1月13日，小紅書再次官宣合作春晚，成為2025年總臺春晚獨家筆記分享平臺，年更欄目《大家的春晚》強(qiáng)勢回歸，2.0版本就此拉開帷幕。

讓一切在小紅書“提前發(fā)生”

接入之前，原本以為CNY量級的項目應(yīng)該有一大堆目標(biāo)待解決，沒想到目標(biāo)卻言簡意賅，很簡短但絕不簡單：“讓小紅書成為一年一度春節(jié)話題討論新主場?！?/strong>

而《春晚》作為國民性節(jié)目，本身就是春節(jié)期間的話題中心，自帶全民討論熱度。

不同社交平臺上有關(guān)春晚的討論內(nèi)容，也因平臺特色而有所不同，蛇年的競爭又更是激烈：淘寶成為獨家電商互動平臺，B站獲得獨家轉(zhuǎn)播權(quán)并成為獨家彈幕視頻平臺……

小紅書該如何在競爭中創(chuàng)造差異化和新鮮感，將大眾關(guān)于春節(jié)及春晚的注意力吸引至站內(nèi)，在春晚自帶流量這一基礎(chǔ)上，讓《大家的春晚》內(nèi)容出圈破圈形成全網(wǎng)爆？

從內(nèi)容資源來看，核心優(yōu)勢自然是與總臺春晚的再次合作及《大家的春晚》一手回應(yīng)內(nèi)容，不僅可以前置獲得信息，推進(jìn)物料生產(chǎn)保證稀缺性，還能繼續(xù)將“蹭”的優(yōu)良傳統(tǒng)延續(xù)，共享春晚關(guān)注度。

從平臺氛圍來看，小紅書“人感強(qiáng)”且“討論質(zhì)量高”，形成了較其他平臺的顯著差異點，外部平臺的許多熱點都來源于小紅書的真實筆記，內(nèi)容源頭性和網(wǎng)友造梗力可以吸引更多用戶加入討論。

從人脈資源來看，小紅書還匯聚了娛樂/時尚等不同行業(yè)的高質(zhì)量UGC人脈，比如明星化妝師/服裝設(shè)計師/采訪主持人等，他們活躍在春晚的臺前幕后，因為小紅書的互動機(jī)制與社區(qū)氛圍，往往更愿意在這里與用戶分享他們眼中的春晚幕后故事。

如果想要提前搶占注意力，那就需要讓這些獨家內(nèi)容、獨家事件、獨家人物在小紅書「提前出現(xiàn)」。

我們需要「接住」大眾正在討論的，通過《大家的春晚》制造獨屬于小紅書的原生內(nèi)容，進(jìn)一步「打造」大眾關(guān)心好奇的。

以源源不斷的獨家熱點告訴用戶“你們關(guān)心的，只有小紅書才能看到”，吸引用戶前往小紅書過春節(jié)聊春晚，打造討論新主場。

一個200萬的預(yù)約小目標(biāo)

既然是直播，吸引觀看是關(guān)鍵，項目前期需要達(dá)成200萬的直播預(yù)約目標(biāo)。

怎樣引發(fā)用戶對《大家的春晚》2.0的期待，讓他們愿意按下那個預(yù)約鍵？

我們站在用戶視角，對這個目標(biāo)進(jìn)行了靈魂拷問：

1、“用戶知道什么是《大家的春晚》嗎？”

畢竟才第二年，又是年更節(jié)目，無論用戶是否知道或記得，再次進(jìn)行“自我介紹”都是很有必要的。

一方面，利用去年春晚及《大家的春晚》爆點內(nèi)容，幫助用戶回憶，帶動站內(nèi)春節(jié)氛圍及討論；另一方面，通過更social的標(biāo)簽對節(jié)目進(jìn)行定位，讓用戶更直觀地理解什么是《大家的春晚》。

• 「春晚瓜田」：為你奉上春晚一手新鮮“瓜”

