天貓開(kāi)春熱練超品日｜給你解個(gè)「動(dòng)」～
01. BACKGROUND
項(xiàng)目背景
開(kāi)春之際，動(dòng)感復(fù)蘇，運(yùn)動(dòng)戶外圈層各熱門(mén)賽道不斷更新，天貓希望借一系列新銳趨勢(shì)表達(dá)，輸出「開(kāi)春熱練」品類日主題，精準(zhǔn)吸引健身垂類人群并擴(kuò)圈至泛運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。
02.INSIGHT & IDEA
洞察與主題
春天，萬(wàn)千景色與萬(wàn)物生靈一起被喚醒 從冬眠的、蟄伏的、冰封的狀態(tài)中「解凍」 人，也同樣迎來(lái)復(fù)蘇
“春天的情緒，先于春天，進(jìn)入我們的身體” 這是一個(gè)“動(dòng)起來(lái)”的指令 無(wú)論輕量日常運(yùn)動(dòng)，還是上強(qiáng)度的專業(yè)健身，無(wú)論居家快練，還是野外熱練 在關(guān)于春天的行動(dòng)中 我們的身心，正在解「動(dòng)」
開(kāi)春熱練——春天解「動(dòng)」進(jìn)行時(shí)
03 CREATIVE SOLUTION
創(chuàng)意解決
萬(wàn)物解「動(dòng)」，重歸「生動(dòng)」 開(kāi)春熱練的生命力，當(dāng)然要在動(dòng)感中一一呈現(xiàn) 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查后，我們將品類與產(chǎn)品的輻射圈層
從健身垂類擴(kuò)圈至跑步、瑜伽、騎行等泛戶外運(yùn)動(dòng)，歸納了五大趨勢(shì)賽道，結(jié)合趨勢(shì)向情緒文案，放大開(kāi)春熱練的態(tài)度感。
在視覺(jué)呈現(xiàn)上，則以動(dòng)態(tài)化的拍攝方式，捕捉最具有「解動(dòng)」感的運(yùn)動(dòng)瞬間、活力狀態(tài)，配合綠意氛圍場(chǎng)景，營(yíng)造春日生機(jī)。
趨勢(shì)一/浸野追風(fēng)局
騎行，徒步，越跑越野 只想在一陣陣春風(fēng)里沉浸
趨勢(shì)二/快充輕練倉(cāng)
在口袋里開(kāi)個(gè)健身房 用碎片化日常，拉滿動(dòng)感
趨勢(shì)三/熱汗拉力賽
有時(shí)候，也可以借點(diǎn)“外力” 戶外CrossFit，感受體能動(dòng)力
趨勢(shì)四/瑜伽GAP DAY
身體舒展，心靈治愈 休息時(shí)間也可以是“動(dòng)態(tài)”的
趨勢(shì)五/美學(xué)器械角
要練得好，也要好好練 顏狗和健身狗，我都是
心動(dòng)激動(dòng)感動(dòng)一動(dòng)不動(dòng)…… 都不如跟天貓一起 在春天解「動(dòng)」
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Art Director - 一一 | Tinny
Designer - 一一 | Tinny / 小液| YTSR
Copywriter - 魚(yú)｜C.C.
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