三福玩抽象，給大學(xué)生辦了一場(chǎng)「校園出風(fēng)頭大會(huì)」
三月開學(xué)季，三福又面臨如何跟大學(xué)生玩出新花樣的課題！
同樣不偏離“幫助年輕人探索潮流生活方式”這一品牌理念，我們繼續(xù)從大學(xué)生、校園生活方式本身去洞察，挖新招。
我們發(fā)現(xiàn)，全員00后的大學(xué)生從來(lái)不只有“大學(xué)生”一個(gè)身份
“濃人淡人”、“野生模特”、“谷子玩家”、“站哥站姐” 、“宿舍策展人”... ...
他們又“Passion”又“抽象”，在自己喜歡的圈層文化里表達(dá)著自己的個(gè)性
不管是i人e人，都喜歡在自己的興趣領(lǐng)域里“出盡風(fēng)頭”！
于是，這個(gè)開學(xué)季，我們?cè)俅温?lián)合小紅書“閃光青春派”，發(fā)起一場(chǎng)「校園出風(fēng)頭大會(huì)」，給大學(xué)生們一個(gè)站C位的舞臺(tái)，鼓勵(lì)TA們探索自己喜歡的生活方式：
線上玩抽象，曬出風(fēng)頭裝備得好禮
線上，由三福聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域校園達(dá)人在小紅書帶頭示范，邀請(qǐng)大家曬出自己的開學(xué)“出風(fēng)頭”裝備：可以是二次元痛包、可以是野生ootd，可以是抽象好物... ...哪怕是宿舍1平米的書桌上、可以創(chuàng)作裝扮的指甲上...都能是大家“出風(fēng)頭”的最小領(lǐng)域。
一組“出風(fēng)頭圖鑒”，既給了大家一些“出風(fēng)頭”的風(fēng)向，還巧妙植入了三福相關(guān)場(chǎng)景的產(chǎn)品，將品牌融入到目標(biāo)大學(xué)生用戶的生活中，完美契合大學(xué)生的精神狀態(tài)。
思路打開，同學(xué)們紛紛來(lái)玩抽象，出風(fēng)頭~
穿搭抽象、拍照抽象、生活用品抽象...同學(xué)們自發(fā)玩“瘋”，各種花式出風(fēng)頭，#校園出風(fēng)頭大會(huì)#話題頁(yè)也聚集了一批“風(fēng)頭大咖”，滿屏的歡樂(lè)氣氛。
線下出風(fēng)頭巡游大會(huì)，先“瘋”青年集結(jié)
不光線上出風(fēng)頭，我們還將出風(fēng)頭舞臺(tái)搬到了線下，在合肥和重慶大學(xué)城附近和大家在現(xiàn)場(chǎng)玩起來(lái)。
重慶站 合肥站
品牌巨型風(fēng)箏先上個(gè)天，顯眼出風(fēng)頭
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們讓品牌巨型“出風(fēng)頭”風(fēng)箏飄上天，高調(diào)求關(guān)注 。
出風(fēng)頭小分隊(duì)巡游，上街邀請(qǐng)大學(xué)生們參與大會(huì)
三福家的小福龍和購(gòu)物袋，親自帶著coser風(fēng)頭小分隊(duì)上街，誠(chéng)意邀請(qǐng)大學(xué)生們參與大會(huì)，一起出風(fēng)頭！
打破次元壁，熱門IP Coser互動(dòng)引流，給品牌哐哐圈粉
年輕人關(guān)注和喜愛的熱門Ip-哪吒、巴啦啦小魔仙、庫(kù)洛米、黑瞎子等組成出風(fēng)頭小分隊(duì)，在大學(xué)城周邊隨機(jī)和用戶互動(dòng)送禮，號(hào)召大家前來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，硬控引流，給品牌拉好感。
小分隊(duì)還去到附近三福門店內(nèi)，為門店也進(jìn)行了一波有力引流。
更有人氣百萬(wàn)博主@宮沐澤、@kilory利利分別蒞臨雙城三福門店，當(dāng)起“一日店長(zhǎng)”，親自打包產(chǎn)品，讓來(lái)到三福的粉絲們狂喜。
出風(fēng)頭舞臺(tái)拉風(fēng)時(shí)刻，現(xiàn)場(chǎng)一起快樂(lè)發(fā)“瘋”
現(xiàn)場(chǎng)快樂(lè)爆棚，有音樂(lè)、有舞蹈，還有各種集章互動(dòng)游戲，大學(xué)生們現(xiàn)場(chǎng)比拼熱情，花式打卡，截止活動(dòng)結(jié)束，線下UGC打卡快閃活動(dòng)達(dá)3500+參與人次
超chill風(fēng)頭周邊，送給勇敢站c位的你
為了給勇敢出風(fēng)頭、站c位的同學(xué)們一些獎(jiǎng)勵(lì)，我們還準(zhǔn)備了“毯贏俠”午休毯、“風(fēng)頭好物”收納籃、行李牌、風(fēng)箏掛件等既實(shí)用又social的周邊好禮，送給大家。把活動(dòng)的情緒價(jià)值拉滿了~
截止活動(dòng)結(jié)束，#校園出風(fēng)頭大會(huì)#話題整體總曝光超1億+，話題總瀏覽量882.4w+，整體互動(dòng)40w+，線上線下整合聯(lián)動(dòng)，有效引流門店~
此次營(yíng)銷，三福精準(zhǔn)狙擊Z世代“愛玩愛秀”的社交基因，對(duì)目標(biāo)大學(xué)生群體的生活方式、情緒需求進(jìn)行了全面洞察。而不只是開學(xué)季，在各個(gè)生活場(chǎng)景中，三福都希望始終和年輕人玩在一起，玩得開心。
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