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01 項(xiàng)目背景

上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金聚焦顛覆式創(chuàng)新、多學(xué)科交叉及前沿平臺(tái)性技術(shù)孵化，致力于成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)投資的標(biāo)桿。

定位為功能性母基金，重點(diǎn)布局未來(lái)健康、智能、能源、空間及材料等領(lǐng)域，與三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)母基金形成“3+1”科創(chuàng)引導(dǎo)基金群。

基金依托市場(chǎng)化機(jī)制，整合戰(zhàn)略科學(xué)家資源及國(guó)際科創(chuàng)平臺(tái)。
打造“投資-驗(yàn)證-孵化”一體化平臺(tái)，加速硬核科技成果轉(zhuǎn)化。

通過(guò)國(guó)資主導(dǎo)與專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)同，基金旨在培育全球影響力的創(chuàng)新企業(yè)及領(lǐng)軍人才，助力上海建設(shè)世界級(jí)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

02 品牌挑戰(zhàn)

品牌建立時(shí)主要有以下4點(diǎn)品牌挑戰(zhàn)：

1、認(rèn)知與定位

作為新興基金，公眾和行業(yè)對(duì)其認(rèn)知度較低，尤其是國(guó)際市場(chǎng)上。同時(shí)，其聚焦的顛覆性技術(shù)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域復(fù)雜且前沿，普通投資者和公眾可能難以理解其核心價(jià)值和差異化定位。需要通過(guò)清晰的品牌傳播和簡(jiǎn)潔的價(jià)值主張，提升品牌曝光度和認(rèn)知度。

2、信任與國(guó)際化形象

未來(lái)產(chǎn)業(yè)投資具有高風(fēng)險(xiǎn)和長(zhǎng)周期特點(diǎn)，投資者可能對(duì)基金的穩(wěn)定性和回報(bào)能力持懷疑態(tài)度。同時(shí)，品牌國(guó)際化形象不足，缺乏全球影響力。需通過(guò)展示成功案例、透明投資策略及與國(guó)際頂尖科研機(jī)構(gòu)的合作，建立信任并提升國(guó)際知名度。

3、差異化與受眾共鳴

科技投資領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌需突出其國(guó)資背景與市場(chǎng)化運(yùn)作的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)科學(xué)家資源整合和耐心資本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，目標(biāo)受眾（科學(xué)家、創(chuàng)業(yè)者、投資者等）需求差異大，需制定差異化傳播策略，確保品牌與不同受眾產(chǎn)生共鳴。

4、動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)與一致性

未來(lái)產(chǎn)業(yè)快速迭代，品牌需保持與前沿科技的緊密關(guān)聯(lián)，避免被市場(chǎng)認(rèn)為“過(guò)時(shí)”。同時(shí)，隨著基金規(guī)模擴(kuò)大，品牌形象可能分散，需通過(guò)清晰的品牌指南確保一致性。

03 表現(xiàn)策略

呼應(yīng)品牌建立的挑戰(zhàn)，我們從 Open、Be Bold、Bridging、Transforming 四個(gè)基本點(diǎn)對(duì)品牌展開(kāi)思考：

1、創(chuàng)新的源泉來(lái)自開(kāi)放，而非封閉。

我們堅(jiān)持全球化視野，擁抱多元化科技生態(tài)，以包容的態(tài)度迎接不確定性，支持最前沿的顛覆性創(chuàng)新。

從基礎(chǔ)科研到產(chǎn)業(yè)落地，我們始終保持對(duì)新思想、新模式、新技術(shù)的敏銳洞察，助力創(chuàng)新者突破邊界，構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)的未來(lái)。

2、未來(lái)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)之路充滿挑戰(zhàn)，需要強(qiáng)大的資源支撐和戰(zhàn)略耐心。

我們不僅是資本的提供者，更是賦能者，以專業(yè)的投資策略、穩(wěn)健的平臺(tái)管理和深厚的產(chǎn)業(yè)資源，為創(chuàng)業(yè)者構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)后盾。

我們相信，只有敢于直面未知、迎接挑戰(zhàn)，才能在變革中贏得先機(jī)，共同塑造未來(lái)科技的格局。

3、科技的突破需要跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨區(qū)域的融合。

我們致力于搭建橋梁，連接科學(xué)與產(chǎn)業(yè)，銜接資本與創(chuàng)新生態(tài)。

通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放的資源體系，我們促進(jìn)科研成果的快速轉(zhuǎn)化，推動(dòng)從實(shí)驗(yàn)室到市場(chǎng)的無(wú)縫銜接，助力未來(lái)產(chǎn)業(yè)加速成長(zhǎng)，讓創(chuàng)新不僅停留在概念，更能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

4、顛覆式創(chuàng)新是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的核心引擎，我們不僅投資于變革，更主動(dòng)推動(dòng)變革。

我們關(guān)注深科技、新能源、智能制造、生命科學(xué)等前沿領(lǐng)域，以資本為驅(qū)動(dòng)力，加速技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程。

