抖音生活服務(wù)-用心生活家：把大家那些年立過(guò)的flag通通實(shí)現(xiàn)
用心生活開(kāi)始于一個(gè)用心的bf……
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在2024年全面煥新了「用心生活家」IP的玩法，根據(jù)每季度不同的用戶洞察發(fā)起“100種用心生活”。在Q1正值春季時(shí)期上，針對(duì)人們“flag常立常倒”“ 一有打算，立刻打臉”的普遍現(xiàn)象，「用心生活家」IP通過(guò)聯(lián)動(dòng)本地生活服務(wù)商家們推出各類暢銷團(tuán)品，助力用戶們實(shí)現(xiàn)各種生活愿望，需要我們通過(guò)趣味反轉(zhuǎn)TVC，聯(lián)動(dòng)商家、達(dá)人進(jìn)行線下活動(dòng)和線上短視頻、直播內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP營(yíng)銷大事件，吸引、推動(dòng)更多用戶開(kāi)始“用心生活”。
如何用心？不如想想現(xiàn)在的人如何不用心……
都說(shuō)“一年之計(jì)在于春”，每年此時(shí)，大家總會(huì)把前年制定的、去年來(lái)不及落地的“用心生活”計(jì)劃重新拿出來(lái)，作為今年激（立）勵(lì)（刻）自（打）己（臉）的小目標(biāo)：
嘴巴里減肥的話沒(méi)斷過(guò)，吃東西的嘴卻沒(méi)停過(guò)，健身卡辦過(guò)就算練過(guò)；
說(shuō)了再也不熬夜，卻從來(lái)沒(méi)在12點(diǎn)前下過(guò)線；
一直立志要存錢，但每到月底，又不知道工資去了哪里。
別管現(xiàn)實(shí)怎么樣，flag先立起來(lái)，但往往瞬間打臉……
不是不用心，是少點(diǎn)“心（xing）動(dòng)力”啊。
于是我們決定從這些“年年立，年年打臉”的flag開(kāi)始，拉開(kāi)一場(chǎng)“不打臉生活”的序幕。
1、
還原生活打臉時(shí)刻
激活用心生活向往
別看大家生活里處處都是“打臉時(shí)刻”，但事實(shí)上，反復(fù)“立flag，被打臉”現(xiàn)狀背后，潛藏著多數(shù)人最普遍的生活向往。摸準(zhǔn)人群消費(fèi)心理洞察的「用心生活家」IP，就率先用一支還原各類“生活打臉時(shí)刻”的TVC，激活了向往，并為商家們挖掘出其中亟待被滿足的真實(shí)消費(fèi)需求。
別看這條TVC的每個(gè)打臉片段都極盡戲劇性的夸張、幽默轉(zhuǎn)折，但其實(shí)每一個(gè)“打臉”轉(zhuǎn)折都是“藝術(shù)源于生活”，戳中了誰(shuí)我不說(shuō)。
每一個(gè)打臉場(chǎng)景不只是讓大眾皆有共鳴，場(chǎng)景背后更潛藏著健身、美容、聚會(huì)娛樂(lè)、家庭維修等各個(gè)領(lǐng)域的龐大消費(fèi)需求。而針對(duì)這些需求，片中也給出了“不打臉”的解決方案——用心生活家IP聯(lián)合綜合行業(yè)商家，推出各類隨心、省心還省錢的活動(dòng)，全面覆蓋了專業(yè)健身服務(wù)、麗人美容美體套餐、休閑娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)等特色生活服務(wù)。
這些有看點(diǎn)也有共鳴的打臉場(chǎng)景故事，在打響“不打臉生活”概念的過(guò)程中，也在通過(guò)演繹活動(dòng)利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一波有代入感和帶動(dòng)力的活動(dòng)種草——從健身者到愛(ài)美人群，從好友聚會(huì)到居家日常，別管人群的場(chǎng)景需求如何多樣，對(duì)于生活的期待如何千變?nèi)f化，都能在抖音生活服務(wù)里找到“用心生活”的到達(dá)路徑。
2、
線下、線上聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)
