抖音全民造物：叫我AI迪生
平平無奇的生活，需要一點創(chuàng)造力：在618來臨之際，我們收到了一份很有意思的brief——【全民造物】。
Intro：
抖音將發(fā)起活動，為一系列品牌創(chuàng)造“不存在”的AI概念話題產(chǎn)品，并聯(lián)合AIGC&科技頭部博主與即夢平臺，發(fā)起未來造物計劃，掀起一陣全民造物的話題浪潮！
機(jī)會
我們看到很多消費者經(jīng)常會到品牌的官號下許愿，并且有的呼聲高的“愿望”真的會被品牌方實現(xiàn)，做成真正的商品，比如說：小米內(nèi)褲襪子雙區(qū)洗衣機(jī)、衛(wèi)龍顯眼包、五菱宏光mini...
抖音作為內(nèi)容平臺，串聯(lián)起用戶、商家、達(dá)人，早已形成“用戶創(chuàng)意-商家響應(yīng)”的機(jī)制，如@飛戀傘廠中用戶定制菜刀傘單品售出10萬+把，非遺匠人@竹編老李 根據(jù)用戶需求開發(fā)的“故宮貓爬架”預(yù)售3分鐘告罄。這背后反映了：
用戶有需求：抖音聚集著大量“腦洞過?！钡哪贻p人，他們希望自己的創(chuàng)意被品牌采納，過程中彰顯了自己的個性和品味。
商家有需求：商家迫切需要尋找新的營銷突破口，不僅是通過市場調(diào)研來獲取用戶需求，還要更直接的獲取消費者需求，通過創(chuàng)新的營銷方式吸引更多潛在客戶。
AI加持：AI技術(shù)的快速發(fā)展，為創(chuàng)意設(shè)計和內(nèi)容創(chuàng)作提供助力，可以將用戶的腦洞可視化。
“未來造物”活動契合平臺基因、滿足用戶需求、助力商家創(chuàng)新，借助AI的力量激發(fā)用戶創(chuàng)造力，讓AI成為商家的新型營銷工具，同時也體現(xiàn)了平臺“總能發(fā)現(xiàn)好東西”的心智。
項目核心的人群特點：
Z世代造夢者（18-24歲）：腦洞大，堅信自己比產(chǎn)品經(jīng)理更懂市場
職場打工人（25-30歲）：厭倦工業(yè)流水線商品，渴望定制化
小眾圈層（二次元/玄學(xué)/賽博朋克）：鄙視大眾審美，渴望圈層文化被商業(yè)認(rèn)可
洞察
每個年輕活躍的用戶就像是愛迪生一樣是一個極具想象力的發(fā)明家，AI時代的到來，他們恰好可以借力AI創(chuàng)作工具，去實現(xiàn)他們腦子里那些極具未來感與想象力的神奇腦洞產(chǎn)品，當(dāng)內(nèi)容足夠有趣時也能形成社媒自傳播，從而成為用戶了社交貨幣。
執(zhí)行策略
基于項目洞察，我們呼吁全民AI在線造物，也希望用戶更有參與感，所以話題以用戶的口吻提出并與AI結(jié)合：“叫我AI迪生”
我們與即夢平臺共同發(fā)起AI造物創(chuàng)作征稿，并將本次話題有了概念視覺化的演繹。
作半創(chuàng)想X抖音商城為多名品牌創(chuàng)作的一系列創(chuàng)意海報：基于品牌原有產(chǎn)品，賦予不同材質(zhì)、概念、表現(xiàn)形式。畫面以一雙上帝之手，正在制造著品牌未來腦洞產(chǎn)品...
Adidas：柔軟又堅硬的戰(zhàn)袍
AIGC液態(tài)金屬外套
海爾：漫游宇宙潔凈之旅
AIGC透明洗衣機(jī)
衛(wèi)龍：舌尖上的東方巨龍
AIGC龍形辣條
周生生：賽博朋克許愿招財
AIGC機(jī)械金蟾
卡西歐：超狂野的時間機(jī)器
AIGC電纜手表
五菱：云端上的甜蜜座駕
AIGC冰淇淋汽車
Pitaka：周末要隨意大小躺
AIGC枕頭手機(jī)殼
Crocs：穿在腳尖的清涼感
AIGC水質(zhì)洞洞鞋
芝華士：我和小貓共同的家
AIGC貓窩沙發(fā)
Stanley：球場上的高萌瞬間
AIGC毛氈水杯
頭部達(dá)人主聯(lián)合發(fā)起活動
影視颶風(fēng)
海爾周云杰
網(wǎng)不紅萌叔Joey
線上活動效果
上線3天內(nèi)，話題瀏覽量超6875.9W+，互動量100W+，即夢、抖音等平臺大量用戶發(fā)起投稿。
用一點想象力，點亮生活的樂趣～
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Art | 文文 詩瑩 輝子 笛子 小丁 張宇 金豪 曉優(yōu)
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