小紅書面包腦袋隨心選：大大小小面包店 滿滿心意在里面
_______會有的，面包也會有的。
如果是你，會如何補齊前半句？
offer、紅包、好運、男朋友......每個人都有不一樣的答案，但是有一件很確定的事情是
“面包會有的。”
面包對于大家意味著什么？我們在小紅書站內(nèi)找到了各種各樣的回答，
“工作很苦，但是還好有面包?！?/p>
“由于溫暖過于具象，于是地球有了面包店?！?/p>
“人間千分溫暖有一份是因為面包出爐。”
“快樂的方式有很多種，而吃面包是第一種?！?/p>
面包于大家而言，陪伴著我們的
日常生活，填充了生活中縫隙，治愈了不同的情緒，也增加了很多別樣的快樂。
3月20日-4月20日期間，小紅書本地團購聯(lián)合上海80家面包店推出“面包腦袋隨心選”套餐，每個面包腦袋都可以輕松吃到不同種類的好面包。
作為小紅書本地團購的第一次亮相，面包是和用戶對話的重點載體，我們也希望借由面包和面包店，讓在上海的大家真切感受到【面包的心意】，也能感受到小紅書本地團購的心意。
大大小小面包店 滿滿心意在里面
??面包的心意在哪里？藏在大大小小的面包店里
面包心意濃度最高的地方，就是大家日常生活中目之所及的大大小小面包店。小紅書本地團購的小伙伴密切聯(lián)動abcplayer、每天todos、Wmix Bakery以及翠貝果6家上海的門店，一起攜「全體面包」為大家奉上滿滿的“面包心意”。
所以，我們想表達的「面包的心意」到底是什么？花樣繁多的面包品類又要如何做好上海在地化的傳播表達？
解題的重點還是要回歸到“生活”這個大的語境里。將面包的特質(zhì)與上海標志性生活場景以及上海年輕人生活場景進行關(guān)聯(lián)，找到共性做表達。
我們很難用一個或者幾個形容詞來描寫上海的生活，但是總有一些特殊的參照物可以照見上海的生活。
上海的爺叔總是精明硬朗，他們自信于“過來人”的生活經(jīng)歷，告訴大家“像爺叔一樣，多吃法棍，少走彎路”。
熱情濃烈的阿姨們是專屬于上海的靚麗風景線，“張阿姨燙了時髦的大波浪，原來又卷又甜的不只我”，誰能不愛這像肉桂卷一樣的濃郁。
在上海，弄堂、巷子、老洋房建構(gòu)起每一個日常，給足了每一個年輕人對于生活的向往和期待。
“弄堂里熨平的床單隨風晃，吃一片吐司平平躺。” 也許是大家理想的gapday生活；
“切下一塊陽光烤過的老洋房，填滿整個下午時光。” 難得的午后擺爛，酥香的司康就是最佳cp。
我們也希望可以把日子過得“像巷子里悠長充實的日常，每一口都越嚼越香。”就像堿水面包一樣倔強地面對每一個忙碌日常。
......
面包的心意如何準確傳達？
要在確定的面包店場景里給大家留下不確定的心意驚喜，才能真的打動用戶的心。
經(jīng)過對6家重點門店的反復盤磨，還原用戶在門店的消費場景和路徑，以用戶真實消費體驗策劃線下門店的“心意”露出，用“潤物細無聲”的方式去打動每一個面包腦袋。
在面包儲藏箱上，一個圓潤的貝果自信滿滿地告訴大家 “雖然是個圈，但從不對自己設(shè)限”；
在放松休憩的窗口邊，還會被一個新鮮的可頌溫馨提醒到“伴隨著酥脆咔嚓聲，給自己小小放個空。”
在抬頭間隙，不經(jīng)意瞥到恰巴塔的“通透”留言，希望你也能“脆韌外表柔軟的心，大事小情都拎得清?！?/p>
......
藏在面包店里的心意很快就被面包腦袋們一一發(fā)現(xiàn)，引發(fā)了越來越多的人到線下打卡分享。小紅書站內(nèi)發(fā)酵超百篇自來水分享筆記，不僅分享了自己的“吃包”心得，而且還積極二創(chuàng)。面包的心意和面包腦袋們真正開展了一場“靈魂對話”。畢竟，“喜歡面包的人能有什么壞心思呢？” 這份溫暖的心意也借由面包在人與人之間流動起來。
??心意奉上，誠邀面包腦袋上門盤貨
面包的心意已經(jīng)備好，邀請的誠意也不能忘。
問：挑選一款自己喜歡的面包一共分幾步？
答：第1步進入面包店；第2步拿起面包盤；第3步選一款自己喜歡的面包放在盤子里。
所以，這一次的活動邀請函我們把目光鎖定在面包盤上，用具象化的創(chuàng)意邀約，召喚每一個面包腦袋上門盤貨。
邀請函一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了眾多kol花式分享展示，面包盤一時間成為小紅書的「時髦穿搭單品」「時尚家居好物」「最佳萌寵好物」
面包盤邀請函的創(chuàng)意也被粉絲們一致認可，“好酷，想要同款”的呼聲響徹評論區(qū)。
??那些與面包有關(guān)的暖意與幸運
在這些心意傳遞之間， 一些溫暖的故事在面包店里、在上海這座城市里流動上演起來。每日todos的門店主理人在自家店里收到了一幅神秘餐巾紙手繪畫，“匿名藝術(shù)家”的創(chuàng)作引發(fā)了大家的討論。小紅書的熱心路人正好記錄下了這一幕——是一位小朋友留下的靈感創(chuàng)作。原來在面包店里獲得的普通快樂，無論在哪個年紀都能得到共鳴。
除了門店的心意外，參與活動的面包店派發(fā)的面包袋和面包刮刮卡也讓大家玩出了各種花樣。面包帶給我們的不僅僅是日常，還帶給了我們?nèi)粘Ｉ钪械脑S多暖意和幸運。
是媽媽帶給失業(yè)在家的女兒的暖心安慰；
也是發(fā)生在上海地鐵上的“陌路情緣”；
如果覺得運氣不好，不如就在面包袋上許個愿，說不行下一秒offer就從天而降。
.....
關(guān)于#面包的心意，小紅書站內(nèi)曝光超1000w+。數(shù)十篇千贊爆文也讓“面包的心意”得到了不同角度的詮釋。
值得驚喜的是，這股心意風潮也從上海蔓延到了杭州、南京等城市，小紅書本地團購業(yè)務(wù)在第一次亮相之際就獲得了初步成功。
??面包會有的，一切都會有的
生活中有無數(shù)家大大小小的面包店，從來不缺一個會玩的網(wǎng)紅，我們永遠期待的是能在社區(qū)塑造“人間真實的煙火氣”，連接人與日常生活，還原面包原本的溫暖感受。
面包已經(jīng)有了，有面包的心意陪伴生活，未來的一切也會有的。下一次面包的心意會流動向哪里，值得期待。
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