龍年春晚，尼格買提直播間現(xiàn)場回應(yīng)“魔法失靈”、劉謙直播間展示魔術(shù)慘翻車、上春山三人組做客直播間回應(yīng)熱搜…《大家的春晚》作為現(xiàn)場回應(yīng)式直播，可以針對當(dāng)下觀眾最感興趣的問題向當(dāng)事人進(jìn)行提問。

我們將去年的直播亮點作為核心物料，以“吃瓜”作為鉤子，通過強(qiáng)調(diào)直播間實時回應(yīng)的特點，打造「春晚瓜田」定位，號召全網(wǎng)吃瓜用戶關(guān)注預(yù)約，為蛇年《大家的春晚》進(jìn)行了一場趣味化的開場白。#大家的春晚 春晚瓜田 登上站內(nèi)熱搜TOP2。

• 春晚「嘴替主力軍」：你好奇的，我們來問

既然是回應(yīng)式直播，回應(yīng)的當(dāng)然是觀眾想問的。

對于《大家的春晚》來說，主持人的作用更多的是作為觀眾“嘴替”向藝人發(fā)問，要問得快、問得準(zhǔn)、問得新，才能不愧節(jié)目「春晚瓜田」的標(biāo)簽。

我們將朱廣權(quán)、李艾、齊思鈞三位主持人綁定，巧玩姓名諧音梗，打造成春晚「嘴替主（朱）力（李）軍（鈞）」，通過“嘴替”身份的釋出向用戶傳遞：你想知道的那些獨家春晚后臺爆料，「嘴替主力軍」通通替你發(fā)問。主持團(tuán)的官宣進(jìn)一步擴(kuò)大了《大家的春晚》的傳播聲量和影響力，在站內(nèi)形成了對主持人陣容和節(jié)目內(nèi)容的深度討論。

#大家的春晚陣容官宣、#朱廣權(quán)官宣大家的春晚主持人、#齊思鈞 偏偏你最爭氣 均登上站內(nèi)熱搜TOP2，#李艾齊思鈞主持大家的春晚 登上站內(nèi)熱搜TOP7。

2、“《大家的春晚》能為用戶帶來什么？”

對于春晚，大家最關(guān)心的當(dāng)然是各類臺前幕后、參演人員相關(guān)的最新消息。

而保密協(xié)議在身，自然是一個字也不能泄漏。

為了讓更多用戶自發(fā)預(yù)約直播，需要付出點“實際行動”，跟用戶“對上暗號”，讓用戶意識到《大家的春晚》能為你帶來春晚臺前幕后一手消息，是蹲守的第一陣地，對《大家的春晚》的“能力”有所感知。

• 全心全力蹲守一線，分不清白天和黑夜

既然要付出實際行動，整點花活，那么誰來整活？整什么活？在哪整活？

三連問一出，一個集流量和喜愛度于一身的形象在腦中蹦出，紅薯地的頂流——薯隊長。

而每次彩排，央視大樓前都有各方媒體狗仔等人員蹲守，類似一個沒有發(fā)言人的“新聞發(fā)布會”，實在是整活的「最佳舞臺」。

我們將薯隊長與春晚進(jìn)行深度綁定，通過系列IP事件讓薯隊長帶著《大家的春晚》在央視大樓前線狂刷存在感，既能強(qiáng)化用戶認(rèn)知，也是薯隊長破圈破平臺刷臉的好時機(jī)。

畢竟要蹭，就要蹭得大膽，蹭得徹底。

《大家的春晚》站哥上線：有我在，組織請放心。

每次春晚聯(lián)排，央視大樓對面聚集起的狗仔站姐自成一道“風(fēng)景線”。我們將薯隊長裝扮成《大家的春晚》派遣到前線的戰(zhàn)哥，口罩、鴨舌帽、相機(jī)大炮一樣不少，兢兢業(yè)業(yè)為大家蹲守消息，#小紅薯現(xiàn)身春晚彩排當(dāng)站哥 登上站內(nèi)熱搜TOP8。

