伊利妙芝脆奶酪：賈冰魔性演繹咔吃脆
近年國內(nèi)奶酪零食市場快速增長但也存在健康性與真實(shí)性短板，伊利妙芝瞄準(zhǔn)國內(nèi)奶酪零食市場空白，推出新品「妙芝脆奶酪」，以差異化優(yōu)勢開辟新賽道。
一支洗腦的TVC，賈冰夸張演繹咔吃脆
基于當(dāng)代年輕人對解壓情緒價值的需求，本項目挖掘“酥脆咀嚼聲”與ASMR體驗(yàn)的情感共鳴點(diǎn)，將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“脆”感官符號化，創(chuàng)造“咔吃”脆響記憶符號，以此傳遞干酪健康價值，也綁定情緒價值。
視頻
伊利妙芝邀請國民喜劇演員賈冰擔(dān)任品牌代言人，在結(jié)合賈冰夸張的喜劇表演張力與脆奶酪產(chǎn)品“咔吃”的聽覺記憶點(diǎn)后，以「視聽共感」為創(chuàng)意內(nèi)核打造了一支洗腦的TVC。
片中，賈冰對于「奶酪是脆的？」感到既疑惑又新奇，在導(dǎo)演一聲聲“咔（吃）”的指令下，從一開始試探性咀嚼到瘋狂扭動身體，反復(fù)陶醉于妙芝脆奶酪“咔吃”的酥脆口感。
魔性的“咔吃”擬聲詞貫穿全片，配合賈冰標(biāo)志性的扭動舞蹈和夸張表情，將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)——“真干酪含量高”“非油炸更健康”“酥脆停不下來”——轉(zhuǎn)化為一場視覺與聽覺的雙重強(qiáng)化，將“咔吃”脆感符號化傳播推向高潮。
魔性“咔吃”聲不絕，線上線下全方位包圍
為了讓“咔吃”符號穿透多元圈層，伊利妙芝整合線上線下多矩陣媒介資源，實(shí)現(xiàn)信息最大化擴(kuò)散。
線上以抖音、小紅書為核心陣地，發(fā)起全域傳播攻勢：在抖音平臺，基于賈冰TVC基因，妙芝發(fā)起#脆奶酪咔咔好吃脆脆舞 挑戰(zhàn)賽，將“咔吃”BGM與賈冰舞姿結(jié)合設(shè)計成標(biāo)準(zhǔn)化舞蹈模板，以瓜分10 萬元現(xiàn)金紅包為福利刺激鼓勵用戶上傳創(chuàng)意視頻。同時通過情侶CP、萌寵、職場情景劇、大學(xué)生日常等多元垂類內(nèi)容裂變，實(shí)現(xiàn)跨圈層穿透，帶動產(chǎn)品認(rèn)知度飆升。在小紅書平臺，妙芝聚焦“真實(shí)測評”與“健康場景”，聯(lián)動零食推薦、美食測評、新品推薦領(lǐng)域KOL及KOC產(chǎn)出妙芝脆奶酪測評、推薦、感受分享類內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化場景種草。
線下利用梯媒投放進(jìn)行廣泛告知，覆蓋13個城市核心樓宇大屏，累計曝光超14億人次。通過線上線下差異化滲透，強(qiáng)化大眾對“咔吃”符號的記憶點(diǎn)。
以“脆”為名的新品發(fā)布會， ASMR級別的脆感暴擊
TVC是傳播的起點(diǎn)，線下發(fā)布會則是將“脆感”從概念轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)的關(guān)鍵一躍。在內(nèi)蒙古呼和浩特市伊利健康谷，伊利妙芝以“脆”為核心打造新品發(fā)布會，邀請消費(fèi)者沉浸式解鎖脆奶酪的花式吃法、感受脆奶酪ASMR級別的脆感暴擊，集齊印章便有機(jī)會獲得脆奶酪驚喜大禮包以及賈冰同款脆爽周邊。這場以“脆”為名的感官實(shí)驗(yàn)將產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)與解壓情緒深度融合，讓“咔吃”從聽覺符號升維為品類認(rèn)知的集體記憶。
妙芝脆奶酪，吃了才知道！
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