美團(tuán)閃購：驚！AI預(yù)言，下一代購物方式已來
下一代購物方式，沒聽說過？
別急，先戳這條短片感受一下吧！
最近，我們接到了一個(gè)特別的美團(tuán)brief——主角不是熟悉的“美團(tuán)外賣”，而是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)線“美團(tuán)閃購”。
剛開始還有點(diǎn)懵圈：美團(tuán)閃購？和美團(tuán)外賣啥區(qū)別？
仔細(xì)研究后才發(fā)現(xiàn)，這背后藏著美團(tuán)對即時(shí)零售市場的深刻洞察和戰(zhàn)略判斷：
當(dāng)這個(gè)萬億級規(guī)模的行業(yè)市場背后還蘊(yùn)含著巨大潛力時(shí)，
美團(tuán)決定讓“美團(tuán)閃購”獨(dú)立出道，迎接更大的即時(shí)零售藍(lán)海，和消費(fèi)者建立全新溝通。
總而言之，言而簡之，美團(tuán)即時(shí)零售進(jìn)行業(yè)務(wù)升級：
餐飲類的配送，叫「美團(tuán)外賣」；
非餐飲類的配送，叫「美團(tuán)閃購」。
Slogan很干脆：閃購一下，30分鐘好貨到手
難題來了——
美團(tuán)閃購首次亮相，怎么讓大家記住它？
擺在面前的課題很明確：
1、打認(rèn)知：用有趣、好理解的方式，告訴大家“美團(tuán)閃購是什么？”
2、打心智：突出“品類豐富+30分鐘送達(dá)”的核心價(jià)值，讓大家養(yǎng)成“買啥都用閃購”的消費(fèi)習(xí)慣。
但我們不想只停留在表面的“快”和“多”。畢竟，即時(shí)零售賽道上，大家都在說這些。
我們想的是：美團(tuán)閃購不只是一個(gè)新業(yè)務(wù)，更是會(huì)改變?nèi)藗兾磥砩畹娜沦徫锓绞健?/p>
要讓它在大眾心里留下深刻印記，就得把它放到更宏大的歷史維度去看——縱觀人類購物史的變遷，經(jīng)歷了從個(gè)體零售到百貨商超，再到網(wǎng)絡(luò)購物的過程。
如今美團(tuán)閃購的出現(xiàn)，標(biāo)志著購物方式再次迎來新的交替輪換。
我們要做的，就是讓「美團(tuán)閃購」不只是作為美團(tuán)的商標(biāo)出現(xiàn)，而是要成為「下一代購物方式」的代名詞，率先在「即時(shí)零售」領(lǐng)域搶占?xì)v史地位。
在廣告的策略表達(dá)上，為了讓大家秒懂閃購的“降維打擊”，我們建立網(wǎng)購vs閃購的對比，來傳遞美團(tuán)閃購的核心優(yōu)勢。
在廣告的創(chuàng)意表達(dá)上，用當(dāng)下火熱的AI問答語境場景，打造“ShoppingSeek”并通過一系列腦洞大開的“類比”生動(dòng)呈現(xiàn)內(nèi)容。
當(dāng)然，不止主打表面的“快”，更深層次的是給消費(fèi)者帶來一份確定性。
不夠不夠！還是不夠！還得主打“品類多”，融入豐富多樣的業(yè)務(wù)場景，不論是日常救急、自我愉悅，還是即興出發(fā)……萬物皆可閃購，滿足現(xiàn)實(shí)中的各種需要。
好了，寫到這里，我先按捺不住去美團(tuán)閃購下單了——畢竟剛寫完稿，突然就想獎(jiǎng)勵(lì)自己一束美美的花花，你懂的～
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（37條）