999皮炎平X來電廣告:讓一部分中國藥品廣告先可愛起來。
「新的媒介環(huán)境需要新的視覺語言」
從「馬大姐」到emoji,
999皮炎平作為國民大品牌,
一直在 15秒廣告的領(lǐng)域里創(chuàng)造專屬視覺語言。

但不同于圍著電視看廣告的時代,
如今的15秒廣告投放環(huán)境日新月異。
影院、大劇和綜藝貼片等場景中,
品牌需要更搶眼有趣的視覺和更簡單清晰的信息,
才能吸引更多年輕人!
「屬于年輕人的視覺語言」
內(nèi)卷、高壓和精神內(nèi)耗,推動了「療愈經(jīng)濟(jì)的崛起」。
充滿班味兒的年輕人,越來越喜歡溫暖治愈的小可愛。

我們從中找到與999皮炎平品牌契合的元素。
通過柔軟治愈的羊頭套視覺,建立「癢」的聯(lián)想,
將凝膠的溫和感與「一擦即?!沟乃俣雀星擅罱Y(jié)合。

▽上成片▽
除了以上投放貼片和中插的版本,
還有更具場景感的10s和15s版本。
▽平面延展▽

「參與人員」
創(chuàng)意代理商: 來電廣告
業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人: Erin|業(yè)務(wù)經(jīng)理: Alex
策略&創(chuàng)意負(fù)責(zé)人:馬克
美術(shù)負(fù)責(zé)人: 文惠|美術(shù)總監(jiān):小Lou
文案負(fù)責(zé)人: Eva
制作公司:來電廣告
導(dǎo)演:馬克|副導(dǎo)演:蘇小小
制片:曹錚|執(zhí)行制片: 羅唯一|現(xiàn)場制片:張華
攝影指導(dǎo):Luke|燈光師:王國永
美術(shù):潘今朝 |道具:鑫鑫
造型:純純|演員管理:東陽casting|錄音師:娟子
DIT:小白 |后期:博學(xué)




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