柳絲木丨向新而動(dòng) 用生命力重寫日常
01丨背景與目標(biāo)
柳絲木，作為國產(chǎn)美妝護(hù)膚新銳品牌，始終以自然美學(xué)為核心，持續(xù)深耕肌膚護(hù)理領(lǐng)域。值此十周年之際，柳絲木迎來了品牌煥新時(shí)刻。以全新品牌內(nèi)核，開啟煥新篇章——從“自然美學(xué)”的造物者到“生命力之美”的守護(hù)者，提出“用生命力重寫日?！钡闹鲝?，重新詮釋“美”的本質(zhì)。
通過本次在三亞舉辦的品牌升級(jí)大會(huì)，全面展現(xiàn)柳絲木在品牌形象、科研力量、產(chǎn)品升級(jí)上的新探索，傳遞品牌升級(jí)的堅(jiān)定信念與內(nèi)核力量，植入消費(fèi)者心智，為日常生活和行業(yè)市場注入全新動(dòng)力。
02丨洞察與策略
在深入解讀柳絲木全新升級(jí)背后的理念與動(dòng)向后，我們捕捉到品牌定位及產(chǎn)品定位的變革：將美學(xué)重構(gòu)，發(fā)展成為追求生命力之美的全場景肌膚護(hù)理品牌。用戶對(duì)于產(chǎn)品及情感的雙重需求：既關(guān)注高效護(hù)膚效果，也渴望在日常中感受到情感共鳴和生命力的煥發(fā)。 我們思考，如何讓“生命力之美”的概念讓用戶在體驗(yàn)中，真正感知到柳絲木所表達(dá)生命力的存在。
于是，我們將生命力拆解為日常生活中的多重感受，如無拘無束的自由旅行、肆意揮灑汗水的自在活力、勇于表達(dá)自我的自信等。將生命力的概念具象化，定義為生活的不同維度與篇章，讓用戶意識(shí)到生命力就在身邊、融入每個(gè)日常瞬間。 通過這種多維度的生命力表達(dá)，我們?cè)谝曈X呈現(xiàn)、空間設(shè)計(jì)和活動(dòng)流程中，構(gòu)建了沉浸式、場景化的品牌升級(jí)體驗(yàn)。將“用生命力重寫日常”的理念生動(dòng)呈現(xiàn)，形成深刻且獨(dú)特的品牌記憶，與消費(fèi)者建立更深的情感聯(lián)系。
03丨創(chuàng)意闡述
創(chuàng)意構(gòu)想階段，我們?cè)谄放粕?jí)概念中深刻感受到了柳絲木十年如一的蓬勃的活力，對(duì)于新定位、新形象、新高度的動(dòng)態(tài)追求。故而“向新而動(dòng)”的概念躍然紙上?！跋蛐露鴦?dòng)”作為本次大會(huì)的創(chuàng)意主軸，串聯(lián)品牌之新-持續(xù)守護(hù)生命力，用戶之新-擁抱鮮活生命力，未來之新-攜手向新的生動(dòng)力量。與代言人范丞丞一起，將鮮活力量帶到每個(gè)人的日常生活中。
在外場裝置上，我們提出“探尋新動(dòng)境”的空間概念，通過場景化、強(qiáng)體驗(yàn)的自由公路、活力球場等作為生命力的情感構(gòu)成，讓消費(fèi)者在探索與分享中感受到鮮活生命力的激活與傳遞。也讓柳絲木與消費(fèi)者在行動(dòng)中加深情感鏈接。鼓勵(lì)每一位用戶在生活的日常發(fā)現(xiàn)新意，感受柳絲木帶來的生動(dòng)活力。
在浪漫的海邊夜宴，百臺(tái)無人機(jī)組成了柳絲木十年之約的變化，用生命力重寫日常到十年向新而動(dòng)，開啟了“新動(dòng)之夜”，共同舉杯慶祝品牌榮耀，感受活力與心動(dòng)同行。
次日的經(jīng)銷商大會(huì)以“新機(jī)即生機(jī)”為信念，打通品牌價(jià)值共識(shí)，與合作伙伴攜手奔赴新的生機(jī)與未來。
通過這一系列的動(dòng)作，將柳絲木的品牌升級(jí)具體化為可感知的體驗(yàn)，全面提升品牌勢(shì)能、認(rèn)知度與專業(yè)度，牢牢植入消費(fèi)者心智，為未來發(fā)展注入源源不斷的生命力。
從前期的創(chuàng)意構(gòu)思到方案設(shè)計(jì)，再到最終落地，我們經(jīng)歷了多次優(yōu)化與打磨，只為與柳絲木一同，將柳絲木的煥新盡情展現(xiàn)，將最鮮活的日常帶給大家。如同三亞的永不倦怠的潮汐，裹挾著生生不息的澎湃動(dòng)能，喚醒每一個(gè)沉睡的生命，讓每個(gè)日常瞬間都煥發(fā)新的生機(jī)。
【柳絲木三亞全程回顧】
【柳絲木品牌升級(jí)大會(huì)回顧】
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