認(rèn)養(yǎng)一頭牛： 一代更比一代高
原標(biāo)題：認(rèn)養(yǎng)一頭牛成長(zhǎng)奶粉 : 以「一代更比一代高」對(duì)話新一代父母
越來(lái)越多的父母開始在小紅書發(fā)布孩子身高求救貼了！每一篇筆記都在訴說(shuō)著希望下一代長(zhǎng)高的渴望！
認(rèn)養(yǎng)一頭牛成長(zhǎng)奶粉如何對(duì)話這一屆父母？話不多說(shuō)先看視頻。
來(lái)看客戶BRIEF：
認(rèn)養(yǎng)一頭牛需要為新品詮能臻高奶粉，A2奶粉配方升級(jí)做上市推廣，對(duì)話90-95后父母。
核心挑戰(zhàn)：
作為兒童成長(zhǎng)奶粉的首輪宣傳推廣，我們認(rèn)為認(rèn)養(yǎng)一頭牛得先在琳瑯滿目的競(jìng)品中，梳理出自己的產(chǎn)品定位。
并將產(chǎn)品功能與新一代家庭的育兒價(jià)值觀深度綁定！
我們發(fā)現(xiàn)：
競(jìng)品層面
競(jìng)品或以營(yíng)養(yǎng)高低來(lái)衡量?jī)和砷L(zhǎng)奶粉的品質(zhì)，或通過(guò)單一補(bǔ)鈣來(lái)助力兒童成長(zhǎng)，而認(rèn)養(yǎng)一頭牛則更強(qiáng)調(diào)源頭刺激成長(zhǎng)，配方科學(xué)組合，擁有新一代的科學(xué)成長(zhǎng)機(jī)理！
人群層面
這一屆父母有著更高明的辦法讓孩子長(zhǎng)高：他們喜歡用夸夸來(lái)代替打壓；鼓勵(lì)孩子自由探索，和小朋友一同成長(zhǎng)；他們會(huì)和孩子一起玩摸高游戲；他們希望自己的身高不要影響孩子，可以一代更比一代高！
一代更比一代高，不僅是產(chǎn)品的迭代升級(jí)，更是育兒理念的迭代升級(jí)，也是全中國(guó)父母對(duì)孩子最殷切的希望！基于此，我們給予產(chǎn)品“新一代兒童成長(zhǎng)奶粉”新定位，并喊出了“一代更比一代高”的口號(hào)！
創(chuàng)意與執(zhí)行：
和最具新一代父母氣質(zhì)的博主共創(chuàng)TVC，新一代成長(zhǎng)奶粉給新一代父母。
不提身高焦慮直述成長(zhǎng)信心。我們挑選了最符合新一代父母氣質(zhì)的家庭博主@我淦，結(jié)合博主一家的真實(shí)狀態(tài)和性格：搞怪的爸爸、戲精的媽媽，講了一個(gè)春日全家挖筍的小故事。
一不小心就長(zhǎng)高啦，出發(fā)前發(fā)現(xiàn)孩子衣服變小，媽媽不責(zé)怪反而夸夸！
“一代更比一代高，長(zhǎng)大好快好快樂！”
出門和竹筍比高高，媽媽有辦法贏過(guò)竹筍！
“一代更比一代高，我也想快點(diǎn)長(zhǎng)大！”
爸爸破除“屋里撐傘長(zhǎng)不高”的謠言。
“一代更比一代高，我才不怕長(zhǎng)不大！”
長(zhǎng)高不是任務(wù)，是小勇士想守護(hù)媽媽的“超能力”！
“一代更比一代高，我要比爸爸還高！”
傳播加碼，15S梯媒直擊父母痛點(diǎn)，強(qiáng)打“一代更比一代高”主張。
在有限時(shí)間里，用輕松不反感的方式呈現(xiàn)：以媽媽爸爸孩子互相向上傳遞奶粉的核心動(dòng)作，配合“一代更比一代高”的口號(hào)，在15s中抓人眼球。你看到了嗎？！
同時(shí)，我們以TVC為引，與更多用戶探討新一代父母的育兒理念，持續(xù)發(fā)酵#一代更比一代高#話題，實(shí)現(xiàn)“社會(huì)議題綁定+UGC內(nèi)容沉淀”，為品牌持續(xù)賦能，讓認(rèn)養(yǎng)一頭牛真正成為國(guó)民家庭的“追高合伙人”！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
認(rèn)養(yǎng)一頭牛需要為新品詮能臻高奶粉，A2奶粉配方升級(jí)做上市宣傳。短期通過(guò)TVC拉升用戶認(rèn)知，我們挑選了最符合新一代父母氣質(zhì)的家庭博主@我淦，結(jié)合博主一家的真實(shí)狀態(tài)和性格：搞怪的爸爸、戲精的媽媽，講了一個(gè)春日全家挖筍的小故事；中長(zhǎng)期投放硬廣素材，在有限時(shí)間里，一家人采用三句半的方式，講述“一代更比一代高”的口號(hào)，并向上傳遞奶粉，用輕松溫馨的方式在15s內(nèi)抓人眼球，并形成可社媒傳播的內(nèi)容。當(dāng)90-95后父母挑起養(yǎng)娃重任，我們又該如何對(duì)話？
【洞察與策略】
產(chǎn)品洞察：競(jìng)品或以營(yíng)養(yǎng)高低來(lái)衡量?jī)和谭鄣钠焚|(zhì)，而詮能臻高奶粉遵循孩子的生長(zhǎng)機(jī)理，通過(guò)”刺激-吸收-成長(zhǎng)“三步科學(xué)鏈路，助力長(zhǎng)高和發(fā)育，是新一代兒童成長(zhǎng)奶粉。
人群洞察：90&95后父母育兒理念更開放平等，比上一代父母的追高方式更加高明，再聚焦精準(zhǔn)TA，我們發(fā)現(xiàn)每位父母都迫切希望孩子長(zhǎng)得比自己這一代高。?因此提出“新一代兒童成長(zhǎng)奶粉”的產(chǎn)品定位，并給出“一代更比一代高”的傳播主張。
【創(chuàng)意闡述】
一支TVC：我們挑選了最符合新一代父母氣質(zhì)的家庭博主@我淦，結(jié)合博主一家的真實(shí)狀態(tài)和性格：搞怪的爸爸、戲精的媽媽，講了一個(gè)春日全家挖筍的小故事。串聯(lián)四個(gè)場(chǎng)景，強(qiáng)勢(shì)植入產(chǎn)品心智。第一個(gè)場(chǎng)景，出發(fā)前發(fā)現(xiàn)孩子衣服變小，媽媽不責(zé)怪反而夸夸！“一代更比一代高，長(zhǎng)大好快好快樂！”第二個(gè)場(chǎng)景，出門和竹筍比高高，媽媽有辦法贏過(guò)竹筍！“一代更比一代高，我也想快點(diǎn)長(zhǎng)大！”第三個(gè)場(chǎng)景，爸爸破除“屋里撐傘長(zhǎng)不高”的謠言，“一代更比一代高，我才不怕長(zhǎng)不大！”第四個(gè)場(chǎng)景，長(zhǎng)高不是任務(wù)，是小勇士想守護(hù)媽媽的“超能力”！“一代更比一代高，我要比爸爸還高！”
梯媒廣告：在有限時(shí)間里，一家人采用三句半的方式，講述“一代更比一代高”的口號(hào)，并向上傳遞奶粉，用輕松溫馨的方式在15s內(nèi)抓人眼球。
【結(jié)果與影響】
視頻曝光量 7460W；
社媒互動(dòng)量 12W；
話題討論量 700W。
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