民生銀行信用卡端午禮盒：玩轉(zhuǎn)非遺，扎染生活
當扎染技藝遇上端午民俗，
當非遺文化撞上當代生活美學，
民生銀行信用卡中心用一份「可以玩」的禮盒，讓千年技藝從博物館展柜走進都市人的日常。
一張信用卡的紋樣，如何變成生活儀式感？
以民生非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡－扎染卡面上的紋樣為靈感源泉，民生銀行信用卡中心端午扎染禮盒完成了從"文化符號"到"生活美學"的蛻變。
設計師以藍白為主色調(diào)，將傳統(tǒng)扎染中靛藍的深邃與云染的靈動完美融合，在方寸之間再現(xiàn)了非遺工藝的精髓。
五重彩蛋：藏在諧音梗里的非遺新說
打開主題為"扎一束端陽，染民生萬象"的禮盒，會發(fā)現(xiàn)民生銀行信用卡中心把當代年輕人的"諧音梗"玩出了文化厚度：
- 粽有“食”光 美好相伴，五芳齋粽子
- 粽有“喝”彩 生生不息，馬克杯
- 粽有“包”富 好運集納，創(chuàng)意收納包
- 粽有“靛”念 意暖心間，盲盒掛件
- 粽有“底”氣 穩(wěn)穩(wěn)美好，茶墊
其中最令人驚喜的盲盒掛件，內(nèi)置了迷你扎染工具包與掃碼即看的非遺傳承人教學視頻。用戶跟著教程完成扎結(jié)、浸染、氧化等步驟后，就能獲得世上獨一份的扎染玩偶，這不僅是手工藝的傳承，更讓每位參與者都成為了非遺文化的當代傳播者。
可持續(xù)彩蛋：跨越場景的生命力
值得一提的是，采用天然竹制的禮盒，本身就是件可迭代的藝術品。
只需取出內(nèi)置的紙盒，禮盒就能變身為多功能茶臺、梳妝臺收納盒、書桌上的文具匣、電腦支架等等。每一處細節(jié)都體現(xiàn)著"物盡其用"的可持續(xù)設計理念。
DIY扎染材料收納包，既能變身文藝感十足的化妝包，又可作為隨身收納包。這種"一物多用"的設計讓環(huán)保變得輕松有趣。
杯子也不只是容器，更是生活美學的延伸。辦公時可作筆筒，野餐時化身花器，夜晚點上蠟燭就成了溫馨燭臺，這種打破使用場景邊界的設計，真正實現(xiàn)了"可持續(xù)"的生活態(tài)度。
從一張印著扎染紋樣的信用卡，到可以親手體驗的非遺禮盒，民生銀行信用卡中心正在構(gòu)建"金融+非遺+生活"的立體場景。當用戶把DIY的扎染掛件系在創(chuàng)意收納包上，把竹制禮盒放在辦公桌上時，傳統(tǒng)文化的傳承已然在日常中自然發(fā)生。
設計團隊幕后：AI賦能非遺新表達
禮盒設計過程中，創(chuàng)意團隊與AI技術展開了一場“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的對話。設計師利用生成式AI工具對扎染紋樣進行智能解構(gòu)，模擬自然染色的隨機性，最終生成兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代美學的數(shù)字紋樣方案。這些圖案既保留了大理扎染“青花瓷般的溫潤”，又融入了當代幾何美感，成為貫穿禮盒的視覺靈魂。
這款融合非遺智慧與科技巧思的禮盒一經(jīng)上線便引發(fā)熱潮，它的成功不僅是一次創(chuàng)意的勝利，更印證了傳統(tǒng)文化在當代語境下的鮮活生命力。
數(shù)英獎參賽項目說明 - D&S 迪思傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
民生銀行信用卡中心自2020年起持續(xù)推出非遺主題信用卡與禮盒，旨在推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。今年端午，圍繞“扎染”主題信用卡，團隊結(jié)合生成式AI技術與參與式體驗打造節(jié)日禮盒，延續(xù)品牌對非遺文化的深耕與美學探索。
在數(shù)字化、年輕化消費趨勢下，本項目旨在將傳統(tǒng)工藝融入日常生活，構(gòu)建可互動、可體驗的文化場景，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化 × 當代美學 × 品牌創(chuàng)新”的結(jié)合，并探索可復制的AI創(chuàng)意生產(chǎn)模式。
【洞察與策略】
年輕消費者希望傳統(tǒng)文化以沉浸、互動、數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，而非單向展示。端午節(jié)具有濃厚的團圓與祈福意象，但市場上缺乏視覺沖擊力強且可親手參與的內(nèi)容。扎染工藝作為中國非遺符號，兼具美學價值和文化內(nèi)涵，可承載現(xiàn)代生活美學與個性化表達。
項目策略是通過AI賦能創(chuàng)意，生成數(shù)字化扎染紋樣，保留工藝肌理同時加入當代幾何美學，形成獨特視覺體系；通過附帶DIY材料包和教學視頻，激發(fā)用戶參與非遺制作，實現(xiàn)文化互動；通過天然竹制禮盒和多場景可用設計，實現(xiàn)文化美學與環(huán)保理念結(jié)合，增強用戶與品牌的情感連接。
【創(chuàng)意闡述】
作品核心創(chuàng)意在于“從文化符號到生活美學的蛻變”，通過AI和參與式設計實現(xiàn)非遺工藝的現(xiàn)代化表達。AI生成扎染紋樣作為信用卡面和禮盒主視覺的核心元素，形成“東方韻味 × 當代美學”的風格；禮盒內(nèi)五重彩蛋設計（粽子、馬克杯、收納包、盲盒掛件、茶墊）通過諧音梗傳遞節(jié)日祝福與情緒寄托；DIY材料包和教學視頻讓用戶親手完成扎染掛件，成為文化傳承的參與者；竹制禮盒可轉(zhuǎn)化為茶臺、收納盒等多種功能，延展文化與生活美學價值。整套設計將傳統(tǒng)工藝、數(shù)字科技與日常生活有機結(jié)合，構(gòu)建出可互動、可沉浸的節(jié)日體驗。
【結(jié)果與影響】
項目上線首日即售罄，總曝光量超過1287.5萬。用戶積極參與DIY體驗，并在社交平臺分享作品，增強了文化認同感與互動參與感。項目被業(yè)內(nèi)評為非遺文化節(jié)日營銷典范，驗證了“AI × 非遺 × 節(jié)日營銷”的可復制模式，為品牌節(jié)日活動提供創(chuàng)新參考。同時，生成式AI在紋樣設計中的應用優(yōu)化了創(chuàng)意流程，提高效率，確保傳統(tǒng)文化韻味與現(xiàn)代美學融合，實現(xiàn)了數(shù)字化與傳統(tǒng)工藝的有效結(jié)合。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）