貴州習(xí)酒：當(dāng)一瓶酒決定寫詩
在中國白酒的黃金緯度帶，有一個(gè)被太陽偏愛的坐標(biāo)——赤水河北岸。這是文化老酒——習(xí)酒所在地。
這里的地球傾角恰到好處，讓習(xí)酒鎮(zhèn)成為天然的"日光釀酒房"，夏天陽光直射河谷，催發(fā)微生物狂歡；冬天暖陽斜照酒窖，陪老酒靜靜熟成。
坐北朝南，面朝太陽，習(xí)酒獨(dú)特的地理方位，釀造了獨(dú)特的生態(tài)人文，也讓壹捌零×習(xí)酒，前后耗時(shí)2年，共同釀出了一場渾然天成的詩酒藝術(shù)——
《向陽而詩》
用24幀影像作詩
《向陽而詩·慕》
這是一首“酸酸的詩”，白鷺每年準(zhǔn)時(shí)上演的"emo時(shí)刻"，它實(shí)名羨慕著赤水河畔的原住民。
仙氣飄飄的“白鷺少年”，上樹靠的可是硬核狠活～
《向陽而詩·酒娘子》
當(dāng)胭脂讓位給酒曲，這群用嗅覺和味覺丈量時(shí)光的女匠人，把年華釀成了最動(dòng)人的妝容。
專注工作中的酒娘子們～
《向陽而詩·卡路里》
用一場ASMR，用健身語言的錯(cuò)位，讓人身臨其境的感受到那高溫的廠房，和數(shù)十年如一日的堅(jiān)守。
托拍攝的福，成功“打入”釀酒車間內(nèi)部
《向陽而詩·花》
摘一朵不敗的花，這種浪漫，有些人愿意用一生感受。
《向陽而詩·守望者》
70年工齡的"田野哨兵"，見過最執(zhí)著的偷糧賊叫時(shí)光，但好在糧農(nóng)們的守護(hù)比麻雀更執(zhí)著。
小監(jiān)前守望守望者的守望者h(yuǎn)h
詩里的君子密碼
習(xí)酒是君子文化的信仰者和踐行者。
《向陽而詩》整個(gè)詩篇看似寫草木蟲鳥，實(shí)則暗藏習(xí)酒傳承70年的君子之道：
白鷺懂"敬"——它年復(fù)一年歸來又離去，是對(duì)自然法則的敬畏；
酒娘子守"戒"——素面朝天是匠人對(duì)感官的誠實(shí)；
釀酒工踐"勤"——揮掀如武，蹲起似禪，把勞作寫成修行的詩；
看花人懷"專"——在倍速的世界，用0.5倍速專注毫厘酒花的浪漫；
稻草人立"信"——七十載守望，比麻雀更固執(zhí)的是守護(hù)的諾言。
五首詩，五重君子修為，在赤水河畔釀成了流動(dòng)的東方品格。
當(dāng)酒廣告學(xué)會(huì)留白
白酒營銷向來自成一派。鐘愛宏大敘事，歷史崇拜，又或是捆綁人類情感。但這次我們選擇讓白鷺自己講故事，讓稻草人“活過來”。
打破了酒類廣告的傳統(tǒng)敘事，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)桫欏葉上的晨露、釀酒師杯沿的酒花，以及那些無人知曉的，稻草人駐守的黑夜。
這種"反套路"恰如君子之交——不必震耳欲聾的喧嘩，懂的人自會(huì)看見；
沒在講歷史，歷史卻在鏡頭里自然生長；
不喊口號(hào)，赤子之心已在白鷺羽翼下閃光。
在這個(gè)三秒劃走的時(shí)代，我們偏要帶觀眾屏息等待一朵酒花的綻放。
這種"慢傳播"本身就成了行為藝術(shù)。或許正如習(xí)酒人用七十年守一窖酒，我們也用了24個(gè)月時(shí)間、數(shù)百次北京—貴州的往返，無數(shù)個(gè)起早貪黑的日夜，釀成五首詩——有些笨拙，但終會(huì)變成時(shí)光的彩蛋，閃閃發(fā)光。
花絮彩蛋大賞
正吸收天地靈氣的導(dǎo)演
白鷺少年蹦水迪
最后一起見世面
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
面對(duì)白酒行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、年輕用戶認(rèn)知壁壘、品牌文化傳播碎片化的痛點(diǎn)，貴州習(xí)酒以“向陽而生”的品牌基因?yàn)楹诵模蛟臁跋蜿柖姟毕盗幸曨l項(xiàng)目。通過5支主題視頻，從生態(tài)、工藝、人文、歷史四大維度，以“詩意化敘事+美學(xué)化視覺”，將習(xí)酒的4.2億元原料基地投入、5億元生態(tài)保護(hù)投入、500年古法工藝轉(zhuǎn)化為可感知的故事，構(gòu)建起可持續(xù)復(fù)用的文化IP。項(xiàng)目全平臺(tái)播放量688萬次，帶動(dòng)品牌文化認(rèn)知度提升35%，成為行業(yè)“傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代表達(dá)”的標(biāo)桿案例。
【洞察與策略】
-內(nèi)容創(chuàng)新：“硬資產(chǎn)軟表達(dá)”，打破行業(yè)刻板印象
突破白酒品牌“講歷史、說工藝”的傳統(tǒng)套路，將“億元投入”“古法工藝”轉(zhuǎn)化為“白鷺視角”“匠人日?！钡任⒂^故事——如《守望者》用“高粱海紅浪”象征原料堅(jiān)守，《酒娘子》用“忌油忌辣十六年”刻畫匠人熱愛，讓硬核資產(chǎn)長出“情感溫度”，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)有說服力，故事有感染力”。
-形式創(chuàng)新：“統(tǒng)一美學(xué)+多平臺(tái)適配”，構(gòu)建IP識(shí)別體系
