肯德基創(chuàng)意廣告：拯救易碎的雞蛋人
每一個(gè)被迫早起的人，都是脆弱的。
被鬧鐘吵醒、迎接早高峰、帶不止一個(gè)娃……易碎的早起人，需要一份滿滿的滑蛋，輕輕托住。
《滿滿滑蛋，拯救早晨》
2025年開年，肯德基的早餐新品——「滑蛋乳酪吐司」全新上市。
肯德基希望通過有趣的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者記住吐司家族中，首次加入滑蛋的新產(chǎn)品，同時(shí)可以與肯德基早餐一貫的主張「一早的鼓勵(lì)」相呼應(yīng)。
于是我們將早起的人脆弱的狀態(tài)，具像化為易碎的「雞蛋人」，通過簡(jiǎn)單有趣的小「事故」，無縫切換到滑蛋吐司的產(chǎn)品。
我們將「雞蛋人」與「滑蛋」連接到一起，提醒每一個(gè)早起易碎的人，讓滑蛋托住你的脆弱。
滿滿滑蛋，拯救早晨。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年開年，肯德基的早餐新品——「滑蛋乳酪吐司」全新上市。
肯德基希望讓消費(fèi)者記住吐司家族中，首次加入滑蛋的新產(chǎn)品，同時(shí)可以與肯德基早餐一貫的主張「一早的鼓勵(lì)」相呼應(yīng)。
在早餐產(chǎn)品中加入滑蛋，對(duì)于消費(fèi)者并不新奇，一款并不夠新的新產(chǎn)的上市，如何吸引消費(fèi)者的關(guān)注，是一大難點(diǎn)。
同時(shí)如何讓一個(gè)純粹的產(chǎn)品篇，可以在緊扣產(chǎn)品本身利益點(diǎn)的同時(shí)，具備能夠傳播的創(chuàng)意，是我們面臨的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
早起的人為什么需要鼓勵(lì)？
因?yàn)樵缙饘?shí)在是太難了。早起的人不是過往廣告中演繹的活力滿滿，精神百倍，他們面臨的是起不來、早高峰、陪孩子等等讓人脆弱的事情，所以他們更需要鼓勵(lì)。
作為一款以滑蛋為重點(diǎn)的產(chǎn)品，我們希望讓產(chǎn)品與用戶真實(shí)的早起狀態(tài)，結(jié)合在一起，讓「滑蛋」這個(gè)賣點(diǎn)用更有趣的方式，被消費(fèi)者記住。
【創(chuàng)意闡述】
我們通過「雞蛋人」這一形象，將早起的人內(nèi)心的脆弱感具像化，讓早起時(shí)碰到的小「事故」成為了碎掉的契機(jī)，然后無縫銜接到產(chǎn)品真實(shí)的制作工藝上。
我們讓「雞蛋人」與「滑蛋」形成了有趣的連接，讓消費(fèi)者可以更深刻的記住新品的賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
整個(gè)創(chuàng)意視頻每支10秒左右，以短平快的創(chuàng)意，在梯媒，短視頻平臺(tái)，包括抖音、微信視頻號(hào)、以及小紅書上投放，同時(shí)單支投放信息流廣告，系列視頻全平臺(tái)觸達(dá)人次2.29億+。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）