愛企查反詐活動(dòng)：查一查，小心有詐！
愛企查2024年Q4季度的反詐活動(dòng)“查一查，小心有詐！”不僅點(diǎn)燃了全民反詐的熱情，更在社交媒體上掀起了一場前所未有的風(fēng)暴。微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的話題曝光量如同破竹之勢(shì)，一舉沖破12億大關(guān)，社媒瀏覽量更是驚人地達(dá)到了1431萬次，將反詐的聲音傳遞至每一個(gè)角落。
中國聯(lián)通、中國郵政、警網(wǎng)優(yōu)選、京東超市、京東金融等知名品牌攜手并進(jìn)，共同構(gòu)筑起反詐的銅墻鐵壁。微博話題閱讀量輕松突破630萬，品牌天團(tuán)以雷霆萬鈞之勢(shì)組隊(duì)炸場，破壁聯(lián)動(dòng)不僅刷新了反詐宣傳的新高度，更讓每一個(gè)參與其中的網(wǎng)友感受到了前所未有的震撼與力量。
在短視頻的海洋里，反詐風(fēng)暴更是席卷一切。各地警務(wù)官號(hào)紛紛加入共創(chuàng)宣發(fā)的行列，一首首反詐神曲甜蜜出擊，旋律魔性洗腦，讓人過耳難忘。抖音話題下的魔性視頻瀏覽量迅速攀升至601.6萬次，詐騙分子的種種伎倆在網(wǎng)友的火眼金睛下紛紛無所遁形，被一一識(shí)破。
《愛你》反詐版
權(quán)威警官親臨現(xiàn)場，以專業(yè)的視角和生動(dòng)的案例，一招一式地傳授識(shí)破騙局的秘訣。他們的講解深入淺出，讓即便是最普通的民眾也能迅速掌握反詐的要領(lǐng)，成為自己財(cái)產(chǎn)安全的守護(hù)者。
而防詐標(biāo)語則如同鋒利的“反詐利刃”，不僅在城市的大街小巷隨處可見，更在超市這一日常生活中不可或缺的場景中打造出了全新的防騙新?lián)c(diǎn)。顧客們?cè)谶@里既能享受購物的樂趣，又能輕松學(xué)習(xí)防騙技巧，真正實(shí)現(xiàn)了購物學(xué)習(xí)兩不誤，防騙技能輕松get。
愛企查線下反詐活動(dòng)更是亮點(diǎn)紛呈，超極合生匯站的活動(dòng)現(xiàn)場人聲鼎沸，熱鬧非凡。偵探萌犬出擊，以其敏銳的嗅覺探出危險(xiǎn)，嗅出安全，成為了現(xiàn)場最受歡迎的“明星”。更有知名coser空降現(xiàn)場，與史上最強(qiáng)宿敵聯(lián)手，上演了一場場精彩絕倫的反詐大戲。真相只有一個(gè)，那就是——詐騙無處藏身，反詐永不止步！
視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BENBUN 本邦 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
（一）背景
1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，詐騙手段日益復(fù)雜多樣，從傳統(tǒng)的電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)詐騙，到與日常生活緊密相關(guān)的購物詐騙、求職詐騙等，公眾的財(cái)產(chǎn)安全與信息安全受到嚴(yán)重威脅。
2、在此背景下，國家大力推動(dòng)防范詐騙宣傳工作，愛企查作為企業(yè)信息查詢優(yōu)選平臺(tái)，憑借其豐富的數(shù)據(jù)資源和廣泛的用戶基礎(chǔ)，積極投身反詐宣傳行列。
(二）目標(biāo)
1、核心目標(biāo)是全面提升全民反詐意識(shí)，幫助公眾精準(zhǔn)識(shí)別各類詐騙陷阱，守護(hù)公眾財(cái)產(chǎn)安全，營造安全、透明、誠信的社會(huì)環(huán)境。
2、借助反詐宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步推廣愛企查平臺(tái)及其企業(yè)信息查詢功能。
3、強(qiáng)化平臺(tái)在用戶心中的價(jià)值與形象，凸顯愛企查的社會(huì)責(zé)任感和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。
【洞察與策略】
（一）洞察
1、傳統(tǒng)反詐宣傳往往采用單一的說教模式，內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)，公眾接受度和參與度較低，難以達(dá)到理想的宣傳效果。
2、線上平臺(tái)傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，能夠快速觸達(dá)大量人群；
3、線下活動(dòng)則可以提供面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)，增強(qiáng)宣傳的真實(shí)感和體驗(yàn)感。