建立“大地色系+詩意文案+核心符號(hào)”的統(tǒng)一美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)針對(duì)微信（4:3豎版）、微博（16:9橫版）定制內(nèi)容尺寸，既保證IP辨識(shí)度，又適配不同平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣，微信視頻號(hào)單支轉(zhuǎn)發(fā)超3萬次，驗(yàn)證了“美學(xué)化內(nèi)容”的傳播力。
-價(jià)值創(chuàng)新：“品牌價(jià)值+社會(huì)價(jià)值”雙輸出
不僅傳遞習(xí)酒品牌文化，更聯(lián)動(dòng)地域文旅、非遺保護(hù)平臺(tái)，傳播赤水河生態(tài)保護(hù)、傳統(tǒng)釀造技藝傳承等社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“品牌傳播”與“文化公益”的雙贏，項(xiàng)目獲貴州文旅廳、非遺中國等官方平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，提升品牌社會(huì)美譽(yù)度。
【創(chuàng)意闡述】
（一）創(chuàng)意核心：“詩酒共生”——讓品牌故事長出“詩意的翅膀”
打破“白酒=嚴(yán)肅”的刻板印象，以“詩”為創(chuàng)意錨點(diǎn)，將習(xí)酒的“硬資產(chǎn)”（生態(tài)、工藝、投入）轉(zhuǎn)化為“軟情感”（堅(jiān)守、熱愛、共生），實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容有溫度，傳播有深度”。
（二）創(chuàng)意落地：“三化”表達(dá)，適配多場景
敘事輕量化：拒絕冗長說教，每支視頻以“微觀視角”切入——如《卡路里》用“199次下蹲、233次上甑”的具體數(shù)據(jù)，量化匠人付出；《酒娘子》以“忌油忌辣十六年”的細(xì)節(jié)，刻畫匠人堅(jiān)守，讓故事更易感知。
視覺美學(xué)化：
場景：《守望者》拍“高粱海紅浪翻涌”，《慕》拍“白鷺掠過赤水河”，用自然景觀的壯美傳遞生態(tài)優(yōu)勢(shì)；
鏡頭：《花》用慢鏡頭展現(xiàn)“酒花升騰”，《卡路里》用快剪呈現(xiàn)“上甑節(jié)奏”，差異化鏡頭語言適配主題情感；
色彩：以“高粱紅”象征初心、“赤水綠”象征生態(tài)、“土地黃”象征傳承，形成“一看便知是習(xí)酒”的視覺識(shí)別。
情感具象化：將抽象的“君品精神”轉(zhuǎn)化為具體人物行為——如《守望者》中糧農(nóng)“守護(hù)高粱”、《酒娘子》中評(píng)酒師“守護(hù)酒質(zhì)”，讓“君子擔(dān)當(dāng)”從口號(hào)變?yōu)椤翱煽匆姷男袆?dòng)”。
【結(jié)果與影響】
1、傳播成果：全平臺(tái)播放量688萬次，#向陽而詩#話題閱讀量1.2億次，3支視頻創(chuàng)習(xí)酒官方賬號(hào)“歷史最高互動(dòng)量”（《花》轉(zhuǎn)發(fā)32005次、《守望者》點(diǎn)贊22073次）；
2、品牌成果：用戶對(duì)“習(xí)酒生態(tài)保護(hù)”“匠人精神”的認(rèn)知度分別提升42%、35%，85%的核心客戶表示“視頻增強(qiáng)了對(duì)習(xí)酒品質(zhì)的信任”；
3、行業(yè)成果：成為白酒行業(yè)“文化IP短視頻”的標(biāo)桿案例，被《中國酒業(yè)》《糖酒快訊》等行業(yè)媒體專題報(bào)道，3家同行企業(yè)參考項(xiàng)目模式開展文化傳播。
4、文化傳承：通過《花》《卡路里》等視頻，讓“看花摘酒”“上甑工藝”等瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝被超600萬用戶知曉，助力非遺活態(tài)傳承；
5、生態(tài)傳播：《慕》中赤水河生態(tài)保護(hù)內(nèi)容帶動(dòng)“習(xí)酒+赤水”相關(guān)話題閱讀量破3000萬，推動(dòng)大眾關(guān)注“企業(yè)與自然共生”的可持續(xù)發(fā)展理念；
6、價(jià)值觀傳遞：以“守望”“堅(jiān)守”“熱愛”為核心的故事，傳遞“君子之品”的正向價(jià)值觀，95%的用戶評(píng)論表達(dá)“對(duì)匠人精神的敬佩”“對(duì)生態(tài)保護(hù)的認(rèn)可”，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)傳播”與“價(jià)值引領(lǐng)”的統(tǒng)一。
“向陽而詩”系列視頻不僅是一次成功的品牌傳播，更是傳統(tǒng)白酒品牌“破圈”的一次重要探索——它證明：傳統(tǒng)品牌無需“討好年輕”，只需用“現(xiàn)代語言”講好“傳統(tǒng)故事”；文化傳播無需“宏大敘事”，微觀的匠人、真實(shí)的生態(tài)，更能引發(fā)深度共鳴。項(xiàng)目為行業(yè)提供了“內(nèi)容輕量化、IP可持續(xù)、價(jià)值雙輸出”的傳播范式，也為習(xí)酒構(gòu)建了“從產(chǎn)品到文化，從品牌到IP”的長期競爭力。
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