候馬案例 | 臺州寶藏官糯嘰嘰IP形象助力臺州城市煥新
“一郡連山,圍在海外”,獨特的山海人文,孕育出臺州美食鮮甜軟糯的奇妙風(fēng)味,近幾年臺州更是被不少網(wǎng)友譽為是“糯嘰嘰”愛好者們的美食天堂。依山傍海的地理環(huán)境、深厚悠久的人文歷史底蘊、糯嘰嘰美食……讓更多人認(rèn)識到臺州這座山海水城的無限魅力,成為一處“寶藏目的地”。
隨著網(wǎng)友對“臺州是糯嘰嘰的天堂”網(wǎng)絡(luò)形象認(rèn)證,為了更好地展現(xiàn)城市魅力,臺州市委網(wǎng)信辦正式推出具有臺州特色的IP形象?!芭磭\嘰”頭部以臺州炊圓為原型,頂部花紋融合梅花糕、嵌糕邊紋,并添加橘紅糕的一抹淡紅,尾部則以蛋清羊尾為原型進行創(chuàng)作,整體形象酷似一顆Q彈的糯米丸子,臺州寶藏官“糯嘰嘰”由此而來。

為了通過“糯嘰嘰”文化加深大家對這座寶藏城市的印象,作為寶藏官,糯嘰嘰來到臺州臨海開啟線下打卡體驗。


我們在臨海紫陽古街設(shè)置了“吃貨搭子匯合點”,游客們可以在此集合打卡,近距離與“糯嘰嘰”玩偶親密貼貼,并將“糯嘰嘰”巡街活動進行實時圖片直播,線上線下共享最新資訊,打卡點引發(fā)大量關(guān)注,吸引數(shù)十位抖音、小紅書達(dá)人參與現(xiàn)場打卡,自發(fā)向網(wǎng)友“獻寶”臺州糯嘰嘰,“糯嘰嘰”所到之處引發(fā)大量圍觀。 







“糯嘰嘰”親密接觸活動的火爆,在線上激起了更激烈的水花,我們也陸續(xù)推出相關(guān)視頻、深度稿件、圖文、微信表情包、話題等多種形式的創(chuàng)意內(nèi)容來打響臺州在全國的名氣,為臺州的城市形象注入新的活力。


“糯嘰嘰”表情包在微信表情包商城一經(jīng)上線,下載逾千次,并且在全國各地社群真實出圈,天南海北網(wǎng)友對糯嘰嘰的臺州心生向往。 



此次活動在全網(wǎng)收獲了超過10億+人次曝光,相關(guān)視頻內(nèi)容全網(wǎng)播放量超1000萬+,登上全網(wǎng)8個熱搜、熱點榜單,更是吸引學(xué)習(xí)強國、中國新聞周刊、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等為代表的300+權(quán)威媒體、官方機構(gòu)進行關(guān)注報道。






“能出周邊嗎?”、“糯嘰嘰好可愛!”……臺州寶藏官“糯嘰嘰”的誕生為傳播臺州文化打開了新篇章,展示了臺州的城市個性形象,也讓人們對于臺州美食有了更深的印象。山海相融,臺州一半是山川湖海,一半是人間煙火。

臺州是名副其實的寶藏城市,藏不住的是美食、美景、美好生活,當(dāng)越來越多人涌向臺州,自發(fā)推薦起這座浙東小城,我們便發(fā)現(xiàn)這些被私藏的臺州寶藏,終會熠熠發(fā)光。候馬也將秉持著“讓世界看見美好”的使命,通過自身豐富的渠道資源和多元化的創(chuàng)意策劃玩法,持續(xù)尋找順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、更能走進網(wǎng)友內(nèi)心的傳播方式,走實向深,助力更多城市出圈的無限可能!
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