薇諾娜 x 楊天真：簽下特護(hù)霜
天！真來(lái)了
本次楊天真化身首席營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手
重磅簽下一位明星（產(chǎn)品）
ta出道14年，粉絲4000萬(wàn)
超能打的業(yè)務(wù)能力
讓她在片場(chǎng)直呼專(zhuān)業(yè)！
ta就是……請(qǐng)看TVC
本次項(xiàng)目的核心需求：1. 突出特護(hù)霜的「專(zhuān)業(yè)」；2. 讓用戶(hù)記住「你的敏感，特護(hù)霜都懂」；3. 為特護(hù)霜找一位“代言人”。但是在美妝護(hù)膚品牌流水般簽約代言人的當(dāng)下，如何讓薇諾娜跳脫傳統(tǒng)代言范疇另辟蹊徑？讓我們回到產(chǎn)品本身。
薇諾娜特護(hù)霜作為一款專(zhuān)業(yè)實(shí)力能打，擁有忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)，懂得各種敏感的明星產(chǎn)品。需要的不是一位代言人，而是一位能運(yùn)籌帷幄的經(jīng)紀(jì)人。這就讓人自然而然想到了同樣專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)，擅長(zhǎng)明星營(yíng)銷(xiāo)，懂得粉絲需求的的娛樂(lè)圈王牌經(jīng)紀(jì)人——楊天真。
因此，這一次我們決定讓懂粉絲懂需求的楊天真以薇諾娜首席推薦官的身份，為大家推薦懂敏感的薇諾娜特護(hù)霜。
受皮膚敏感問(wèn)題困擾的人可能都曾崩潰發(fā)問(wèn)：“敏感肌的痛，誰(shuí)懂？”今天，薇諾娜攜手首席推薦官楊天真想告訴所有敏感肌「你的敏感，特護(hù)霜都懂」。這并不是一句說(shuō)說(shuō)而已的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，其背后是有14年專(zhuān)研敏感肌的經(jīng)驗(yàn)、皮膚學(xué)專(zhuān)家深度參與、3800+受試者的親身驗(yàn)證在支撐。
眾所周知，天真姐在很多領(lǐng)域都有非常專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)，她身上果斷清醒，雷厲風(fēng)行的特質(zhì)讓大家很快敲定了TVC的調(diào)性。這次，我們要拍一條大女主爽片！讓專(zhuān)業(yè)的楊天真力推專(zhuān)業(yè)的特護(hù)霜，這一波薇諾娜的專(zhuān)業(yè)度也真的拉滿了。
片子里，楊天真不僅展現(xiàn)了她充滿專(zhuān)業(yè)感的一面，還絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)到戶(hù)外敏感、換季敏感、皮膚護(hù)理敏感、反復(fù)敏感四大場(chǎng)景的廣告牌里，想讓所有敏感肌的人都知道，你的各種敏感 特護(hù)霜都懂，都能記住：敏感肌就用薇諾娜。
同時(shí)，我們還把四大敏感場(chǎng)景，濃縮成了一條15s硬廣，讓楊天真，真的力推（物理上）特護(hù)霜。
記者發(fā)布會(huì)上，面對(duì)敏感問(wèn)題，天真不語(yǔ)只是一味地點(diǎn)頭，究竟為何？原來(lái)是因?yàn)?，你的各種敏感，特護(hù)霜懂得都懂！
甚至，楊天真還在片場(chǎng)私下和薇諾娜皮膚學(xué)專(zhuān)家聊出不少護(hù)膚行業(yè)內(nèi)幕，替消費(fèi)者問(wèn)出大家關(guān)心的各種有關(guān)特護(hù)霜的“敏感”問(wèn)題。
光是品牌說(shuō)“懂”還不夠，薇諾娜收集真實(shí)的用戶(hù)故事，把特護(hù)霜懂敏感的瞬間，變成了一組海報(bào)。
最后，謝謝懂敏感的薇諾娜客戶(hù)的信任與支持，謝謝懂品牌很敬業(yè)的天真姐，謝謝懂創(chuàng)意很專(zhuān)業(yè)的張文潔導(dǎo)演&平行交錯(cuò)團(tuán)隊(duì)，也謝謝最懂客戶(hù)的中好小伙伴們！
創(chuàng)作名單
品牌方：薇諾娜
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：平行交錯(cuò)
導(dǎo)演：張文潔
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
ACD：順子
Copy：辣辣、YaYa、畢成
Art：Leo、阿禿
Account：Claire、Skye
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