原來《大家的春晚》的瓜，都是薯隊長從央視大樓運來的。

為給大家?guī)泶和砼_前幕后的一手消息，薯隊長更是半夜上崗，深夜運瓜，#小紅薯為了春晚的瓜有多拼 登上站內(nèi)熱搜TOP12。

借探班之名，突擊后臺直擊春晚一線。

在歷經(jīng)寒風(fēng)中當(dāng)“站哥”的苦楚和深夜“偷瓜”的艱辛后，薯隊長重生歸來，這一次它不再是任人蒸炸的小紅薯，而是擁有央視探班金手指的尊貴小紅薯。就這樣，我們帶著薯隊長上演了一場重生版央視探班vlog，也帶著大家到春晚后臺一探究竟。

• 東漏漏西漏漏，上演大型“偷偷藏不住”

每次聯(lián)排，明星路透基本都能預(yù)定熱搜，“今年誰會上春晚？”“誰上次去了這次沒去”等等都是大眾關(guān)心的焦點。

我們借此機(jī)會，捕風(fēng)捉影、欲蓋彌彰地玩兒了一波“泄密”。

我們根據(jù)網(wǎng)上路透，匯總了所有在春晚聯(lián)排時出現(xiàn)過的藝人，圍繞這些藝人的大熱cp/組合/影視劇等，再進(jìn)行了一些藝人發(fā)散，用 @大家的春晚 官號進(jìn)行了統(tǒng)一關(guān)注。

@大家的春晚關(guān)注列表一經(jīng)曝光，立馬引發(fā)了用戶對去到春晚后臺明星的猜測，成功借用戶八卦心理刺激了直播預(yù)約的提升，拉高了整體事件的關(guān)注討論度。

•  外國人和中國人一起看的第一個春晚

春節(jié)前夕外國人的大量涌入為我們的傳播又加了一劑猛料，中外網(wǎng)友靠著第三方翻譯軟件和人肉翻譯機(jī)，掀起了一場互動狂歡。

為了接住這場潑天的流量，我們順勢給外國友人按頭安利中國春晚，歷年春晚的高燃節(jié)目紛紛被我們搬上了桌，不少外國友人都在線上蹲春晚。

熱心用戶緊隨其后，發(fā)布了春晚和《大家的春晚》中英雙語版本觀看攻略，為除夕當(dāng)晚又吸引了一批外國觀眾，逐步炒熱站內(nèi)“國內(nèi)外網(wǎng)友今年都能一起看春晚”氛圍，「地球村春晚」概念自此開始發(fā)酵，#外國人的第一屆春晚 登上站內(nèi)熱搜TOP3。

3、靠“發(fā)瘋”把年輕人一網(wǎng)打盡

春節(jié)加班，哪有不發(fā)瘋的！（不是

我們希望@大家的春晚 官號不僅是消息通知的工具，更是和用戶有著強(qiáng)情感鏈接的“活人”，通過打造“被kpi逼瘋”的打工人人設(shè)，借“發(fā)瘋”內(nèi)容打破傳統(tǒng)官號的距離感，在用戶側(cè)形成“官方皮下是真人”的強(qiáng)感知，進(jìn)一步拉動預(yù)約提升。

官號不僅高頻下場私信用戶“卑微求預(yù)約”，火星文、古風(fēng)文、重生文、發(fā)瘋文、瘋狂星期四文等10種文體齊上陣；還在評論區(qū)“花式互動”，更大膽發(fā)布live圖提前“泄漏”春晚消息。

終于，在正式開播前，200萬的預(yù)約目標(biāo)超額完成。

讓這些熱點都寫上“小紅書”的名字

在執(zhí)行當(dāng)天，業(yè)務(wù)要求有源源不斷的獨家討論熱點輸出。

說實話，以春晚自身體量而言，即使我們什么都不做，也會有持續(xù)性的熱點發(fā)酵。

如何能夠在大盤中脫穎而出，利用自身資源承接好現(xiàn)有熱點，更能比別人先一步創(chuàng)造新熱點，做出刻有“小紅書”名字的內(nèi)容，才是挑戰(zhàn)的核心所在。

