舉報(bào)
2025-05
Havaianas（哈瓦那）是創(chuàng)立于1962年的巴西拖鞋品牌，以標(biāo)志性的人字拖聞名。
近期，Havaianas（哈瓦那）菲律賓攜手代理公司GIGIL，發(fā)起了一項(xiàng)名為 「BreakTheRush慢下來」的活動(dòng)。
該活動(dòng)采用了一種全新的視覺敘事手法——將“足底按摩”的動(dòng)作與“Havaianas”的經(jīng)典人字拖造型巧妙融合。畫面不僅呼應(yīng)了人字拖的標(biāo)志性結(jié)構(gòu)，也象征著舒適、放松從腳開始蔓延全身。
這種創(chuàng)意類比輕巧而富有深意，將日常生活中熟悉的身體放松行為轉(zhuǎn)譯為產(chǎn)品本身的隱喻，使人字拖不再只是一個(gè)功能性鞋款，而是一種可以“穿上走的按摩體驗(yàn)”，讓“BreakTheRush”具象化為每一個(gè)穿著 Havaianas 時(shí)的步履之間。
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以「BreakTheRush」為主題，Havaianas（哈瓦那）持續(xù)深化“人字拖 = 放松”的品牌敘事，將其從度假標(biāo)簽延展為都市日常的“喘息”象征。
不僅是在沙灘、泳池旁，你也可以在城市的斑馬線、路邊綠地，甚至是一座雕塑旁，隨時(shí)隨地給自己一個(gè)“歇一會(huì)兒”的理由。Havaianas 倡導(dǎo)的放松不是逃離，而是一種主動(dòng)選擇：在快節(jié)奏中留出空白，在匆忙之間給腳步減速。
將城市中的綠地作為人字拖
斑馬線也可以變成人字拖
總抬頭好累呀，穿人字拖放松會(huì)
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Havaianas哈瓦那
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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