星巴克打造全網(wǎng)首個脫口秀品牌直播間，開啟風(fēng)味咖啡無糖時代
響應(yīng)體重管理號召 星巴克上線“真味無糖”系列
響應(yīng)體重管理號召，精準(zhǔn)解決消費(fèi)者“愛風(fēng)味但怕太甜太胖”的痛點(diǎn)，星巴克中國推出了“真味無糖”系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)風(fēng)味糖漿拆分為風(fēng)味濃漿+糖漿，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)味與糖分分離”的技術(shù)突破。從而讓愛喝美式的人獲得更多無糖風(fēng)味選擇，風(fēng)味咖啡愛好者也不用再多擔(dān)心熱量，輕松實(shí)現(xiàn)風(fēng)味自由，同時上線了莓莓、斑斕兩種全新風(fēng)味。讓風(fēng)味咖啡進(jìn)入了無糖時代。如何把復(fù)雜的技術(shù)傳播出去，是對品牌傳播能力的考驗(yàn)。
風(fēng)味脫糖秀：用生動脫口秀，拆解生硬“技術(shù)流”
為解決復(fù)雜技術(shù)的傳播問題，4月8號，星巴克中國打造了【星巴克風(fēng)味脫糖秀】抖音直播專場，全網(wǎng)首次把脫口秀搬進(jìn)了品牌官方直播間，借用脫口秀的生動幽默化解技術(shù)的生硬復(fù)雜。
脫口秀是抖音的流量密碼，一次5分鐘的內(nèi)容長度，也能將更多的產(chǎn)品信息融入其中，讓消費(fèi)者潤物無聲的接受。Norah領(lǐng)銜的四位脫口秀大咖，將消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品信息、用戶利益點(diǎn)很好的融入到段子里，掀起直播間觀看峰值，內(nèi)容對用戶的曝光近千萬次，觀看用戶的平均停留時長更是突破5分鐘，真正把商業(yè)信息變成了有消費(fèi)價值的內(nèi)容。創(chuàng)新的直播形式，讓品牌直播間不再只是賣貨的大場，也成為品牌內(nèi)容的主場。同時，也利用多角度達(dá)人種草，熱搜沖榜等形式，共同創(chuàng)造抖音聲量的峰值，有效沉淀人群資產(chǎn)。
星巴克證明，真正的創(chuàng)新，是讓消費(fèi)者“既要又要還要”?！盁o糖滿風(fēng)味”的咖啡，要無糖和健康，更要風(fēng)味享受；“風(fēng)味脫糖秀”的傳播，滿足了傳遞洞察、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)的充分傳遞，更滿足了用戶的生動內(nèi)容消費(fèi)需求，提升了品牌偏好。
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