為了在春晚蛋糕里吃口大的，我們分析了近幾年春晚熱點爆梗的來源節(jié)目類型、來源人物、爆梗內(nèi)容等，排列出了需重點關(guān)注的節(jié)目類型及人物，同時將對應(yīng)的傳播方法及渠道一一舉例，最終從臺上臺下兩方面進(jìn)行突擊。

一方面，舞臺上充分利用春晚植入資源，植入節(jié)目及形式是關(guān)鍵。

1、錨定魔術(shù)/語言兩大熱門節(jié)目進(jìn)行植入小紅書帶著小紅薯再刷臉

• 小尼魔術(shù)成功，大喊“小紅書發(fā)起來！”

龍年春晚“魔術(shù)失靈”不僅讓尼格買提被網(wǎng)友們“蛐蛐”了一整年，也讓魔術(shù)成為了蛇年國民關(guān)注度最高的舞臺，再加上小尼和劉謙再次攜手合作，仿佛把“爆”字甩在了我們腦門上。

除了在魔術(shù)道具中印上小紅書logo外，小尼魔術(shù)成功后的那一嗓子“小紅書發(fā)起來！”更是號召力滿滿，網(wǎng)友紛紛發(fā)筆記為其正名，#小尼魔術(shù)成功喊你來發(fā)小紅書、#小尼魔術(shù)成功了也狗狗祟祟 登上站內(nèi)熱搜TOP4，#小紅書代言了語數(shù)外 登上站內(nèi)熱搜TOP1。

• 小紅薯玩偶成吉祥物，萌翻網(wǎng)友

方言脫口秀上春晚無疑是語言類節(jié)目的一次新嘗試，洗腦的長沙塑普搭配上兄弟倆的喜感表演讓人印象深刻，不過搶鏡的不止有塑普，還有胸前呆萌的小紅薯玩偶，不少網(wǎng)友被萌翻直呼“求鏈接！” #小紅書玩偶到底在哪兒買 登上站內(nèi)熱搜TOP4。

2、而“蹭”這件事在「植入」上也被我們發(fā)揮到了極致

從“city walk”到“country walk”，從“西湖霧里聞茶香”再到“挑戰(zhàn)火鍋辣到嗆”，“打卡種草掃一掃”、“美一美再浪一浪”……《Chinafun》作為中國旅游宣傳曲，把不同城市的旅游攻略編成了歌。

而小紅書作為當(dāng)代旅游攻略“百科全書”，雖然歌詞句句沒提小紅書，但沒人聽到這首歌會不想到小紅書！

說是量身定制也不為過（又蹭到了！

就這樣，由李宇春和易烊千璽兩大頂流合唱的《Chinafun》在許多用戶眼里，成了小紅書夾帶私貨的“定制歌”。

#小紅書定制歌曲Chinafun 登上站內(nèi)熱搜TOP5，#小紅書 春晚植入的神 登上站內(nèi)熱搜TOP4。

另一方面，舞臺下緊抓藝人直播間回應(yīng)時間，如何發(fā)問及互動是關(guān)鍵。

3、分析篩選后押寶傳播爆點前置預(yù)埋直播間

在對歷年內(nèi)容分析的基礎(chǔ)之上，關(guān)于直播間的傳播內(nèi)容及層級規(guī)劃其實早從參演人員名單路透的那一刻就開始了，并隨著藝人名單/藝人時下熱度/彩排內(nèi)容及觀后感等因素變化而調(diào)整。

在經(jīng)歷了一二三四五次春晚彩排后，我們最終和業(yè)務(wù)側(cè)敲定了對應(yīng)的傳播內(nèi)容及層級。因此，把高點藝人請進(jìn)直播間，策劃產(chǎn)出全網(wǎng)討論的大爆點，成為了整個項目組的硬指令。

