抖音商城38節(jié)：少女感的真正涵義，是勇敢
從少女感，到少女敢。
我們鼓勵(lì)女性追尋勇敢，而不是完美。
《少女敢》
從一個(gè)真實(shí)的語境中，找到顛覆點(diǎn)
近年來，社媒對(duì)少女感形象的廣泛傳播，讓“少女感”成為女性無可回避的標(biāo)簽，
仿佛年輕的形象與乖巧的姿態(tài)才是衡量女性魅力的標(biāo)尺。
然而——
在東京奧運(yùn)會(huì)的賽場上，當(dāng)鞏立姣以鉛球冠軍身份回應(yīng)記者”何時(shí)做回女孩子”的提問時(shí)，
那個(gè)瞬間像一柄利劍劃破了籠罩在女性頭頂?shù)拿哉希?br/>當(dāng)戴錦華在畢業(yè)典禮上說：“真正的知識(shí)女性永遠(yuǎn)處在思想的青春期”，
當(dāng)46歲的詠梅要求媒體不要修掉她的皺紋，
我們可以看到：那些關(guān)于”少女感”的規(guī)訓(xùn)，正在被當(dāng)代女性以勇氣再次定義。
少女感的真正涵義，是勇敢
這個(gè)三八節(jié)，抖音商城聯(lián)合5位抖音kol，展現(xiàn)出不同女性“敢”的一面。
騎馬、武術(shù)、健身、足球、搖滾……
她可以是美麗的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、個(gè)性張揚(yáng)的、有反差的......
不因年齡增長喪失活力，任何時(shí)候都能開啟新的挑戰(zhàn)，找尋新的自我。
一字之差，“感”→“敢”。我們的口吻從外界定義的高高在上，轉(zhuǎn)化為聆聽女性的內(nèi)在表達(dá)。
短片中的女孩有勇氣敢突破，是因?yàn)榕陨鷣砣绱恕?/strong>
從敢想開始，敢行動(dòng)，敢不斷地嘗試，敢失敗了再來。
擁有灑脫積極恣意，永遠(yuǎn)對(duì)生活保持熱忱的內(nèi)核，
這是少女感的2.0版本，也是抖音商城品牌與當(dāng)下女性的共振。
從精神共鳴到好物支持
勇敢不是一句口號(hào)，而是需要被支持的行動(dòng)。
抖音商城3.8好物節(jié)，不僅從精神上鼓舞女性的每一種嘗試，也以萬千好物成為她們追求熱愛的堅(jiān)實(shí)后盾。
并且在線下，我們也同時(shí)打造了一組創(chuàng)意戶外廣告，
通過光柵的燈箱技術(shù)，在同一個(gè)廣告牌上實(shí)現(xiàn)了不同角度不同畫面的反差。
這不算是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)，卻恰好適合創(chuàng)意的內(nèi)核——去展現(xiàn)女性不被定義的多樣。
支持每一種少女敢
在項(xiàng)目執(zhí)行期間，我們不止一次被鏡頭內(nèi)外的她們所感染，
視頻發(fā)布之后，也收到了很多女性用戶的真實(shí)反饋。
從在意外界的眼光，到專注自己內(nèi)心的聲音，
從被評(píng)價(jià)“你很有少女感”的客體，轉(zhuǎn)向自我突破“我很有少女敢”的主體，
這不僅是視角的轉(zhuǎn)變，更是來自于“她們”自內(nèi)而外生長出的，鮮活且生動(dòng)的生命力。
我們相信：
「少女敢」這三個(gè)字，不僅僅是一次品牌宣言，而是正在發(fā)生的未來進(jìn)行時(shí)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
三八節(jié)作為女性節(jié)點(diǎn)，品牌方需要考慮在保持正向溝通的同時(shí)，還能夠找到廣泛女性共鳴的話題。在此大背景之下，我們想要達(dá)成的目標(biāo)是：
1.展現(xiàn)抖音商城的平臺(tái)溫度，占住始終與女性消費(fèi)者站在一起的品牌占位；
2.傳遞抖音商城「發(fā)現(xiàn)好物」的平臺(tái)心智，建立生活支持者的角色。
【洞察與策略】
近年來社媒對(duì)少女感形象的廣泛傳播，讓“少女感”成為女性無可回避的標(biāo)簽，仿佛年輕的形象與乖巧的姿態(tài)才是衡量女性魅力的標(biāo)尺。
然而——在東京奧運(yùn)會(huì)的賽場上，當(dāng)鞏立姣以鉛球冠軍身份回應(yīng)記者”何時(shí)做回女孩子”的提問時(shí)，那個(gè)瞬間像一柄利劍劃破了籠罩在女性頭頂?shù)拿哉?，?dāng)戴錦華在畢業(yè)典禮上說：“真正的知識(shí)女性永遠(yuǎn)處在思想的青春期”，當(dāng)46歲的詠梅要求媒體不要修掉她的皺紋……
我們可以看到：那些關(guān)于”少女感”的規(guī)訓(xùn)，正在被當(dāng)代女性以勇氣再次定義。所以，我們以“從少女感“到”少女敢”為核心概念，發(fā)起一場突破傳統(tǒng)性別標(biāo)簽的整合營銷活動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
我們相信女性的勇敢從來不是“紙上談兵”，生活中處處都是勇敢女孩的鮮活身影，因此我們?cè)诙兑羝脚_(tái)，發(fā)掘了5位風(fēng)格各異的女性kol：足球女將@黃麗麗、女騎驍將@陶桃、搖滾女聲@阿飛、功夫女孩@飛天小麻花、力量芭比@卞瑞英，真實(shí)展現(xiàn)出不同女性“敢”的一面。騎馬、武術(shù)、健身、足球、搖滾……女性可以是美麗的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、個(gè)性張揚(yáng)的、有反差的......不因年齡增長喪失活力，任何時(shí)候都能開啟新的挑戰(zhàn)，找尋新的自我。
我們通過5位kol的故事，以一字之差,“感”——“敢”，將女性從被評(píng)價(jià)“你很有少女感”的客體，轉(zhuǎn)向自我突破“我很有少女敢”的主體。品牌的口吻從外界定義的高高在上，轉(zhuǎn)化為聆聽女性的內(nèi)在表達(dá)，給予女性支持與陪伴，與她們共同前行、成長。
【結(jié)果與影響】
曝光引流：整體曝光6.3億，CPM=6.9，投稿量2.1萬。
心智提升：AB組用戶調(diào)研，曝光vs未曝光，商業(yè)轉(zhuǎn)化意愿驅(qū)動(dòng)增長12.3%，平臺(tái)心智認(rèn)知增長16.6%。
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