山海游深睡衣：這廣告演我爸媽犯困狀態(tài)
春已近，年味濃。春節(jié)不僅是團圓歡聚的佳節(jié)，更是禮贈表心意的吉日。一年沒回家了，給爸媽長輩們送點啥才能顯得有禮有面兒又有心？
《2024情緒與健康睡眠白皮書》表明，當下60后人群普遍呈現(xiàn)“睡得更淺、睡得更早、失眠患病率更高”的新趨勢，主要表現(xiàn)為深睡時長減少、睡眠淺而零散、夜間多次醒來、易困早醒。晚上睡不好、白天狀態(tài)差，父母的睡眠問題成為子女們的牽掛。
「山海游」敏銳地捕捉到這一市場痛點，于蛇年新春到來之際以“爸媽睡不好，送件山海游”的傳播主張，將「深睡衣」產品的助眠功能與晚輩的真誠心意巧妙結合，在百花齊放熱鬧非凡的年貨市場中為消費者帶來全新送禮選擇。
一首不對味的新年歌，引發(fā)共鳴驅動送禮
隨著春節(jié)腳步的臨近，品牌們爭相入局，色彩濃郁感人至深的團圓故事想必不在少數(shù)，一大家子精神飽滿圍坐一處歡聲笑語，似乎這才是對的年味兒。但現(xiàn)實卻是…上了年紀的長輩們因身體機能退化，晚上睡不好、白天哈欠連天，讓新年變了味兒。
于是在春節(jié)到來之前，山海游創(chuàng)意改編春節(jié)經典曲目《新年好》，讓本該精精神神的“新年好~呀”變味兒成哈欠連天的“新年哈Zzz~呀”。用一條魔性洗腦的小短片生動呈現(xiàn)“爸媽睡不好的痛點”與“山海游深睡衣的解決方案”。生動呈現(xiàn)中老年人春節(jié)期間睡眠不佳的困擾，引發(fā)子女共鳴。
以南岳大廟之名，加持新年美好祝福
國人送禮，素來講究圖個吉利。為此山海游攜手南岳大廟，以獨特的產品價值和深厚的文化底蘊共創(chuàng)新年「紅」運禮盒：山海游深睡衣加助眠Buff、南岳祈福加祝福Buff。送爸媽、送長輩，有禮有面兒又有心！
產品視頻強化賣點，支撐搜索、決策
山海游深睡衣憑何能助眠？我們用簡潔有力的產品展示，快速解答了消費者對于山海游深睡衣這一全新品牌和品類在功能、原理、使用感受等方面的疑問，推動消費者從認知向購買決策轉化。
聚焦抖音渠道，引爆品牌聲量
同時山海游還以“爸媽的新年困擾”為主題于抖音發(fā)起共創(chuàng)，邀請廣大網友分享春節(jié)期間爸媽睡不好的各種趣事窘況，持續(xù)深化“爸媽睡不好，送件山海游”的品牌心智。更是邀請到抖音超頭部達人王七葉憑借獨特的抓馬無厘頭風格，創(chuàng)意演繹中老年人沒睡好的花式窘境，讓山海游深睡衣自然融入劇情，作為新年睡眠禮出現(xiàn)，借助其龐大的粉絲基礎和影響力，迅速拉高品牌聲量。
回顧今年的年貨節(jié)傳播戰(zhàn)役，山海游基于對銀發(fā)一族睡眠問題的深入研究和持續(xù)關注，以“深睡衣助眠功效”為創(chuàng)意原點、以公眾文化共識“新年送禮送健康”為溝通契機，借助創(chuàng)意TVC、產品視頻、抖音互動話題、達人共創(chuàng)等手段，以抖音為主陣地聯(lián)動多平臺共同造勢，不僅為品牌年貨節(jié)銷售實現(xiàn)助力，更為整個品牌成長發(fā)力。
未來，山海游將持續(xù)洞察市場與消費者需求，以優(yōu)質的產品與創(chuàng)新的營銷方式，為消費者帶來更多優(yōu)質的睡眠解決方案。
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