美的×肯德基：像瘋狂星期四一樣，瘋狂煥新
你吃過肯德基全家桶
那你吃過「以舊換新」的新家電為你省下來的全家桶嗎？
5月6-7日，美的京東超級(jí)品牌日，聯(lián)合肯德基請(qǐng)你吃一個(gè)由新家電為你省下來的肯德基超值全家桶
3月底，我們收到美的的京東超級(jí)品牌日brief，希望一兩天出一個(gè)小預(yù)算，同時(shí)撬動(dòng)肯德基聯(lián)名合作的營銷活動(dòng)，主要目的是希望大家上美的京東超級(jí)品牌日以舊換新，以舊換新至高補(bǔ)貼2000元。
一個(gè)挑戰(zhàn)：
消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)貼優(yōu)惠已無感，如何聯(lián)動(dòng)肯德基讓用戶有感知？
原本隱形的困難是美的超品日產(chǎn)品眾多，形態(tài)功能各異，很難統(tǒng)一，唯獨(dú)統(tǒng)一主打的是“以舊換新”。
“以舊換新”最最根源的動(dòng)力是什么？——省錢/超值
因此我們想把事情做的單純一點(diǎn)
如果說家電以舊換新，至高省2000，用戶很可能已經(jīng)對(duì)類似的信息麻木了
但是如果我們說舊家電每天浪費(fèi)你一個(gè)肯德基甜筒/漢堡
而新家電V你2000幫你省出40個(gè)全家桶
是不是一下子就吸引人起來了？
小預(yù)算：如何打造一場聯(lián)名活動(dòng)？
美的超值全家桶 通吃樂園
一場玩家進(jìn)入美的X肯德基“超值全家桶”里的通吃游戲，用戶通關(guān)即通吃——KFC超值全家桶一份。
一個(gè)巨大的肯德基超值全家桶，設(shè)置6款產(chǎn)品的游戲區(qū)，每一款產(chǎn)品一個(gè)挑戰(zhàn)游戲。用戶進(jìn)入前統(tǒng)一發(fā)一張超值挑戰(zhàn)卡，全部挑戰(zhàn)成功即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
通關(guān)即可獲得——
美的X肯德基｜瘋狂全家桶超值套餐：
2汁汁雙層嫩牛堡、1原味冰淇淋花筒、1抹茶冰淇淋花筒、2杯可樂、1份黃金雞塊、1份烤翅
換算參考：美的全屋空調(diào)全年省電621度，為你省下373元，每周為你省下一個(gè)漢堡；美的洗衣機(jī)一年省7噸水省電440度，每周為你省出一個(gè)甜筒。
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