我們根據(jù)藝人自身的特色熱梗，以及網(wǎng)友的好奇點，策劃了大大小小的亮點事件，讓整場直播內(nèi)容更有看頭、更有聊頭。

• 后臺探班callback去年爆梗，小尼爆料撒貝寧“眼紅不滿”

春晚前探班主持團(tuán)是《大家的春晚》傳統(tǒng)節(jié)目，也是春晚正式開始前的獨家亮點。

去年尼撒被突襲捉到“互毆”名場面，小尼的增高墊也被無情曝光。

今年小齊帶著撲克牌去探班，并再次callback鞋墊梗，讓小尼連連求饒，不惜爆料小撒“自覺被忽視，眼紅不滿”，相愛相殺互懟模式讓彈幕紛紛刷屏好笑又好吵，#尼撒國宴 斗嘴也這么好笑 登上站內(nèi)熱搜TOP2。

• 機(jī)器人直播間“串門”，演我過年表演才藝

春晚《秧BOT》節(jié)目如預(yù)想的一樣，開播即爆。

機(jī)器人身穿東北花襖轉(zhuǎn)手絹的抽象畫風(fēng)，承包了一整個春晚的笑點。

而直播間的才藝比春晚舞臺還要“更勝一籌”。

花式比心、后空翻、倒立……機(jī)器狗在直播間展示著春晚舞臺上未表演的絕活，直接引爆直播間觀看熱度，#可是我家狗真的會后空翻 登上站內(nèi)熱搜TOP10。

為了在直播間呈現(xiàn)更多機(jī)器人的互動內(nèi)容，我們聯(lián)動甄子丹和機(jī)器人玩起了“二人轉(zhuǎn)”，#機(jī)器人春晚后臺和一幫人轉(zhuǎn)手絹、#疑似春晚后臺機(jī)器人單人直拍流出 登上站內(nèi)熱搜TOP1，#甄子丹和機(jī)器人pk轉(zhuǎn)手絹 登上站內(nèi)熱搜TOP12。

• 漫才兄弟春晚后臺開啟長沙塑普教學(xué)，一分鐘全員淪陷

作為唯一押寶的語言類節(jié)目《騙“假”不留》，長沙塑普無疑是其中的一大亮點。

我們邀請漫才兄弟在直播間開啟長沙塑普教學(xué)，“辣↗椒↘炒↗肉↘拌↗面↘”的魔力讓網(wǎng)友紛紛加入這場模仿大賽，不到一分鐘直播間全員淪陷，#春晚后臺一股長沙塑普味兒 登上站內(nèi)熱搜TOP3。

• 大灣區(qū)藝人春晚后臺上演港樂回憶殺

春晚舞臺上，《灣區(qū)樂來粵好》金曲串燒節(jié)目以經(jīng)典旋律喚醒無數(shù)觀眾回憶。

為延續(xù)港樂回憶殺帶來的感動氛圍，《大家的春晚》直播間藝人開啟粵語金句接力傳唱，更是讓觀眾體會到大灣區(qū)群像的魅力。#大灣區(qū)春晚后臺合唱的殺傷力 登上站內(nèi)熱搜TOP1，#港澳臺藝人在春晚后臺開演唱會 登上站內(nèi)熱搜TOP6。

不過直播自然是不可控的，

即使排練過很多次，但臺本直到直播前一小時都還在不斷修改，而最終也沒有完全按照臺本來。

但，「機(jī)動」也意味著「機(jī)會」。

根據(jù)全平臺討論重點及直播間實際狀況實時調(diào)整重點也是我們當(dāng)晚的核心todo，
正因為這些“意外”，產(chǎn)生了許多預(yù)料之外的爆點內(nèi)容。

