒng)國風韻味與現(xiàn)代營銷設計元素，加強整體鏈路的場景氛圍打造，并提升津貼感知與體驗統(tǒng)一，助力文化敘事與轉化效率的深度耦合。
· 樓層設計：將年貨節(jié)樓層會場劃分為“小象酒水坊”“小象烘焙坊”等多個主題，通過AI模塊化技術，批量生成樓層建筑，并融合商品與營銷信息。同時標準化組件庫支持5檔活動的高效復用，加強視覺統(tǒng)一性與運營靈活性。
04 項目總結
美團2025小象超市年貨節(jié)以《清明上河圖》為文化錨點，通過小象IP串聯(lián)消費觸點，以AI模塊化設計實現(xiàn)5檔活動場景的高效迭代，構建沉浸式虛擬市集，最終達成文化價值與商業(yè)轉化的雙向賦能。
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