京東：一掛跨越山海的開(kāi)倉(cāng)鞭炮
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2025-03
二月二，京東點(diǎn)燃了一掛跨越山海的鞭炮。
京東希望在即將到來(lái)的裝修旺季，提醒大家「龍?zhí)ь^」不只是讓自己煥然一新的日子，也是讓家煥然一新的日子。
聚焦在「工廠開(kāi)倉(cāng)，源頭好價(jià)」，把來(lái)京東買(mǎi)建材，以舊換新補(bǔ)貼、免費(fèi)送裝拆舊的信息傳遞給更多人。
客戶(hù)希望既能體現(xiàn)工廠開(kāi)倉(cāng)復(fù)工的儀式感，又能展現(xiàn)用戶(hù)以舊換新送裝拆舊的場(chǎng)景，如何在一個(gè)視頻里把沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的兩件事串聯(lián)在一起，又避免過(guò)于枯燥和冗長(zhǎng)，于是我們想到了工廠開(kāi)倉(cāng)時(shí)候最常見(jiàn)的慶祝儀式——「放鞭炮」。
我們讓鞭炮不只是慶祝的儀式，也是傳遞好信息的介質(zhì)。一串鞭炮，從工廠點(diǎn)燃，一路經(jīng)過(guò)大海、漁港、農(nóng)田、城市，直到每一個(gè)用戶(hù)的家里。鞭炮到了，新的生活也到了。
開(kāi)倉(cāng)的歡喜，從工廠直達(dá)每一家。
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