石頭科技×周也：薄然心動，晝夜相伴
打破功能內卷，
高端家電迎來生活提案新時代
當智能家居行業(yè)逐漸陷入以參數(shù)為導向的競賽時，從吸力大小到續(xù)航時長，從清潔基站到掃拖一體，技術的堆料邏輯也正悄然失效。用戶的決策路徑正在遷移，從「功能性解決方案」走向「生活方式選擇」。
接到來自石頭科技的這次需求時，就確定了這將會是一場圍繞品質生活展開的整合傳播戰(zhàn)役。同時也是石頭P20 Ultra系列掃拖機器人新品，一次跳出同質化內卷的破局實驗。
薄出新意：
參數(shù)之外的生活共鳴
7.98cm的超薄機身、22000Pa的強勁吸力、0纏繞清掃系統(tǒng)……
對技術型品牌而言，營銷的首要挑戰(zhàn)從來不是“產品好不好”，而是“好在哪，怎么說？消費者關心嗎？”
家是獲得療愈、自我表達的空間，對于科技產品的需求早已不再局限在功能這一層面。家電與家居風格不匹配、大件產品視覺壓迫感強已經(jīng)成為常見的裝修痛點之一，而隱蔽設計、高顏值小家電則成為逐漸熱門的高頻關鍵詞。
正是在這個語境中，“薄”成為切入品質生活最有力的傳播通道，也成為最能引起消費者注意的產品關鍵詞。在此基礎之上，將產品力放入真實的生活場景，使消費者能清晰感知：
7.98cm → 鉆入沙發(fā)底的隱形清潔力，是隱蔽角落也干凈整潔的貼心
0纏繞清掃系統(tǒng) → 在貓毛橫飛的地毯上保持從容，是養(yǎng)寵家庭的福音；
22000Pa → 針對縫隙粉塵的清潔效率更佳，守護你的光腳自由
代言有心：
明星與生活者的雙重敘事
如果說產品是功能錨點，那代言人就是情緒錨點。代言人周也的選擇并非純?yōu)榱髁糠?，同樣也為價值觀服務。在《少年的你》中，她是冰冷復雜的魏萊；在《山河令》里，她是俏皮可愛的顧湘；在小紅書、微博中，她是喜歡分享美食、注重生活品質的萬千女孩中的一員——周也的美兼具實力，同時具備都市女性職場感與生活感的雙重特質。
品牌TVC強化她身上的雙重身份標簽：紅毯聚光燈下的時尚明星，回歸生活后，也需要打理家里的寵物毛發(fā)、也會分享自己的美食、也有隨時可能發(fā)生的衛(wèi)生小意外。石頭P20 Ultra自清潔掃拖機器人作為她生活場景的一部分穿插其中，不做刻意主角，卻始終是陪伴者。
短片收尾的文案“光鮮是世界的禮物，真正的舒適和秩序，從看不見的地方開始”，既回應了代言人身份的轉化邏輯，也進一步升華了產品價值表達。
視頻1
視頻2
除了TVC之外，本次傳播圍繞周也的代言內容也進行了多維擴展。品牌同步上線了周也定制語音包，通過Roborock APP可解鎖“開始清潔，讓家變得閃亮亮”、“定位成功，出發(fā)”等一系列溫暖生活感臺詞，讓科技體驗兼具情緒溫度，以周也的定制聲音傳達品牌的陪伴感與親密感，拉近與用戶的日常關系。
產品有靈：
科技與陪伴的擬人化表達
不是所有產品都能走進用戶的情緒記憶，除非，它不再單純只是一個工具。
在本次傳播中，石頭科技沒有停留在參數(shù)與配置的展示層面，而是以P20系列的視覺設計為起點，探索了一條更溫柔的溝通方式：讓掃地機器人成為有陪伴感的生活角色。極簡白＋圓潤弧形＋靜音存在，使其在家居場景中具備了天然的親和力。那些“從沙發(fā)底鉆出來”“靜靜待在角落”的日常瞬間，都讓它不再只是個好用的工具，而是被賦予了可被感知的鮮活個性：可愛、有靈性，更像個能夠幫人分擔家務、溫暖活潑的助手。
為強化品牌擬人屬性，同步推出了定制公仔與主題周邊，將產品IP從功能實體延展至生活情感載體。比如，融合經(jīng)典機身元素與代言人形象的石頭掃地機器人公仔、鑰匙扣、冰箱貼等，從視覺風格上延續(xù)了掃地機器人的擬人化表達，同時強化了與代言人的形象關聯(lián)，輕巧且有趣。在功能上又高頻地融入生活微場景中，自然且實用。于是，品牌溫度以可視化、可觸達的方式被感知。
