麥當(dāng)勞派Day，推出首款趣味對(duì)話式AI

數(shù)英評(píng)分

收藏4 評(píng)論

舉報(bào) 2025-03

掃描,分享朋友圈

我們和麥當(dāng)勞，一起為3.14派Day活動(dòng)，打造了個(gè)AI互動(dòng)（沒(méi)有在玩梗）；

懂事的AI，會(huì)做 “自我介紹”。

上面，是今年派Day的部分創(chuàng)意物料：用AI作為最大的傳播賣點(diǎn)，結(jié)合麥當(dāng)勞的品牌力，疊滿傳播上的雙Buff！

但我們更想聊聊在整整6個(gè)月的項(xiàng)目執(zhí)行期中，我們?nèi)绾巫尦耘蛇@件事變得更加有趣。

【項(xiàng)目背景】

3.14派Day，一個(gè)從圓周率“π”到“派”巧妙諧音開(kāi)始的節(jié)日。

今年，是麥當(dāng)勞中國(guó)持續(xù)舉辦3.14派Day活動(dòng)的第11年。

前十年，品牌主要從“數(shù)學(xué)”等角度切入，為派Day與消費(fèi)者之間尋找更多的互動(dòng)內(nèi)容，并積淀了一些與“數(shù)學(xué)”強(qiáng)綁定的節(jié)日心智。并且，十年來(lái)， “數(shù)學(xué)”創(chuàng)意早已被玩出了各種花樣，繼續(xù)沿用“數(shù)學(xué)”主題，對(duì)創(chuàng)意的挑戰(zhàn)是巨大的。在這樣的背景下，我們不得不尋找新的創(chuàng)意空間。

【策略思考】

實(shí)際上， “數(shù)學(xué)”對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，的確是一件門檻有點(diǎn)高的事。為了讓這件事顯得不那么難，我們考慮過(guò)很多切入點(diǎn)，比如，

要不以 “反數(shù)學(xué)”的思路，結(jié)合情緒調(diào)侃一下數(shù)學(xué)的難？

或者，結(jié)合一個(gè)偉大的發(fā)現(xiàn)：世界是個(gè)巨大的“π”，把數(shù)學(xué)生活化？

......

創(chuàng)意屢屢碰壁之后，我們意識(shí)到還是得回到這個(gè)節(jié)日的起源：

3月14日，國(guó)際圓周率日，又稱國(guó)際數(shù)學(xué)日，是為了紀(jì)念“π”的誕生，為了紀(jì)念做出偉大貢獻(xiàn)的數(shù)學(xué)家們。但設(shè)立這個(gè)節(jié)日的意義，更是為了鼓勵(lì)更多人，擁有對(duì)生活和知識(shí)的探索與好奇，續(xù)寫(xiě)那串無(wú)窮無(wú)盡的數(shù)字。

“π”，是一串永無(wú)止境的數(shù)字。

“π”的背后，映射的是人類一顆顆無(wú)窮無(wú)盡的好奇心。

“派”，是每年麥當(dāng)勞都會(huì)推出很多新口味。對(duì)新口味的無(wú)盡遐想，也像是開(kāi)啟一場(chǎng)探索未知的好奇之旅。

所以，我們決定以“好奇心”作為節(jié)日出發(fā)點(diǎn)，打造一個(gè)歡迎并能滿足好奇的平臺(tái)，去鼓勵(lì)渺小的偉大，激發(fā)大家好奇與探索。

節(jié)日定位：派Day，好奇心的入口

節(jié)日主題：【好奇不停吃派就對(duì)】

至此，一個(gè)綁定數(shù)學(xué)符號(hào)十年、針對(duì)學(xué)生群體的節(jié)日，即將蛻變?yōu)閷儆谒心贻p人的“節(jié)日狂歡”。

【好奇心基礎(chǔ)版】

為好奇心搭建第一個(gè)“入口”。

（主KV）

（派盒效果圖）

今年我們重新設(shè)計(jì)了派盒，打造成一個(gè)個(gè)“好奇心盲盒”。這是此次活動(dòng)中最小的好奇心入口。消費(fèi)者撕開(kāi)派盒上指定的互動(dòng)區(qū)域后，能Get不同的滿足好奇的小知識(shí)，今日知識(shí)又+1。

【好奇心PRO版】

第二個(gè)好奇心入口，從派到P.AI。

人類好奇心很廣泛，但我們找到了每個(gè)人都會(huì)有共鳴的好奇瞬間——那就是每天會(huì)脫口而出的一句“為什么？”

提問(wèn)，是好奇的體現(xiàn)，也是好奇的開(kāi)始。派Day想要傳達(dá)的“無(wú)限探索”精神與 AI 的科技探索精神高度契合。于是，當(dāng)下我們和客戶決定做一件勇敢的事情，打造麥當(dāng)勞首款趣味對(duì)話式AI，從派而來(lái)的「P.AI」，為每一個(gè)好奇問(wèn)題，提供趣味的回答。

今年吃派的正確打開(kāi)方式是：一邊吃派，一邊問(wèn)P.AI。

P.AI還能根據(jù)麥當(dāng)勞用戶消費(fèi)記錄，生成專屬的分析與評(píng)價(jià)！

【寫(xiě)在結(jié)尾】

團(tuán)隊(duì)和品牌合作下來(lái)的一個(gè)強(qiáng)烈感受：沒(méi)想到麥當(dāng)勞不僅是餐飲品牌，還是個(gè)技術(shù)公司，從小程序到App，有很多用心設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié)，這些細(xì)微的環(huán)節(jié)都在影響著消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)PIE遇上P.AI，消費(fèi)者不需要另一個(gè)數(shù)學(xué)考試，他們需要的是打開(kāi)世界的新鮮感。所以，打破數(shù)學(xué)的傳統(tǒng)玩法，利用巧妙的觸點(diǎn)（產(chǎn)品包裝）和消費(fèi)者互動(dòng)，更能吸引大家主動(dòng)參與和分享。

在AI大行其道的時(shí)代下，我們還發(fā)現(xiàn)，AI 不僅是一種實(shí)用工具，更可以成為品牌人格的延伸，通過(guò)融入有梗的技術(shù)重塑品牌與用戶間的關(guān)系，讓更多用戶玩在一起的同時(shí)，也塑造了品牌富有年輕化、人性化的一面。