4、監(jiān)測觀眾實時討論，反哺直播間問題輸出，拿到獨家一手回應(yīng)內(nèi)容

• 丁禹兮直播間現(xiàn)場回應(yīng)“挑眉?xì)ⅰ?，一秒紅溫

前腳丁禹兮春晚舞臺挑眉沖上熱搜，后腳剛來到直播間，就被“貼臉”看網(wǎng)友熱評進(jìn)行回應(yīng)，丁禹兮回看自己挑眉熱搜一秒紅溫，二次還原后稱是自己的下意識反應(yīng)。

#丁禹兮春晚后臺回應(yīng)自己挑眉 登上站內(nèi)熱搜TOP2，#丁禹兮后臺看自己挑眉熱搜 登上站內(nèi)熱搜TOP3。

• 撒貝寧直播間現(xiàn)場卸妝，回應(yīng)蠟筆小新眉：純野生

今年春晚，撒貝寧靠著蠟筆小新眉“打敗”尼格買提，霸屏了站內(nèi)外熱搜；

為了承接網(wǎng)友關(guān)于眉毛的討論，項目組直接讓撒貝寧現(xiàn)場卸妝回應(yīng)，親自認(rèn)證：野生眉，#春晚后臺蠟筆小撒野生眉 登上站內(nèi)熱搜TOP4。

• 薛凱琪回應(yīng)春晚妝容，背后化妝師竟在直播現(xiàn)場

大灣區(qū)三位港風(fēng)美女一登臺，妝造便在站內(nèi)刷屏。在被主持人問到春晚妝容有何小巧思時，薛凱琪現(xiàn)場爆料自己的化妝師其實是鐘楚曦，惹來不少網(wǎng)友感慨，還有什么是鐘楚曦不會的？#薛凱琪春晚的妝是鐘楚曦畫的 登上站內(nèi)熱搜TOP1，同時外溢至微博登熱榜TOP1。

• 任魯豫零點報時分毫不差，后臺回應(yīng)春晚倒計時1分鐘的故事

總臺主持團(tuán)后臺爆料：看似簡單的新年倒計時，任魯豫獨自撐滿了最后一分鐘，零點報時分毫不差，被大家稱為名副其實的春晚“鬧鐘”。#任魯豫揭秘春晚倒計時1分鐘 登上站內(nèi)熱搜TOP7。

圍繞直播間「獨家回應(yīng)」，我們對藝人們正被網(wǎng)友熱議的內(nèi)容進(jìn)行追問，對有潛力的話題不斷深挖，接住了熱點，也創(chuàng)造了熱點，強(qiáng)化了用戶對于《大家的春晚》有著臺前幕后一手消息的認(rèn)知，也吸引了更多用戶加入直播間觀看。

當(dāng)然，站內(nèi)出圈的內(nèi)容和策劃的熱點遠(yuǎn)不止我們羅列的這些。

春節(jié)期間，超百來個大大小小的熱搜和熱梗在站內(nèi)持續(xù)生發(fā)和上演，并外溢至站外持續(xù)發(fā)酵。
#梁家輝在春晚后臺哭了3次 TOP2；#齊思鈞采訪3秒一個梗 TOP5；#黃軒跳二人轉(zhuǎn)臉上羞澀身體誠實 TOP5；#蘇有朋陳偉霆張藝興 同框跳舞 TOP6；#鐘楚曦春晚后臺妝容解析 TOP4；#十個勤天要來大家的春晚炸場啦 TOP3；#十個勤天少了一天 TOP1；#十個勤天春晚后臺隨地大小跳 TOP2；#十個勤天彼此的初印象vs現(xiàn)印象 TOP2；#蔣欣也認(rèn)為閆妮很微醺 TOP2；#蔣欣閆妮 假如里的女性力量 TOP3；#蔣欣零幀起手模仿閆妮微醺狀態(tài) TOP11；#周深的新年祝福全世界都能聽懂 TOP2；#丁禹兮和齊思鈞后臺冷到一塊了 TOP2；#丁禹兮春晚后臺直播也不忘劇宣 TOP3；#丁禹兮除夕勞模認(rèn)證 TOP8；#黃子弘凡齊思鈞 好嗑 TOP17；#華宵一教朱廣權(quán)齊思鈞李艾跳舞 TOP13

