京東AI寫詩： 3億媽媽收到人生第一首「賽博情詩」
當母親節(jié)營銷扎堆送花，我們決定玩點不一樣的
每年五月，朋友圈滿是康乃馨、媽媽照片和“時光慢些吧”的文案，如何在千篇一律的儀式感中，給媽媽送出不一樣的溫暖呢？
我們和京東共同策劃、達成共識：瞄準“送禮”核心場景，圍繞母親節(jié)節(jié)點打造情感向的品牌營銷事件，傳遞京東“又好又便宜”品牌認知的同時，提升品牌好感度，進而為銷售轉(zhuǎn)化引流。
以「詩」為媒，填補中國式親情的表達缺口
中國人的母愛敘事，永遠藏著「口是心非」的矛盾，比如想對媽媽說愛，指尖在對話框反復刪除，最后只敢發(fā)個紅包。我們捕捉到這代人「想表達卻怕尷尬」的痛點 —— 比起直白抒情，他們更需要一個「輕量級、有儀式感」的表達載體。
從孟郊“臨行密密縫”到泰戈爾“將我如詩篇捧在胸前”，我們發(fā)現(xiàn)人類是有「詩歌DNA」的。于是將詩歌提煉為核心符號：既是傳統(tǒng)文化的浪漫載體，又能通過 AI 技術(shù)實現(xiàn)全民創(chuàng)作，讓 50 后媽媽讀得懂，讓 Z 世代找到玩梗式抒情的出口 —— 畢竟，誰能拒絕用媽媽的名字寫一首專屬的詩？
用經(jīng)典詩句敲開「我也能寫」的大門
我們首先推出一支真情實感的視頻，用古今中外經(jīng)典母愛詩句構(gòu)建“詩與母愛的天然關(guān)聯(lián)”，喚醒用戶“我也能為媽媽寫詩”的創(chuàng)作欲。
孟郊的東方細膩、泰戈爾的浪漫隱喻、魯文?達里奧的溫情表達無縫拼接，搭配素人家庭、隨著年歲不斷成長的真實片段，制造“詩人寫的母愛，原來和我家的一模一樣”的共鳴。
最后從“詩人寫母愛的千萬種”到“媽媽專屬詩篇的缺失”，精準制造情感缺口，將觀眾絲滑引導到京東app的玩法中。
借勢AI，讓子女成為媽媽心中的「詩人」
2025年，最火的無疑是AI。在一片“ai是理性的、冰冷的”認知中，我們借勢，讓它成為最暖心的魔法。
在京東站內(nèi)打造一款「AI 藏頭詩生成器」，輸入媽媽的名字或網(wǎng)名，就可以獲得一首定制化的藏頭詩和母親節(jié)卡片。
生成的詩歌可一鍵生成海報，也是母親節(jié)低門檻的社交貨幣，用戶分享到朋友圈時，既是曬愛又是「軟廣」，實現(xiàn)「情感價值 + 品牌露出」雙重收割。
從小紅書曬詩到微博熱搜，都成為「情感放大器」
這次傳播沒靠硬廣轟炸，而是讓用戶自己當主角。
#京東Ai給媽媽寫詩# ，在微博上沖上熱搜榜TOP18，閱讀破4000萬；在小紅書，話題瀏覽近百萬，近千用戶主動分享。網(wǎng)友曬出給媽媽生成的詩，高頻次提到“AI寫詩圓了自己當詩人的夢，為媽媽送出了一份特別的禮物”，“京東母親節(jié)入手好禮低至9折”，等等，話題里既有感動瞬間，也有對AI整活的贊嘆。
這些 UGC 內(nèi)容像漣漪一樣擴散，讓「京東 AI 寫詩」成了母親節(jié)的「社交新?！?，也讓品牌變成了「懂你的朋友」。
京東幫用戶說愛，用一鍵走進人們的心理
說到底，京東這次不是賣母親節(jié)禮物，也不是賣“送禮”功能，而是在賣一個“表達愛”的解決方案。當AI幫助人們學會用媽媽的名字寫詩，當京東幫助用戶說「我愛你」，京東品牌就不再是個符號，而是成了每個家庭情感流動的「溫柔推手」。這份藏在詩行里的溫度，或許才是京東在母親節(jié)送給自己、最珍貴的禮物。
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