這一系列IP化內容的呈現(xiàn)，不僅豐富了品牌的內容資產，也逐步構建起石頭科技獨特的人格形象：安靜、可靠、有靈性。這不僅是技術產品向生活伙伴轉變的關鍵一步，也為品質生活注入了更具情緒共鳴的真實體驗——讓科技不止于實用，更成為生活中溫柔而堅定的存在。
場景有感：
線下秀場品質具象化
在生活方式內容成為用戶關注焦點的當下，線下場景不再只是一次性曝光，而是品牌價值沉浸式表達的特別戰(zhàn)場。
通過品質生活體驗館與也生派對的雙城快閃活動，在武漢與重慶構建起了以“薄然心動 晝夜相伴”為主軸的線下敘事系統(tǒng)，為品質生活主張注入更加具象的體驗。
在武漢武商夢時代廣場，4米高的Q版P20機器人巨型扭蛋機吸引了大批路人駐足，同時也能夠近距離感受7.98cm超薄機身的實用邏輯。
視頻
而在重慶京東超級體驗店，從“也生時裝秀”到“椰子接頭點”，再到“也生諧音梗大賽”和“超薄神器展示區(qū)”，圍繞粉絲展開一系列的驚喜動作，通過趣味互動引發(fā)用戶主動參與，實現(xiàn)產品賣點與場景的高度融合。
參數(shù)失效時，
人話贏新力
當智能家電的終局不再只是比拼數(shù)據(jù)，而是誰更懂生活時，用戶口中的石頭科技P20，從會掃地的機器人，逐漸演化為生活中靜靜幫你收拾好一切的小搭子。這種敘事人格化，使得科技產品突破理性傳播范疇，進入情感共識通道。
“品質生活“已不再只是石頭科技的品牌語言，更成為其產品被認可的關鍵詞標簽。從看見、體驗到打卡記錄，石頭科技P20完成了一次功能產品到生活方式符號的轉化，也讓品質生活成為用戶真實可感的日常共識。
數(shù)英獎案例展示
點擊查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 挺有想法 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
石頭科技此次希望借勢天貓超品日&代言人周也形象，營銷助力電商大促PK，借助P20 Ultra系列掃拖機器人高顏值新品，強化家居美學內核，持續(xù)擴大品牌及品類認知提升，加速人群心智破圈占位，跳出同質化內卷，以本次活動內容帶動進一步生意轉化。
【洞察與策略】
當智能家居行業(yè)逐漸陷入以參數(shù)為導向的競賽時，從吸力大小到續(xù)航時長，從清潔基站到掃拖一體，技術的堆料邏輯也正悄然失效。用戶的決策路徑正在遷移，從「功能性解決方案」走向「生活方式選擇」。
如果說產品是功能錨點，那代言人就是情緒錨點。周也的形象被定位為“自然靈動、肆意探索”，與石頭科技倡導的“探索科技無限可能，守護品質生活”理念高度契合。高顏值新品+周也的年輕活力形象，有效與年輕用戶群體的溝通。
【創(chuàng)意闡述】
石頭科技正式官宣周也成為品牌“品質生活代言人”。以“薄然心動，晝夜相伴”主題，帶動概念短片與主題海報等一系列物料宣發(fā)，強化科技與生活美學的結合。
線上全渠道內容鋪設+多場線下活動傳播組合拳，線下活動更是打造巨物產品扭蛋機裝置吸睛進入活動現(xiàn)場，增加新品互動，為后續(xù)品牌銷售達到了強有力支撐；聯(lián)名冰箱貼與鑰匙扣等定制周邊，這些具象的小物件，在風格上延續(xù)了掃地機器人擬人化形象與代言人聯(lián)結，為品質生活主張注入更加具象的體驗。
【結果與影響】
多場線下活動讓用戶實際體驗產品，產品演示的可視化表達，增加了用戶的直觀體驗和可感知價值，活動現(xiàn)場單日促成銷售轉化十余臺，單場活動私域留存率達27%，也是新品和用戶進行線下溝通的有效模式?；顒悠陂gA1-A2吸引用戶增長超出預期。同時A3流轉率14.03%超出行業(yè)均值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）