……

不斷“翻新”，才能“翻紅”

春晚過后，許多話題會在大年初一持續(xù)發(fā)酵，也會有新的內(nèi)容被“福爾摩斯”們挖掘放大。

要想持續(xù)占據(jù)用戶注意力高位，就要讓話題在內(nèi)容上不斷“翻新”，才能在熱度上不斷“翻紅”。

1、篩選判定可持續(xù)內(nèi)容，利用新產(chǎn)出+新資源“翻新”熱點

• 多圈層自發(fā)加入產(chǎn)出造梗，機(jī)器人成流量密碼

機(jī)器人因其抽象度和新鮮感，在第二天依然有著較高熱度和話題性，我們順應(yīng)并放大站內(nèi)已有原生梗，歸攏模仿圈、美食圈、繪畫圈等各圈層高k及ugc的優(yōu)質(zhì)視頻，將它們接連打造成站內(nèi)可持續(xù)討論的的新熱點。

〉〉〉抽象表情包

不結(jié)婚以后老了沒人照顧的世紀(jì)難題，在機(jī)器人出現(xiàn)后有了最優(yōu)解。未來電子伴侶的抽象表情包在站內(nèi)席卷，加量生產(chǎn)機(jī)器人一時間成了大家最需要的養(yǎng)老要求。#爸媽再也不用擔(dān)心我老了沒人照顧 登上站內(nèi)熱搜TOP3。

〉〉〉cos模仿

同時站內(nèi)掀起了一股機(jī)器人模仿潮，這趔趄的步伐，顯眼的花襖，漆黑的皮膚……要說春晚機(jī)器人丟在網(wǎng)友家了也不為過。#機(jī)器人演我老年時的樣子 登上站內(nèi)熱搜TOP2，#有個春晚機(jī)器人丟在我家了 登上站內(nèi)熱搜TOP3。

〉〉〉同人繪畫

繪畫圈也來發(fā)力，機(jī)器人在繪畫作者的筆下神形各異，#繪畫圈爆改春晚機(jī)器人 登上站內(nèi)熱搜TOP7。

〉〉〉美食周邊

機(jī)器人美食周邊更是層出不窮，湯圓、酸奶碗、餅干、面條……真是印證了那一句“上一秒舞臺，下一秒鍋里”。#春晚機(jī)器人的風(fēng)吹到了美食圈 登上站內(nèi)熱搜TOP5。

除了自發(fā)玩梗幫助拱熱的普通觀眾，在「春晚現(xiàn)場」的特殊觀眾也同樣賦予了話題新的發(fā)酵空間。

作為小紅書的獨家人脈，他們往往掌握著更深的幕后故事，通過一手原生內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固“小紅書是春節(jié)話題討論新主場”的用戶認(rèn)知。

2、獨家“人脈”上場，陪看陪聊還能爆料，助力熱點再次發(fā)酵

我們攜手小紅書獨家人脈「春晚服裝總設(shè)計師」陶蕾對春晚大爆點進(jìn)行二次回應(yīng)，帶著網(wǎng)友們持續(xù)追更。

針對站內(nèi)已出現(xiàn)的討論“春晚機(jī)器人為什么不穿褲子？”，陶蕾回應(yīng)，穿褲子會妨礙它行走導(dǎo)致摔跟頭，還會削弱本身的科技感。#春晚服裝總設(shè)計師答機(jī)器人沒褲子 登上站內(nèi)熱搜TOP2。

為貼合《筆走龍蛇》舞臺演員飾演“墨”的形象特點，通過層層工藝將服飾打造出墨分五色的層次感，#筆走龍蛇舞臺演員演的不是人是墨 登上站內(nèi)熱搜TOP7。

李子柒作為本次春晚亮相的第一位演員，身披華服化身蝴蝶仙子讓人眼前一亮。陶蕾從理念、美感再到材質(zhì)、工藝，對李子柒的春晚華服進(jìn)行逐一揭秘，#李子柒春晚華服的設(shè)計秘密 登上站內(nèi)熱搜TOP8。

