安慕希攜手《唐探1900》，好笑好玩好全面
蛇年春節(jié)檔的電影宣發(fā)再再再再再創(chuàng)新！玩法還是太全面了，每一步都讓人直呼“玩得過癮”！
蛇年春節(jié)檔影片爭奇斗艷，各顯神通?！短铺?900》以懸疑喜劇+熱辣探案的風(fēng)格熱血回歸，登頂抖音院線電影榜TOP2，電影話題曝光60億。安慕希作為《唐探1900》獨家合作伙伴，
如何承接住這潑天的流量？
如何借助短視頻玩法和豐富資源策劃為品牌做好宣推？
春節(jié)前夕，我們把視角回歸到真正看電影的人群，
通過UGC內(nèi)容激發(fā)用戶情感共鳴，打通“觀看-互動-購買”全鏈路，將傳統(tǒng)福利派發(fā)升級為社交化互動，實現(xiàn)了從綁定到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路穿透。
目的就是為了讓用戶感知到，安慕希-好笑好玩好全面！
一、番外 TVC 聯(lián)合熱點話題，“梅開二度”真好笑
安慕希獨家定制的代言人白客 “唐人街探【安】”TVC
這種與電影劇情強綁定的番外TVC，品牌贏得了極高曝光的同時，更通過巧妙的創(chuàng)意和情感共鳴，讓品牌在用戶心中樹立了獨特的形象，使安慕希成為與《唐探 1900》緊密相連的一部分。用戶在提及電影時，自然聯(lián)想到安慕希，在享用安慕希產(chǎn)品時，也會回想起《唐探 1900》帶來的歡樂與刺激，實現(xiàn)了品牌與 IP 的互利共贏。
借勢電影上映期間，品牌相關(guān)話題 #爆改人夫白客拿捏熱血反差 登上抖音種草榜 TOP14，#白客一年后又來更新人設(shè)了 同樣登上抖音熱點。而我們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，幫助安慕希成功將品牌與《唐探 1900》深度綁定，強化了用戶的邊看邊玩的心智。
二、借勢 IP 熱度，市場先機搶了再說
春節(jié)檔作為電影市場的黃金時段，競爭異常激烈，但也是品牌提升知名度、搶占市場份額的絕佳時機。安慕希敏銳地捕捉到這一機會，精準(zhǔn)錨定《唐探 1900》這一具有強大影響力和廣泛粉絲基礎(chǔ)的 IP，而我們要做的就是如何把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成跟大眾的溝通語音。
借助《唐探 1900》主創(chuàng)直播的超高人氣，通過開屏、歡迎彈幕、直播間掛鏈等資源植入品牌信息，直播間曝光大幅度提升。同時，利用抖音站內(nèi)的影視話題頁、詳情頁、商業(yè)熱榜等入口資源，全方位透傳活動信息，將電影勢能充分轉(zhuǎn)化為品牌曝光。最終娛樂榜26個，最高在榜TOP10 9個。
這種短視頻平臺全方位透傳策略，確保了品牌在電影宣發(fā)的過程中始終占據(jù) C 位，讓用戶無論在哪個環(huán)節(jié)、哪個場景下，都能感受到安慕希的品牌存在。這不僅提升了品牌的曝光度，更增強了品牌與用戶之間的互動性和粘性，使品牌在激烈的市場競爭中始終保持領(lǐng)先地位。
三、突破站內(nèi)常規(guī)，再創(chuàng)一種很新的玩法
（一）解鎖唐探身份，首創(chuàng)“游戲+AIGC”全新貼紙玩出圈
我們策劃發(fā)起 “安慕希請你看唐探” 全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，搭配專屬AIGC貼紙和挑戰(zhàn)組件，站內(nèi)首創(chuàng)唐探角色獨家測試互動貼紙，為用戶提供了豐富多樣的創(chuàng)作素材和互動形式。這一創(chuàng)新舉措極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，原生共創(chuàng)達人與koc優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配品牌調(diào)性，緊扣傳播主旨讓用戶從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膬?nèi)容創(chuàng)作者和傳播者。
截至 2 月 5 日，主話題 #安慕希請你看唐探 播放量高達 46.9 億 +，這些驚人的數(shù)據(jù)背后，是無數(shù)用戶的積極參與和自發(fā)傳播，形成了一股強大的品牌傳播熱潮，讓安慕希的品牌形象深入每一個用戶的心中。
（二）請你看唐探，過年就要花式抽心愿
通過深諳用戶心理，創(chuàng)新設(shè)計的抽獎活動巧妙地將用戶的娛樂需求與社交動機相結(jié)合，大幅提升了活動的參與率。同時，通過創(chuàng)新抽獎產(chǎn)品，將用戶“看電影”的娛樂需求與“贏福利”的社交動機結(jié)合，活動參與率大大提升。這些活動不僅為用戶帶來了豐富的參與體驗，更實現(xiàn)了品牌與用戶之間的深度互動和緊密連接。
心愿禮活動貫穿上映期，以影票福利吸引IP受眾參與。
四、深入電影環(huán)環(huán)相扣，營銷拓展“有一套”
安慕希并未止步于短視頻營銷，而是積極拓展各電影團購資源。我們聯(lián)動美團 & 貓眼等渠道，在電影上映當(dāng)日上線安慕希輪播 banner 和選座 icon，將品牌信息巧妙植入觀影消費場景。這一舉措進一步拓展了品牌的傳播邊界，讓品牌與電影每個環(huán)節(jié)掛鉤。
通過各平臺的資源整合，幫助安慕希實現(xiàn)了線上線下、多平臺多渠道的協(xié)同作戰(zhàn)，形成了強大的品牌傳播合力。這種全域營銷拓展模式，不僅提升了品牌的市場覆蓋面和影響力，更為品牌帶來了更多的商業(yè)機會和潛在客戶，為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
這次，我們所策劃的安慕希與《唐探 1900》的營銷活動，不僅是一次商業(yè)上的創(chuàng)新成果，更為影視 IP 營銷開辟了全新的思路與玩法。未來，我們將探索更多元、更高效的營銷模式，以更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)意的內(nèi)容為消費者帶來驚喜，持續(xù)引領(lǐng)品牌影視營銷的新潮流。
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