舍得相聚 老酒情長
舍得酒業(yè)，十一中秋國慶雙節(jié)節(jié)點營銷通過場景營銷，以“舍得相聚，老酒情長”為主題，邀請演員劉奕君共同演繹，以“老酒”為核心，溫情為主題，結合家庭聚、朋友聚、婚宴、送禮等白酒場景化演繹，精神傳遞與消費者達到情感共鳴。強勢出圈，收割流量話題，擊穿品類，搶占用戶心智，打造營銷案例。傳遞舍得品牌及產(chǎn)品內核 ——“舍得酒，每一瓶都是老酒”。舍得攜手演員劉奕君，作為舍得時光品鑒官，在雙節(jié)期間以“舍得相聚，老酒情長”作為傳播話題，官宣《舍得相聚 老酒情長》的濃情短片，以及不同版本的視頻+花絮，在微博、抖音、微信等多個網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，舍得先生微博與劉奕君微博頻頻互動。
1、通過多飲用場景、多圈層接觸、精準觸達等多維度方式，利用雙節(jié)高頻次出現(xiàn)的家庭聚會、朋友聚會、婚宴、送禮等場景，借助美食、生活、旅游、劇情、資訊類等賬號更加有效的在節(jié)日中觸達消費者并引起共鳴。
2、將節(jié)日里高頻次場景與老酒飲用場景打通，強化消費者對舍得酒飲用場景的記憶，從而引發(fā)購買行為。
3、在不同平臺使用上做更細致的劃分，抖音平臺邀請美食、生活、旅游、劇情等kol進行多飲用場景創(chuàng)作與用戶深度溝通。微博作為傳播爆發(fā)和擴散的主陣地，官方+KOL配合多形式擴散,開放式社交模式助力話題引爆打造全網(wǎng)關注討論熱點。微信深度解讀及社交裂變陣地，軟文植入帶動情緒共鳴，營銷復盤打造行業(yè)案例，社群營銷助力裂變擴散。
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