我們深知，真正的突破不止于一次創(chuàng)新，而是一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的過(guò)程，我們以長(zhǎng)期主義的視角，陪伴企業(yè)穿越周期，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)原型到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度躍遷。

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04 解決方案

1、色彩與輔助圖形方面

對(duì)于上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金品牌而言，色彩表現(xiàn)是塑造品牌形象最有力的、最直接的方式之一，所以我們希望其色彩既蘊(yùn)含美學(xué)價(jià)值，更承載深層的品牌戰(zhàn)略邏輯。

1.1 我們選用漸變色作為品牌色彩，因?yàn)槠淞鲃?dòng)性與不可預(yù)測(cè)性，暗合產(chǎn)業(yè)投資中技術(shù)迭代、市場(chǎng)變量交織的復(fù)雜性，傳遞「在動(dòng)態(tài)變化中捕捉機(jī)遇」的品牌哲學(xué)。

我們將漸變色作為主色是要突破傳統(tǒng)金融單色系的保守印象，通過(guò)顏色的流動(dòng)與變化構(gòu)建「產(chǎn)業(yè)革新發(fā)動(dòng)機(jī)」的視覺(jué)符號(hào)，與科技型產(chǎn)業(yè)基金的創(chuàng)新基因形成共振。

通過(guò)色相過(guò)渡、明度變化可構(gòu)建更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的敘事。神經(jīng)學(xué)研究表明，人腦識(shí)別漸變時(shí)，視覺(jué)皮層活躍度較單色明顯提升，更易激發(fā)「該品牌具備變革能量」的潛意識(shí)判斷；

1.2 我們定義了漸變色中的四個(gè)顏色基準(zhǔn)點(diǎn)，分別是：

粒子橙，代表活力、創(chuàng)新、熱情；
量子青，象征科技、冷靜、理性；
基因品紅，比較搶眼，意為能量、突破、創(chuàng)造力；
光核黃，明亮，象征希望、智慧、光明；

1.3 品牌色彩體系的構(gòu)建中，我們預(yù)設(shè)三組漸變色，以體現(xiàn)上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金在不同領(lǐng)域的關(guān)注方向及其所代表的核心理念。

譬如“橙黃漸變”可用作生命科學(xué)、大健康相關(guān)領(lǐng)域；
“藍(lán)綠與明黃”則可用于生態(tài)環(huán)境、潔凈能源等領(lǐng)域...

這些漸變色不僅是視覺(jué)上的識(shí)別元素，更承載著品牌對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察與承諾；

1.4 輔助圖形作為品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中延伸品牌形象、強(qiáng)化品牌識(shí)別、豐富品牌表達(dá)的重要角色，我們精心設(shè)計(jì)了A、B、C三組輔助圖形，來(lái)應(yīng)對(duì)(無(wú)需特意設(shè)計(jì)時(shí))不同的使用場(chǎng)景。

A：我們稱之為全識(shí)之眼，其匯聚之形態(tài)，適用于較正式的演示文稿封面或重要信息頁(yè)面的背景元素，以彰顯品牌聚焦、探索、專業(yè)等品牌精神。
B：動(dòng)能融合，其動(dòng)能之意向，推薦作目錄、大標(biāo)題、封底等之用。
C：成長(zhǎng)曲線，其向上之走勢(shì)，可用于海報(bào)、KV等物料之底紋。

2、標(biāo)識(shí)與符號(hào)方面

2.1 我們?cè)O(shè)計(jì)了極具動(dòng)態(tài)感的標(biāo)識(shí)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)格設(shè)置與創(chuàng)新的記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)，塑造上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金推動(dòng)顛覆式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)未來(lái)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)化與迭代的品牌精神。

其中核心視覺(jué)元素“N”指代“可能”，象征基金對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)投資的開(kāi)放與前瞻性。

并將其縱向排列組合，營(yíng)造一種持續(xù)向前滾動(dòng)、刷新、演進(jìn)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)感受，強(qiáng)調(diào)基金在推動(dòng)多學(xué)科的顛覆式創(chuàng)新方面有長(zhǎng)期主義的品牌理念；

2.2 此外我們也設(shè)計(jì)了專屬的品牌符號(hào)，符號(hào)以“司南為形(古時(shí)用作指引方向)、曲線為脈(Gartner曲線或稱成長(zhǎng)曲線)、科學(xué)求索為魂(積分符號(hào))”，

將SHANGHAI ENGINE FUND之首字母“SEF”進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，并以極簡(jiǎn)現(xiàn)代、飽滿舒展的姿態(tài)，

向公眾展示上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金在加碼顛覆式創(chuàng)新方面的決心、陪伴穿越死亡谷的耐心、推動(dòng)上海乃至全國(guó)科技未來(lái)發(fā)展的恒心。

3、字體規(guī)范方面

3.1 為詮釋了上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金“專業(yè)、穩(wěn)健、前瞻”的核心氣質(zhì)，我們選用以理性美學(xué)與人文溫度兼具的“蘋方-繁”作為品牌的中文字體。

