2025搜狐視頻春季播主大會 : 只交朋友，不開會！
搜狐播主大會，不開了？
2025年的搜狐視頻春季播主大會舉辦在即。作為一個(gè)已經(jīng)舉辦了兩年的IP，如何在繼續(xù)夯實(shí)視頻會友這一核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，以更加趣味的方式，持續(xù)提升活動在年輕人當(dāng)中的熱度和品牌價(jià)值，是本次項(xiàng)目的核心課題。
我們發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻播主大會現(xiàn)階段傳播的痛點(diǎn)在于：作為一個(gè)眾播主們的聚會交友嘉年華，用戶并不能直接參與其中，難以與受眾建立強(qiáng)感知和強(qiáng)連接。想要獲得年輕群體的關(guān)注和好感，需要借力打力：一是以事件化思維，借勢年輕人關(guān)注的熱門節(jié)點(diǎn)氛圍；二是借當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)切入，用強(qiáng)共鳴感內(nèi)容建立對業(yè)務(wù)內(nèi)容的感知。
我們從{搜狐視頻播主大會}的名字上，找到了一個(gè)天然的痛點(diǎn)：這屆年輕人對開會深惡痛絕，有哪個(gè)年輕人愛開會?。窟€是大會！既然大家談會色變，那這屆大會不如索性不開了！
{搜狐視頻播主大會}雖然名為{大會}，卻是一個(gè)有趣好玩，交朋友的廟會和播主們的集會，絕非年輕人厭倦的大會。而這個(gè)天然的認(rèn)知差和矛盾點(diǎn)，正好在愚人節(jié)當(dāng)天造個(gè)話題，先和大家開個(gè)小玩笑{搜狐視頻播主大會，不開了}隨后再急速反轉(zhuǎn)，引出六大垂類領(lǐng)域價(jià)值點(diǎn)，輸出#只交朋友不開會 的品牌概念，回扣視頻會友的核心價(jià)值，為活動預(yù)熱。
深度結(jié)合搜狐視頻關(guān)注流六大垂類：健康/科學(xué)/國風(fēng)/KPOP/攝影/文化，從當(dāng)下年輕人對開會的各種吐槽切入，在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)布六張懸念式海報(bào)，先以醒目的懸念感大字通知{搜狐視頻播主大會，不開了}，再以小字進(jìn)行反轉(zhuǎn)，輸出六大垂類領(lǐng)域價(jià)值點(diǎn)。
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){不拍彩虹屁 只拍絕美彩虹}的攝影大佬見面會
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){沒有注水廢話 只有干貨}的硬核名醫(yī)分享會
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){不把牛皮吹上天 只把牛頓請下凡}的科學(xué)大咖碰頭會
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){沒有喘不過氣 只有滿滿仙氣}的神仙聚會
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){沒有打斷 只有精彩不斷}的KPOP舞林大會
搜狐視頻播主大會 不開了 除非開個(gè){不甩鍋 只甩金句}的文化人茶話會
配合懸念海報(bào)，在傳播視頻的呈現(xiàn)中，打造一檔名為《吐槽大會大會》的偽新聞欄目，由一位神出鬼沒、偷感十足的記者深入走訪各種年輕人的開會現(xiàn)場，到那些充滿吹牛皮、拍馬屁、奇葩規(guī)定、廢話文學(xué)和瘋狂打斷的大會里，聽聽他們的實(shí)時(shí)吐槽，引出搜狐視頻播主大會各垂類的精彩內(nèi)容。
本次傳播聯(lián)動線上線下雙管齊下，開啟跨圈層、多領(lǐng)域傳播。在微博端口，聯(lián)合視頻類、幽默類、打工人吐槽類等多個(gè)KOL博主，以 #只交朋友不開會# 為傳播話題，引發(fā)用戶關(guān)注討論。視頻總播放量高達(dá)468.2w+，總互動量高達(dá)7.1w+。
同時(shí)在北京、上海、青島、濟(jì)南、南京、長沙、杭州等線下多個(gè)國內(nèi)各大城市的重點(diǎn)商圈，投放品牌事件懸念海報(bào)，以大字內(nèi)容吸引路人視線，強(qiáng)勢制造懸念，為大會進(jìn)行預(yù)熱。
這次#只交朋友不開會#的洞察戳中了不少年輕人的痛點(diǎn)，引發(fā)了小紅書、微博、知乎站內(nèi)網(wǎng)友的大量討論，微博話題#開會恐懼癥#熱度持續(xù)高漲，單日閱讀量最高達(dá)87萬次曝光，登上熱搜榜第31位。小紅書端有不少KOL前往線下事件海報(bào)投放點(diǎn)拍照打卡，吸引大量自來水用戶自行傳播。
這次品牌傳播引發(fā)的熱烈討論再次證明，這屆年輕人是真的苦開會久矣！
身在職場，開會在所難免，我們祝每一個(gè)年輕人，都能少開沒意義的會，多交到有趣的朋友。
創(chuàng)作人員名單
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首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
客戶經(jīng)理：Bobo
文案：Yancy
美術(shù)：菲菲 挺鑫
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