候馬案例 | 臺州寶藏官糯嘰嘰IP形象助力臺州城市煥新
“一郡連山，圍在海外”，獨特的山海人文，孕育出臺州美食鮮甜軟糯的奇妙風(fēng)味，近幾年臺州更是被不少網(wǎng)友譽為是“糯嘰嘰”愛好者們的美食天堂。依山傍海的地理環(huán)境、深厚悠久的人文歷史底蘊、糯嘰嘰美食……讓更多人認(rèn)識到臺州這座山海水城的無限魅力，成為一處“寶藏目的地”。
隨著網(wǎng)友對“臺州是糯嘰嘰的天堂”網(wǎng)絡(luò)形象認(rèn)證，為了更好地展現(xiàn)城市魅力，臺州市委網(wǎng)信辦正式推出具有臺州特色的IP形象?！芭磭\嘰”頭部以臺州炊圓為原型，頂部花紋融合梅花糕、嵌糕邊紋，并添加橘紅糕的一抹淡紅，尾部則以蛋清羊尾為原型進行創(chuàng)作，整體形象酷似一顆Q彈的糯米丸子，臺州寶藏官“糯嘰嘰”由此而來。
為了通過“糯嘰嘰”文化加深大家對這座寶藏城市的印象，作為寶藏官，糯嘰嘰來到臺州臨海開啟線下打卡體驗。
我們在臨海紫陽古街設(shè)置了“吃貨搭子匯合點”，游客們可以在此集合打卡，近距離與“糯嘰嘰”玩偶親密貼貼，并將“糯嘰嘰”巡街活動進行實時圖片直播，線上線下共享最新資訊，打卡點引發(fā)大量關(guān)注，吸引數(shù)十位抖音、小紅書達(dá)人參與現(xiàn)場打卡，自發(fā)向網(wǎng)友“獻寶”臺州糯嘰嘰，“糯嘰嘰”所到之處引發(fā)大量圍觀。
“糯嘰嘰”親密接觸活動的火爆，在線上激起了更激烈的水花，我們也陸續(xù)推出相關(guān)視頻、深度稿件、圖文、微信表情包、話題等多種形式的創(chuàng)意內(nèi)容來打響臺州在全國的名氣，為臺州的城市形象注入新的活力。
“糯嘰嘰”表情包在微信表情包商城一經(jīng)上線，下載逾千次，并且在全國各地社群真實出圈，天南海北網(wǎng)友對糯嘰嘰的臺州心生向往。
此次活動在全網(wǎng)收獲了超過10億+人次曝光，相關(guān)視頻內(nèi)容全網(wǎng)播放量超1000萬+，登上全網(wǎng)8個熱搜、熱點榜單，更是吸引學(xué)習(xí)強國、中國新聞周刊、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等為代表的300+權(quán)威媒體、官方機構(gòu)進行關(guān)注報道。
“能出周邊嗎？”、“糯嘰嘰好可愛！”……臺州寶藏官“糯嘰嘰”的誕生為傳播臺州文化打開了新篇章，展示了臺州的城市個性形象，也讓人們對于臺州美食有了更深的印象。山海相融，臺州一半是山川湖海，一半是人間煙火。
臺州是名副其實的寶藏城市，藏不住的是美食、美景、美好生活，當(dāng)越來越多人涌向臺州，自發(fā)推薦起這座浙東小城，我們便發(fā)現(xiàn)這些被私藏的臺州寶藏，終會熠熠發(fā)光。候馬也將秉持著“讓世界看見美好”的使命，通過自身豐富的渠道資源和多元化的創(chuàng)意策劃玩法，持續(xù)尋找順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、更能走進網(wǎng)友內(nèi)心的傳播方式，走實向深，助力更多城市出圈的無限可能！
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