該字體以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀慰蚣転榛A(chǔ)，筆畫轉(zhuǎn)折處融入柔和的弧線處理，既保留了傳統(tǒng)漢字的美學(xué)韻律，又賦予其現(xiàn)代簡(jiǎn)約的視覺(jué)表達(dá)。

中宮舒展的“字架結(jié)構(gòu)”在規(guī)整中透出從容，象征基金在嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)控體系下的包容性與成長(zhǎng)性。

其次，字體橫縱比例科學(xué)，筆畫間距疏密有致，在屏幕與印刷媒介中均能保持清晰辨識(shí)度，呼應(yīng)基金“透明化服務(wù)”與“高效溝通”的運(yùn)營(yíng)理念。

另外，字形整體寬綽穩(wěn)健，末端筆觸以微妙的鈍角收鋒，既規(guī)避了尖銳感帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)想，又以豐潤(rùn)的體量感傳遞出資本的力量與長(zhǎng)期價(jià)值沉淀的信念；

3.2 英文字體我們則選用PingFang TC ，其以幾何化的無(wú)襯線風(fēng)格為基礎(chǔ)，線條干凈利落，字形結(jié)構(gòu)勻稱，展現(xiàn)出一種理性而不失美感的視覺(jué)氣質(zhì)。

其字母與符號(hào)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)精致，既保留了現(xiàn)代字體的簡(jiǎn)約感，又通過(guò)微妙的曲線處理賦予其優(yōu)雅的視覺(jué)溫度。

字母間距與筆畫粗細(xì)經(jīng)過(guò)科學(xué)優(yōu)化，確保在不同媒介（如數(shù)字熒幕、印刷品）中均能保持出色的可讀性。

PingFang TC 的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)語(yǔ)言極具現(xiàn)代感，能夠輕松融入全球化的視覺(jué)語(yǔ)境。

其字形舒展、比例協(xié)調(diào)，傳遞出一種穩(wěn)健而不失活力的品牌形象。

值得注意的是，PingFang TC 與中文字體“蘋方-繁體”在視覺(jué)上形成了高度統(tǒng)一，無(wú)論是作為標(biāo)題字還是內(nèi)容文字，都能保持和諧一致的品牌調(diào)性。

其優(yōu)雅的線條與中文字體相輔相成，進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際化形象。

4、網(wǎng)格與排版方面

4.1 為確保品牌視覺(jué)系統(tǒng)的規(guī)范性與延展性，我們建立了一套嚴(yán)謹(jǐn)且靈活的網(wǎng)格系統(tǒng)。

該系統(tǒng)采用五欄與三欄結(jié)構(gòu)，分別適用于不同排版需求，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與適應(yīng)性的平衡；

4.2 并且我們也認(rèn)為“標(biāo)識(shí)在版面中的位置”也尤為重要。我們制定了標(biāo)識(shí)在版面中的優(yōu)先級(jí)布置原則。

本規(guī)范提供清晰的定位指引，保證品牌視覺(jué)語(yǔ)言的一致性，使其在不同媒介和應(yīng)用場(chǎng)景中始終保持鮮明的個(gè)性。

首選，右上角，符合人們視覺(jué)閱讀動(dòng)線，有助于快速建立品牌認(rèn)知，同時(shí)傳達(dá)品牌持續(xù)向前的動(dòng)能；
次優(yōu)，右中、右下角，右側(cè)的中部與底部布局仍然能保持品牌的清晰辨識(shí)度，并在不影響主要內(nèi)容的情況下強(qiáng)化品牌存在感；
備選，左下角，當(dāng)右側(cè)位置因特殊設(shè)計(jì)需求無(wú)法使用時(shí)，左下角作為次要選擇，仍可保證視覺(jué)均衡，并在一定程度上延續(xù)品牌的穩(wěn)定性；

SEF, Transforming the Future of Possibilities，在全球科技競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，上海未來(lái)產(chǎn)業(yè)基金攜手創(chuàng)業(yè)者、科研機(jī)構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)軍者，共同重塑可能性的未來(lái)。

我們不僅是投資者，更是創(chuàng)新的推動(dòng)者、價(jià)值的創(chuàng)造者。未來(lái)已來(lái)，讓我們一同迎接無(wú)限可能。

圖片來(lái)源：煥識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)組

關(guān)于煥識(shí)

Hauns煥識(shí)是一家創(chuàng)意策略思考導(dǎo)入型的品牌增長(zhǎng)咨詢公司，我們以創(chuàng)意策略性思維導(dǎo)入品牌內(nèi)部，通過(guò)調(diào)研分析、策略定位、品牌設(shè)計(jì)等專業(yè)核心能力，聯(lián)結(jié)商業(yè)與品牌，通過(guò)品牌力賦能商業(yè)轉(zhuǎn)型，煥燃一新品牌識(shí)別形象，幫助企業(yè)改變品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與商業(yè)同增長(zhǎng)！