越秀·瑞麓府：一道命題作文 如何做新的生命力？
項(xiàng)目背景
廣州長(zhǎng)隆動(dòng)物園，1.6低密..11萬(wàn)方園林…75%含園量…100m樓距?！白匀恢髁x”是瑞麓府必須堅(jiān)持的形象原點(diǎn)，但自然主義，也是最可能被復(fù)制的概念。
【觀樾是自然主義】
自然主義的源頭與代表作
【似乎每一個(gè)樾系的DNA都是自然主義】
大學(xué)城和樾府、觀樾、和悅江灣..瑞麓府 都是自然主義的天選之子
如何從自然共性的DNA，生長(zhǎng)出瑞麓府的紋理？當(dāng)我們談?wù)撊鹇锤淖匀恢髁x時(shí)，到底在談?wù)撌裁矗?/p>
策略思路
解構(gòu)1丨更偉大的自然
“中國(guó)，可以再有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的【公園】
但不會(huì)再有第二個(gè)長(zhǎng)隆，因?yàn)檫@是一個(gè)大地的奇跡
解構(gòu)2丨更偉大的生長(zhǎng)
“數(shù)以萬(wàn)計(jì)的動(dòng)植物、43公頃的超級(jí)樂(lè)園、核心商務(wù)區(qū)…
中國(guó)從沒(méi)有如此野性生長(zhǎng)的CBD”
超級(jí)樂(lè)園，為長(zhǎng)隆萬(wàn)博提供了一條價(jià)值縱軸
一種世界樂(lè)園地標(biāo)的價(jià)值取向
板塊核心，由此向瑞麓府偏移
——
從萬(wàn)博長(zhǎng)隆到，長(zhǎng)隆萬(wàn)博
長(zhǎng)隆萬(wàn)博是一片大地
它長(zhǎng)出枝繁葉茂的CBD
長(zhǎng)出了開(kāi)滿(mǎn)鮮花的樂(lè)園
長(zhǎng)出了巨大留白的建筑
長(zhǎng)出了萬(wàn)物、生活
這，是中國(guó)城市需要的生命力
解構(gòu)3丨更偉大的共識(shí)
“比說(shuō)1.6、11萬(wàn)方更重要的是，自然主義的傳遞
比自然主義更重要的是，與他們的靈魂共鳴”
“瑞瑞”的“飯圈效應(yīng)”
瑞麓府：一個(gè)有業(yè)主成立公眾號(hào)，自建百人討論群的現(xiàn)象級(jí)地產(chǎn)項(xiàng)目
每天999+的業(yè)主群聊
業(yè)主自薦公眾號(hào)，篇篇1000+閱讀量、和大V強(qiáng)推瑞麓府
「瑞麓府的真正稀缺」
更偉大的奢侈：一種基于生命力的生活滋養(yǎng)
相同的價(jià)值觀、相同的生活向往，是最大的凝聚力，也是社區(qū)交付持續(xù)生長(zhǎng)的土壤
于是，【定位】
長(zhǎng)隆·生命力奢養(yǎng)大宅
接下來(lái)請(qǐng)看我們，如何轉(zhuǎn)譯【生命力的生活滋養(yǎng)】的共同向往？
一次，提案即出街的生命力共識(shí)實(shí)踐
項(xiàng)目呈現(xiàn)
階段1｜整體形象煥新
階段2｜新春傳播共鳴升級(jí)
階段3｜生命力奢宅迭代登場(chǎng)
階段4｜會(huì)所開(kāi)放概念升級(jí)
一個(gè)頂奢的豪宅會(huì)所，如何與生命力形成深度關(guān)聯(lián)？
——
廣州越秀單方成本最高、體量最大、總價(jià)最高的會(huì)所
「創(chuàng)意解題點(diǎn)」
諾亞方舟：生命在這里，被留存、被放大、被舒展、被體驗(yàn)
乙方敢想，甲方敢為
將火烈鳥(niǎo)搬進(jìn)會(huì)所，詮釋生命力
從創(chuàng)意構(gòu)想到場(chǎng)景落地的雙向奔赴
每一步都是理念與執(zhí)行的同頻共振
當(dāng)火烈鳥(niǎo)、黑頸鶴成為造訪會(huì)所的第一批客人，生命力被印證與放大
一個(gè)從策略語(yǔ)言，到設(shè)計(jì)創(chuàng)意，全方位提案即出街的項(xiàng)目
更絲滑的執(zhí)行，互相啟迪的觀點(diǎn)，執(zhí)行本身的生命力也從方案開(kāi)始生長(zhǎng)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）