康師傅《面相》：郭麒麟有了新師傅
都說郭麒麟有了新師傅，這個新師傅又是誰？不管真相如何，先看片：
《面相》
當(dāng)下方便面市場競爭異常激烈，康師傅品質(zhì)全面再升級，引入航天技術(shù)專利，加量加蛋加料，積極應(yīng)對。
在這當(dāng)口，品牌簽下了相聲演員郭麒麟，希望借助郭麒麟的國民影響力，放大康師傅的品質(zhì)優(yōu)勢。
但如何最大限度地引爆關(guān)注？嚴(yán)肅的產(chǎn)品品質(zhì)如何搭上相聲的娛樂勢能？成了擺在我們面前最大的難題。
01. 官宣造話題
如何把官宣藝人合作這件事變成一個社交網(wǎng)絡(luò)熱議的話題？
我們想了一個最適合郭麒麟和康師傅的梗：郭麒麟有了新師傅
喜歡聽相聲的都知道，拜師對于一個相聲演員而言可是了不得的大事，郭麒麟出身相聲之家，最講究的是師承。郭德綱與于謙搭檔一輩子，兩人孩子互拜對方為師，于謙就是郭麒麟的授業(yè)師父，如傳出郭麒麟有了新師傅……無異于在社交網(wǎng)絡(luò)上扔下一顆重磅炸彈。
好巧不巧，在官宣當(dāng)天，德云社爆出繼承人話題，#郭麒麟正面回應(yīng)德云社繼承人#話題沖上熱搜，岳云鵬一反常態(tài)拍了時尚大片，德云社相關(guān)內(nèi)容一時間成了微博的流量焦點，此時第三方娛樂媒體爆出#郭麒麟有了新師傅#話題，瞬間沖上熱搜，有看熱鬧不嫌事大的粉絲@于謙和@閻鶴祥，有人猜測郭麒麟在為新片造勢，有人說郭麒麟要參加某個綜藝，也有人猜到郭麒麟接了新代言……
隨后，郭麒麟和康師傅官方自媒體上線了視頻，官宣郭麒麟成為康師傅美味代言人。視頻通過郭麒麟拜師學(xué)「相面」的趣味故事，爆梗不斷，講透康師傅的品質(zhì)。
02. 面由相生還是面由「相聲」？
一桶好面，泡之前光看它的成型、色澤、料包就已知其品質(zhì)；泡好后看它的勁道、湯汁、菜粒肉粒就能感其口味?？疵孀R品質(zhì)，聞香知美味?？祹煾档钠焚|(zhì)和美味，經(jīng)得起內(nèi)行的挑剔，也經(jīng)得起鐵桿粉絲的品評。
就如一個相聲演員上臺，看其相貌神態(tài)就能窺其表演水準(zhǔn)，顧盼之間皆是功力?！该嫦唷棺銐蚝?，是一桶好面的基礎(chǔ)。光看康師傅的「面相」，就可以堅定你吃面的選擇。
面相面相，所謂相由心生，面由相生，在郭麒麟聽來，就是面由「相聲」嘍！于是，相聲和泡面在此建立了奇怪的聯(lián)系，相聲講究說學(xué)逗唱，好面講究「形、勁、質(zhì)、料」，好玩的梗也自然誕生。
03. 幕后花絮
其實，我們一開始提出「新師傅」idea的時候，也遇到了一些波折和挑戰(zhàn)，畢竟對相聲藝人來說，臺上無大小，臺下立規(guī)矩。但此「師傅」非彼「師父」，最終“新師傅”的創(chuàng)意也順利落了地。
在拍攝現(xiàn)場，郭麒麟展現(xiàn)的一個專業(yè)演員的素養(yǎng)令我們肅然起敬，很多鏡頭拍一兩次就過了，臺詞功底好到爆棚，吃面的時候也是真吃，畢竟康師傅是真的好吃，一口氣吃了2桶，收工的時候還吃得戀戀不舍。
《彩蛋》
另外，導(dǎo)演的二次創(chuàng)作為本片加分不少。
項目上線后，社交媒體上反響不錯，也有不少自來水主動參與傳播，這說明講產(chǎn)品賣點也能變成大家喜聞樂見的內(nèi)容。
在品牌追求品效合一的大趨勢下，產(chǎn)品就要成為內(nèi)容本身，而不是內(nèi)容的附屬品。
創(chuàng)作企業(yè)名單
因賽集團
上海六十文化傳播有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明 - 上海六十文化傳播有限公司，制作公司
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)下方便面市場競爭異常激烈，康師傅品質(zhì)全面再升級，引入航天技術(shù)專利，加量加蛋加料，積極應(yīng)對。
在這當(dāng)口，品牌簽下了相聲演員郭麒麟，希望借助郭麒麟的國民影響力，放大康師傅的品質(zhì)優(yōu)勢。
但如何最大限度地引爆關(guān)注？嚴(yán)肅的產(chǎn)品品質(zhì)如何搭上相聲的娛樂勢能？成了擺在我們面前最大的難題。
【洞察與策略】
如何把官宣藝人合作這件事變成一個社交網(wǎng)絡(luò)熱議的話題？
我們想了一個最適合郭麒麟和康師傅的梗：郭麒麟有了新師傅
喜歡聽相聲的都知道，拜師對于一個相聲演員而言可是了不得的大事，郭麒麟出身相聲之家，最講究的是師承。郭德綱與于謙搭檔一輩子，兩人孩子互拜對方為師，于謙就是郭麒麟的授業(yè)師父，如傳出郭麒麟有了新師傅……無異于在社交網(wǎng)絡(luò)上扔下一顆重磅炸彈。
【創(chuàng)意闡述】
一桶好面，泡之前光看它的成型、色澤、料包就已知其品質(zhì)；泡好后看它的勁道、湯汁、菜粒肉粒就能感其口味。看面識品質(zhì)，聞香知美味?？祹煾档钠焚|(zhì)和美味，經(jīng)得起內(nèi)行的挑剔，也經(jīng)得起鐵桿粉絲的品評。
就如一個相聲演員上臺，看其相貌神態(tài)就能窺其表演水準(zhǔn)，顧盼之間皆是功力?！该嫦唷棺銐蚝?，是一桶好面的基礎(chǔ)。光看康師傅的「面相」，就可以堅定你吃面的選擇。
面相面相，所謂相由心生，面由相生，在郭麒麟聽來，就是面由「相聲」嘍！于是，相聲和泡面在此建立了奇怪的聯(lián)系，相聲講究說學(xué)逗唱，好面講究「形、勁、質(zhì)、料」，好玩的梗也自然誕生。
【結(jié)果與影響】
項目上線后，社交媒體上反響不錯，也有不少自來水主動參與傳播，這說明講產(chǎn)品賣點也能變成大家喜聞樂見的內(nèi)容。
在品牌追求品效合一的大趨勢下，產(chǎn)品就要成為內(nèi)容本身，而不是內(nèi)容的附屬品。
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