巧樂茲×王鶴棣：一口巧樂茲，先開心，再開工。
撰稿：王壯壯
項目負責廠牌：有點意思 Team大鬼
這一屆年輕人
快樂是「即時生效」的剛需
加班會議彈窗、共享文檔里的final版方案V20、未讀紅點永遠消不完……生活好像被誰偷走了暫停鍵。
年輕人不是不懂“解決問題”，只是需要先給自己一個喘息的出口。
一支巧樂茲的時間，談不上“治愈焦慮”的宏大敘事，但恰巧可以是生活里的一個小氣口。我們想輸出的信息很簡單：快樂不必等萬事俱備，一口巧樂茲，先開心，再開工。天大的事都要切成小塊消化。
先上視頻，
巧樂茲攜手代言人王鶴棣推出的全新TVC
這一口快樂，背后的思考
巧樂茲一直以來給大家的印象，更多的是甜蜜和青春的戀愛。但時代在變，消費者在變，我們從巧樂茲的品牌愿景中挖出了——快樂，作為品牌的關(guān)鍵詞。冰淇淋本身帶來的多巴胺，本身就讓人快樂。
這次30秒的TVC，要講出「快樂」的品牌主張，要呈現(xiàn)升級后的巧樂茲的重點產(chǎn)品（3.8倍蛋白濃縮乳的綿密、脆皮碎裂的咔哧聲、藍莓果醬的酸甜爆漿……），還要讓熱血少年感的王鶴棣的幫助品牌進行情感溝通，吃巧樂茲、get同款快樂。
KV｜美味升級 快樂來襲的巧樂茲
KV｜迷你脆
最開始我們的核心概念是「版本升級」。切入點就是這一屆年輕人，把生活過成了“版本更新日志”： 卷王版、持刀版、emo版、電量1%版、賽博算命版……他們用花樣百出的ID后綴消解現(xiàn)實壓力，在微小快樂中尋找治愈能量。
所以我們想用巧樂茲x王鶴棣，打造一個現(xiàn)實與快樂世界碰撞的平行世界。在這個世界里，一口巧樂茲就可以觸發(fā)不同版本的快樂升級。
但實際執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)，版本切換的概念很難在30秒的時間內(nèi)切換自如。畫面信息實在有些過載。我們選擇放棄對概念的執(zhí)著，把更多的時間和畫面留給這個快樂的平行世界的打磨和演繹，讓這30秒的時間，是讓觀眾快樂的30秒。
風格設(shè)定｜我們腦海中的平行世界
人物設(shè)定｜快樂一觸即發(fā)的小可愛們
相信聰明的你，還是能一眼看出，版本的升級早已埋在我們的故事之中：
小賣部的劉大爺能升級成老劉(嘻哈版)
被工作折磨到萎靡不振的實習生
升級成職場新人(滿電版)
配送雪糕的外賣員也變成小哥（單王版）
雖然沒有了各種版本的升級呈現(xiàn)，但每個快樂變身的角色，都映射著生活中的你我，激發(fā)著每個人的快樂剖面。
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在即將到來的夏日，甚至每一個日常，用一支巧樂茲來點亮每天的開心時刻，讓多巴胺帶來的快樂，一直伴你左右。
希望我們這一場王鶴棣演繹的次元融合的Citywalk能讓你，先開心，再開工！
品牌/Client：伊利巧樂茲
廠牌/Agency：有點意思 Team大鬼
Project Head：李大鬼
Account：Mindy/大象
Creative：夏雨/蝴蝶
Production：BANG Studio
Director：禹峰林
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