徐福記送福氣 請全國人民吃糖 ——糖游中國 一路送“福”
國民年味兒的傳承與煥新
徐福記自 1992 年創(chuàng)立品牌并進(jìn)入中國市場以來，憑借酥心糖、沙琪瑪?shù)冉?jīng)典產(chǎn)品，伴隨了一代中國人的成長，成為家喻戶曉的國民經(jīng)典零食品牌，也同時是大家記憶中的“年味兒符號”。
當(dāng)傳統(tǒng)年糖遭遇新世代斷層
徐福記作為30余年新年糖的國民品牌，年輕人覺得年味越來越淡的同時，品牌也面臨著“吃糖的人老了，年輕人不吃糖”的現(xiàn)實(shí)問題，如何讓品牌持續(xù)年輕化，讓「徐福記=過年」的老認(rèn)知升級成「徐福記=年輕人喜歡的福氣」的新玩法，成為了在春節(jié)——徐福記銷售高點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)時刻——的重要待解決問題。
解碼年輕人想要的“新年味”
年輕人要的年味是什么？這個問題便是解決品牌年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，只有清楚大家想要什么才能根據(jù)需求提出解決辦法。
儀式感再造：87%的用戶期待紅包、糖果等傳統(tǒng)習(xí)俗創(chuàng)新玩法兒；
線下即社交：春節(jié)線下消費(fèi)規(guī)模為線上的3倍，真實(shí)互動成為情感剛需；
地域性的自發(fā)傳播：帶城市地標(biāo)的話題內(nèi)容傳播量提升260%，本土化敘事激發(fā)參與欲。
從“賣糖”到“造節(jié)”，打造全民追糖事件
壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)決定攜手徐福記把賣糖變成一場全中國年輕人追著玩的"福氣狂歡"。以“移動廟會+直播狂歡”雙引擎驅(qū)動，將新年糖車隊變?yōu)樾凶叩摹案庵圃鞕C(jī)”，通過三大維度激活傳播：
視覺奇觀占領(lǐng)心智
1輛【巨型糖桶花車】+4輛裝扮成徐福記的【糖果小車】組成的超長新年糖車隊，白天化身能看表演、玩游戲的移動廟會——贈送新年福袋、古裝NPC巡游、國潮游戲、舞獅表演……精彩紛呈；晚上變身全國首個全透明戶外直播間，實(shí)現(xiàn)“日夜雙形態(tài)”流量收割，與觀眾互動感拉滿，引得網(wǎng)紅和路人紛紛合影打卡，現(xiàn)場新年氛圍非常濃烈。
地標(biāo)撒糖引爆地域共鳴
徐福記橫跨南北打造國內(nèi)史上最長的撒糖路線，車隊17天跨6城3000公里，在北京、鄭州、武漢、上海、福州、東莞幾大城市最核心的商圈開展了一場場年味十足的活動，讓每個城市為自己代言。
內(nèi)容破圈構(gòu)建全民狂歡
徐福記新年糖車隊所到之處皆成為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)象級事件，俊男靚女古裝NPC向圍觀群眾甜蜜撒糖；邀請百萬粉絲的“江湖小粗腿”再現(xiàn)#徐福記跳舞#的網(wǎng)絡(luò)熱梗，喚醒用戶情懷；不同地域影響力極高的KOL在花車?yán)镏辈ゼ映?，?shí)現(xiàn)“全國聲量+地域滲透”雙穿透；還有品牌方總裁參與，跟現(xiàn)場觀眾親切互動，拉近年輕群體距離感，單場直播場觀破百萬，躋身品牌直播前列。
徐福記用一場3000公里的甜蜜征程證明：年味從未消失，只是需要一場夠潮、夠野、夠會玩兒的“福氣復(fù)興運(yùn)動”。從巨型花車到透明直播間，從線下互動加持到線上流量賦能，這場Campaign不僅重新定義了“新年糖”的消費(fèi)場景，更讓品牌成為年輕人主動傳播的“社交貨幣”。
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