京東建材618：好價(jià)格是大風(fēng)刮來的
今年618，京東推出全新的「風(fēng)暴券」，購買智能家居產(chǎn)品享受全網(wǎng)超低價(jià)，同時(shí)繼續(xù)主打以舊換新、送裝一體的好服務(wù)。
于是，我們選擇用「風(fēng)」，講一個(gè)故事。
視頻
造風(fēng)者，京東
一個(gè)京東快遞小哥，掀起了一陣風(fēng)。
開始，風(fēng)是一個(gè)提醒，提醒每一個(gè)家庭中的「老伙計(jì)」，該退出歷史舞臺(tái)了。
當(dāng)這陣風(fēng)，掀起了廣告牌，也真正掀起了這股智能的風(fēng)潮。
最終，這陣風(fēng)隨著京東小哥，吹進(jìn)千家萬戶，帶來了各種各樣的智能產(chǎn)品。
在整個(gè)創(chuàng)意中，我們希望讓京東成為這陣風(fēng)潮的起點(diǎn)，而非跟隨者。
好價(jià)格是大風(fēng)刮來的
在社交媒體上，京東與墨跡天氣一起預(yù)告了這陣風(fēng)的到來，同時(shí)與各大智能家居品牌聯(lián)動(dòng)。
同時(shí)，微博和小紅書推出了一系列事件海報(bào)，繼續(xù)吹啊吹。
讓風(fēng)再來得猛烈一些吧。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年618，京東建材推出全新的「風(fēng)暴券」，購買智能家居產(chǎn)品享受全網(wǎng)超低價(jià)，我們需要把京東想傳遞的智能產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)惠、以舊換新、送裝一體等一系列賣點(diǎn)，一次性講清楚，這是我們面臨的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
客戶希望為在618掀起低價(jià)的智能風(fēng)潮，我們希望將京東塑造為推動(dòng)這一切的造風(fēng)者，而非跟隨者，巧妙的夯實(shí)京東的主場角色。
【創(chuàng)意闡述】
我們以「風(fēng)」作為創(chuàng)意核心，成為整支視頻的線索，讓一陣風(fēng)吹進(jìn)千家萬戶，既是對舊家具老化的提醒，也帶來以舊換新的低價(jià)風(fēng)潮。同時(shí)，借助「被大風(fēng)卷起的廣告牌」這一核心視覺錘，打造戶外異形廣告牌裝置及線上傳播視頻，成功完成了一次席卷線上線下整合型的事件營銷。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目整體內(nèi)容曝光2億+，互動(dòng)量8.5w+，核心視頻播放量632w+，開門紅第一天28小時(shí)智能品類成交同比增長100%以上，多個(gè)營銷類媒體主動(dòng)收錄。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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