候馬案例 | 來(lái)涼快一夏高溫下杭州街頭善意的雙向奔赴

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舉報(bào) 2022-08

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從1987年創(chuàng)建伊始，娃哈哈品牌已經(jīng)走過(guò)35個(gè)年頭，作為頭部飲料品牌之一的娃哈哈無(wú)疑是快消行業(yè)舉重若輕的存在。
“辦企業(yè)就要為人民大眾謀福利”，這是娃哈哈創(chuàng)立以來(lái)一直秉承的理念，成立三十五年至今，娃哈哈不忘企業(yè)關(guān)懷，堅(jiān)持關(guān)愛員工，在杭基地和各基層分公司每年為員工開展高溫安全檢查、高溫慰問(wèn)送清涼活動(dòng)。
今夏以來(lái)，全國(guó)各地因高溫天氣頻登熱搜，杭州更是40度高溫不退，在持續(xù)的高溫炙烤下，交警、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、外賣小哥等戶外工作者仍然堅(jiān)守在自己的崗位上，不遺余力地維護(hù)城市的運(yùn)轉(zhuǎn)。

近期，娃哈哈聯(lián)合中通快遞開展“來(lái)涼快一夏”公益活動(dòng)，免費(fèi)提供10萬(wàn)瓶純凈水等防暑物品，定點(diǎn)設(shè)置休閑區(qū)，讓他們?cè)诟邷毓ぷ髦嗄芟硎芷痰那鍥龊蛺芤狻?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20250512/remote_174703120744544.png" imgwidth="1080" imgheight="473"/>7月末，我們聯(lián)動(dòng)娃哈哈品牌在媒體和各大社交平臺(tái)圍繞“來(lái)涼快一夏”這一公益事件進(jìn)行立體式創(chuàng)意策劃。

在全網(wǎng)覆蓋超過(guò)5000萬(wàn)人次，登上各社交平臺(tái)包括微博全網(wǎng)熱搜榜、微博全國(guó)要聞榜、全國(guó)視頻榜、微博杭州同城熱搜、新浪熱點(diǎn)榜在內(nèi)的全網(wǎng)5個(gè)熱搜、熱點(diǎn)榜單，更吸引了以中國(guó)新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民政協(xié) 、浙江省團(tuán)委等為代表的286+權(quán)威媒體、官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行暖心、正能量跟進(jìn)報(bào)道。此次公益事件從新浪微博自發(fā)發(fā)酵至抖音等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。吸引浙江省人民政府新聞辦官方抖音號(hào)、杭州市新聞辦官方抖音號(hào)、浙江之聲等超過(guò)10余家媒體的跨平臺(tái)報(bào)道，單條視頻播放量高達(dá)800萬(wàn)+，更是吸引世界游泳冠軍傅園慧空降評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊家鄉(xiāng)杭州街頭的暖心事件。

除各大社交平臺(tái)熱議外，“來(lái)涼快一夏”公益事件更是引發(fā)了山東電視臺(tái)新聞?lì)l道的跟蹤報(bào)道，傳遞了娃哈哈的品牌正向影響力，讓這一暖心事件走入萬(wàn)戶千家。

娃哈哈的暖心活動(dòng)在線上受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注，“正能量的城市，擁有一群正能量的人”、“愛心滿滿”、“高溫街頭的愛心接力”，我們從網(wǎng)友的評(píng)論中感受到了杭城愛心的溫度和娃哈哈這家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

在線下，也有不少愛心人士自發(fā)開展送愛心活動(dòng)，“路過(guò)的時(shí)候剛好看到這個(gè)愛心冰柜，想著大熱天每個(gè)人都不容易，就也想自己放點(diǎn)水進(jìn)去。”其中一位愛心市民在接受采訪時(shí)表示，市民自發(fā)愛心行為也讓我們看到了社會(huì)滿滿的溫情。

從“愛心冰柜”開始，高溫下的杭州陸續(xù)出現(xiàn)了“愛心冰箱”、“愛心驛站”，供路人免費(fèi)取水。一些愛心人士自發(fā)買水補(bǔ)給，外賣小哥拎著好心人點(diǎn)的外賣放入冰箱……40度的高溫下，在這場(chǎng)善意的雙向奔赴中，雖然每個(gè)人如微小星辰，卻在用自己的力量交織出燦爛星河。

“平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民”，正是千千萬(wàn)萬(wàn)普通人的愛心接力，共同鑄就這個(gè)社會(huì)的脈脈溫情。我們始終堅(jiān)信，傳播讓正能量更有價(jià)值，我們也將肩負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮自身特長(zhǎng)和正向效應(yīng)，持續(xù)為正能量的企業(yè)和事件帶來(lái)更多正向傳播，向社會(huì)各界持續(xù)傳播充滿溫度的正能量。

候馬傳媒總部坐落于浙江杭州未來(lái)科技城海創(chuàng)園，是一家集全媒體平臺(tái)全案策劃、整合推廣、輿情公關(guān)、品牌孵化、內(nèi)容定制等業(yè)務(wù)為一體的新型多元化傳媒公司。目前在杭州總部的基礎(chǔ)上開設(shè)了北京、安徽兩個(gè)分中心，在40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，擁有微博、微信、頭條、抖音、快手、B站等平臺(tái)豐富的新媒推廣和全媒體渠道資源。
公司核心成員擁有10年以上服務(wù)政府、企業(yè)全媒體傳播和公關(guān)輿情業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，多次榮獲中央網(wǎng)信辦主辦的全國(guó)“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣稱號(hào)。