體驗(yàn)用心生活
如果說(shuō)TVC起到了傳遞“不打臉生活”的概念和“啟發(fā)需求”的作用，那么平臺(tái)和商家們還需進(jìn)一步借助能夠被消費(fèi)者感知、認(rèn)知的互動(dòng)和內(nèi)容，讓用戶深入了解、體驗(yàn)IP活動(dòng)，才能真正推動(dòng)其步入消費(fèi)行動(dòng)。
在這一層面上，我們?cè)诰€上、線下，通過(guò)搭建商家、達(dá)人共創(chuàng)模式，全面打通了用戶廣泛觸達(dá)、深度體驗(yàn)的鏈路。
1. 線下互動(dòng)共創(chuàng)，借趣味打卡優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)
在線下，抖音生活服務(wù)「用心生活家」IP聯(lián)動(dòng)大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)、怡泰spa、威爾仕健身這6家綜合行業(yè)商家作為核心門店，共創(chuàng)了充滿趣味的「不打臉生活打卡點(diǎn)」。用戶前往門店，帶指定話題發(fā)布抖音短視頻或圖片，即可領(lǐng)取「不鴿不打臉指南」，并根據(jù)指南前往同一商家上海任意門店使用抖音團(tuán)品券核銷打卡、集章，就可最終收獲鴿子系列周邊好禮。
此外，更有AISHAN紋繡、富僑養(yǎng)生、嬌莉芙、蕾蕾美顏、良咔、四七美學(xué)、泰合璽、頭道湯、鮮花港、章光101等眾多線下門店參與本次互動(dòng)，進(jìn)一步豐富著活動(dòng)場(chǎng)景、福利優(yōu)惠和趣味體驗(yàn)。
在打卡互動(dòng)玩法、商家抖音團(tuán)品券優(yōu)惠和周邊好禮等多重吸引下，眾多用戶、達(dá)人紛紛前往打卡，以實(shí)際行動(dòng)將自己立下的flag變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并通過(guò)分享打卡體驗(yàn)，將活動(dòng)影響力延伸至線上，定向吸引了更多用戶加入互動(dòng)，并持續(xù)延展活動(dòng)聲量。
2. 線上內(nèi)容共創(chuàng)，以多元內(nèi)容聚合興趣流量
線下互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶、達(dá)人發(fā)布“打卡”進(jìn)行得如火如荼之際，「用心生活家」IP還開(kāi)啟了更多線上內(nèi)容共創(chuàng)玩法，源源不斷地為線下商家們導(dǎo)入興趣流量。
一方面，線下生活服務(wù)商家們不僅是商品、服務(wù)供給者和互動(dòng)共創(chuàng)者，在IP助力下，更成為種草內(nèi)容的共創(chuàng)者。
例如美麗田園就邀請(qǐng)眾多探店、生活、美妝類達(dá)人，親身到店感受“貴婦級(jí)”美容護(hù)理服務(wù)，完成一波“消費(fèi)者視角”的體驗(yàn)種草；而網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)則邀請(qǐng)達(dá)人“兼職網(wǎng)管”， 以“內(nèi)部人員視角”的趣味vlog，推廣商家真實(shí)的優(yōu)質(zhì)與優(yōu)惠活動(dòng)。
另一方面，達(dá)人聯(lián)動(dòng)商家傳播活動(dòng)利益點(diǎn)的同時(shí)，更全面推動(dòng)著生活方式的流行。
@劉畊宏、@小霸王、@草莓朵朵等各領(lǐng)域達(dá)人也開(kāi)始在線上秀出了自己的春天flag——邀請(qǐng)全網(wǎng)加入一場(chǎng)健康春日大作戰(zhàn)；拼搏百天去清華實(shí)現(xiàn)自己的公益夢(mèng)想；約到期待已久的cos委托等等，在各個(gè)領(lǐng)域中，用具體的生活故事，將“不打臉”生活方式變?yōu)橐环N新流行。
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