珀萊雅×易烊千璽：每次亮相，更新想象

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舉報(bào) 2025-04

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奶茶三分甜，蛋糕選0糖。

對(duì)于氧糖焦慮往往從生活小事開(kāi)始，擔(dān)心肌膚糖化，擔(dān)心肌膚過(guò)度疲態(tài)。

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始聚焦這些問(wèn)題時(shí)，珀萊雅發(fā)現(xiàn)肌膚致黑關(guān)鍵，內(nèi)外破除氧糖循環(huán)，全新研發(fā)珀萊雅「雙抗精華」美白特證版，每次亮相，更新想象！

創(chuàng)意源于底氣—雙抗再升級(jí)，持證鮮透白

當(dāng)護(hù)膚市場(chǎng)陷入各種專(zhuān)業(yè)名詞和分子世界，珀萊雅率先意識(shí)到，帶領(lǐng)消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚不僅要自身產(chǎn)品過(guò)硬，也要從營(yíng)銷(xiāo)層面入手，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的同頻共振。

在科學(xué)護(hù)膚的道路上，珀萊雅一直秉持著匠人態(tài)度。作為珀萊雅明星產(chǎn)品，「雙抗精華」這一次的更新升級(jí)到美白特證版。首次應(yīng)用全層黑素模型，驗(yàn)證「氧糖致黑」路徑，專(zhuān)研「阻黑」科技+經(jīng)典美白通路，藥監(jiān)局「美白特證」加持，雙通路美白，28天持證鮮透白。內(nèi)外雙驅(qū)動(dòng)，加速清氧糖。

建立有效溝通——直白宣言，一起告別疲態(tài)臉

有了底氣，洞察就順勢(shì)而生。我們聚焦新銳職場(chǎng)人群，逐步破圈更多受眾。TA的職場(chǎng)高壓、快節(jié)奏生活、報(bào)復(fù)性熬夜，都讓肌膚和情緒備受壓力，珀萊雅全新「雙抗精華」用最直白的方式解決他們的真實(shí)需求，「橫掃情緒&肌膚疲態(tài)」。

同時(shí)聯(lián)動(dòng)皮膚科醫(yī)院測(cè)試真實(shí)皮膚狀態(tài)，發(fā)布首個(gè)醫(yī)護(hù)級(jí)抗疲態(tài)模型，種草全新雙抗精華產(chǎn)品力，以更專(zhuān)業(yè)的科研實(shí)力解決氧糖難題，抵御外抗氧糖刺激，激活內(nèi)源自主自?xún)簟?/p>

始終保持正向價(jià)值輸出，捆綁美白特證，將美白與GEN-Z對(duì)生活的進(jìn)階期待，轉(zhuǎn)譯為「亮相」一詞，不斷更新，持續(xù)亮相。

點(diǎn)燃受眾情緒——官宣全球代言，雙主角同步亮相

作為珀萊雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千璽，與全新「雙抗精華」作為雙主角同步亮相。區(qū)別于固有的明星「站臺(tái)式」代言邏輯，我們以品牌價(jià)值與代言人精神的契合創(chuàng)造共生范式，實(shí)力詮釋「每次亮相，更新想象」。

易烊千璽作為新生代實(shí)力演員，在一次次的新角色挑戰(zhàn)中蛻變超越，塑造自我，刻畫(huà)每一次亮相；正如秉持匠人精神的珀萊雅，在氧糖雙抗技術(shù)上一次次革新，16年技術(shù)研發(fā)，每一次升級(jí)只為顛覆想象。自我實(shí)力與產(chǎn)品力的共同進(jìn)階，每次亮相，更新想象！

在傳播上，我們率先發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，點(diǎn)燃粉絲熱情，以「揭曉瞬間」為主題，代言人即刻亮相；同時(shí)搭配產(chǎn)品亮相海報(bào)，易烊千璽+雙抗精華兩大王牌共同登場(chǎng)！

趁勝追擊，打造#秀出我的超「亮面」計(jì)劃，最大維度的增加品牌與新品曝光量、互動(dòng)度，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下流量，多渠道更新亮相大片，打造「同框」計(jì)劃，與易烊千璽一起合影發(fā)布自己的超亮面，擴(kuò)大影響。

珀萊雅此次升級(jí)全新「雙抗精華」，同步官宣品牌全球代言人易烊千璽，雙主角亮相，以「每次亮相、更新想象」為主題，打造了一場(chǎng)實(shí)力拉滿(mǎn)的傳播。通過(guò)系列亮相大片與產(chǎn)品視頻，圍繞核心人群以及職場(chǎng)場(chǎng)景，打透「橫掃疲態(tài)」概念，氧糖雙抗為底，搭配美白特證的產(chǎn)品力強(qiáng)輸出，通過(guò)代言人國(guó)民度與品牌產(chǎn)品的高度契合，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。