《春節(jié)聯(lián)歡小會》接力，春晚可聊的還有很多

《大家的春晚》結(jié)束了，但春晚的樂子實在多。

錯過的、沒看懂的、沒看夠的......為了延續(xù)站內(nèi)春晚話題熱度，留存用戶討論，

小紅書攜手圈內(nèi)“人脈”——李雪琴、大張偉、沈凌在大年初一辦了一場《春節(jié)聯(lián)歡小會》，組成叭叭小組陪網(wǎng)友邊看邊聊。

嘮一嘮站內(nèi)最火的春晚熱點，挖一挖春晚的“內(nèi)部瓜”，說一說他們知道的舞臺幕后消息。

不過，都是聊春晚熱點，怎么聊才能有新看點、新火花，讓用戶覺得除了看《大家的春晚》，我還得再看一場直播查漏補(bǔ)缺呢？

春晚的熱點節(jié)目會撞，但我們明星嘉賓和春晚的故事不會撞！

1、深挖嘉賓與《春晚》之間的“關(guān)系”

我們深挖直播嘉賓——「春晚老人」大張偉，「首登春晚」李雪琴，「春晚氛圍搭子」沈凌，與春晚節(jié)目、表演嘉賓的關(guān)系，從多個角度發(fā)散，為用戶挖掘想看的、好奇的春晚獨家瓜。

在五輪春晚彩排后，我們瞄準(zhǔn)了幾條關(guān)系線，如大張偉與易烊千璽、李雪琴與650及白宇關(guān)系等，敲定了一批合適的直播話題，從“圈內(nèi)人”的視角，給用戶奉上了一場酣暢淋漓的吃瓜大宴！

其中，#大張偉說易烊千璽是一生的老師登上站內(nèi)熱榜TOP6，#李雪琴今年第一個紅包汪蘇瀧給的 登上站內(nèi)熱榜TOP6。

2、放大「李大沈」高光亮點打造“綜藝感”原生內(nèi)容

直播的更多看點還在于“突發(fā)性”，我們迅速抓取直播過程中明星嘉賓臨場反應(yīng)或互動產(chǎn)生的綜藝感新花火，放大「李大沈」的高光亮點打造屬于《春節(jié)聯(lián)歡小會》的原生內(nèi)容，撬動站內(nèi)koc迅速擴(kuò)散引發(fā)用戶討論，形成獨家高點話題。

其中， #大張偉被干噎酸奶咬了 登上站內(nèi)熱榜TOP2 ，#大張偉李雪琴直播各聊各的 登上站內(nèi)熱榜TOP6  #大張偉模仿丁禹兮春晚挑眉 登上站內(nèi)熱榜TOP3

寫在最后

《大家的春晚》獨家內(nèi)容誕生全網(wǎng)爆款熱聊話題590個，多個熱點外溢至站外平臺并登榜前列；《春節(jié)聯(lián)歡小會》獨家內(nèi)容誕生全網(wǎng)爆款熱聊話題34個。

小紅書成為了春晚話題討論新主場，春節(jié)期間站內(nèi)億級爆款話題988個，春節(jié)相關(guān)話題累計閱讀量925億，累計互動量47億+，獨家爆點內(nèi)容外溢打造全網(wǎng)熱搜熱榜942個。

小紅書《大家的春晚》之所以成功，正是將春晚從“宏大敘事”降維到“親密對話”：春晚藝人下臺后到直播間聊天，滿足了觀眾對“后臺真實”的窺探欲，并且不斷輸出新的趣味內(nèi)容，看似是拉近了觀眾和藝人的距離，其實是拉近了“大家”與“春晚”的距離。

從而，讓春晚在小紅書成為了「大家的」春晚。