4、不同年齡段、地域和職業(yè)的人群，受騙類型和獲取信息的習(xí)慣存在顯著差異。例如，老年群體更容易在金融、健康領(lǐng)域受騙，且更傾向于線下宣傳方式；年輕群體則更多遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙，對(duì)線上新穎的宣傳形式接受度較高。
（二）策略
1、采用線上線下深度融合的全方位宣傳策略。線上，充分利用社交媒體平臺(tái)（如微博、公眾號(hào)、抖音等）的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)起話題征集、跨界合作、創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作等活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注和參與；
2、運(yùn)用朋友圈廣告等精準(zhǔn)投放工具，將反詐信息推送給目標(biāo)人群。
3、線下深入繁華商圈、大型超市等人流密集場所，開展豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，如趣味游戲、知識(shí)問答、民警現(xiàn)場講解等，增強(qiáng)宣傳的趣味性和實(shí)效性。
4、針對(duì)不同群體，制定差異化的宣傳內(nèi)容和方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳。
【創(chuàng)意闡述】
（一）話題征集與互動(dòng)
在微博發(fā)起#查一查小心有詐#話題征集活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享自己或身邊的識(shí)詐經(jīng)歷，引發(fā)用戶積極參與和討論，揭露各種詐騙手段，形成用戶自主傳播的反詐知識(shí)共享社區(qū)。
（二）跨界合作海報(bào)
聯(lián)合中國郵政、警網(wǎng)優(yōu)選、京東金融等九家知名品牌，發(fā)布跨界合作海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)巧妙融合各品牌特色元素，搭配幽默詼諧、朗朗上口的文案，如“草莓藍(lán)莓蔓越莓，小心詐騙聽到?jīng)]”“香梨雪梨大鴨梨，未知鏈接不點(diǎn)擊”，將防騙知識(shí)以輕松有趣的方式呈現(xiàn)，吸引公眾目光，激發(fā)傳播熱情。
（三）創(chuàng)意反詐神曲
改編熱門歌曲為反詐神曲，如將《愛你》改編為反詐版，用熟悉的旋律搭配精心編寫的反詐歌詞，“如果收到個(gè)中獎(jiǎng)消息，那可能是有人在算計(jì)你” ，通過抖音等視頻平臺(tái)廣泛傳播，以音樂的感染力和洗腦性，讓反詐知識(shí)深入人心。
（四）趣味互動(dòng)游戲
開展反詐知識(shí)問答，參與者答對(duì)可獲得愛企查周邊禮品，激發(fā)公眾學(xué)習(xí)反詐知識(shí)的積極性；增加活動(dòng)趣味性和吸引力；邀請(qǐng)名偵探形象扮演者空降現(xiàn)場，營造神秘氛圍，吸引人群參與；舉辦反圈套的套圈挑戰(zhàn)，將反詐知識(shí)融入游戲規(guī)則，讓公眾在娛樂中學(xué)習(xí)反詐知識(shí)。
（五）民警專業(yè)講解
邀請(qǐng)當(dāng)?shù)嘏沙鏊窬F(xiàn)場講解反詐知識(shí)，結(jié)合實(shí)際案例，深入剖析各類詐騙手段的特點(diǎn)和防范方法，為公眾提供專業(yè)、權(quán)威的反詐指導(dǎo)，增強(qiáng)宣傳的可信度和實(shí)用性。
【結(jié)果與影響】
（一）傳播效果
1、 30 天話題總曝光 12 億，微博 #小心有詐# 閱讀量 6300 萬，抖音主話題播放 6016 萬次；
2、活動(dòng)帶動(dòng)愛企查 App 新增注冊(cè) 680 萬，日活峰值上漲 42%，次日留存提升 18%；
3、中國聯(lián)通、中國郵政、京東超市等 12 個(gè)品牌加入“反詐天團(tuán)”，累計(jì)發(fā)放防詐貼標(biāo) 1.2 億張，線下商超覆蓋 300 城；
4、公安部刑偵局官微點(diǎn)贊：“這是 2024 年度最具破圈效應(yīng)的反詐公益?zhèn)鞑ァ保?br />
5、活動(dòng)模型被寫入《2024 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》，成為“工具類產(chǎn)品做公益”的標(biāo)桿案例。
（二）用戶反應(yīng)
1、線上話題征集活動(dòng)吸引大量網(wǎng)友參與，共收集到數(shù)千條識(shí)詐經(jīng)歷分享，曝光了多種新型詐騙手段；
2、跨界合作海報(bào)在微博等平臺(tái)獲得數(shù)百萬的閱讀量和大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論；反詐神曲在抖音等視頻平臺(tái)播放量突破千萬，成為熱門話題。
3、活動(dòng)期間，愛企查平臺(tái)的下載量和用戶活躍度顯著提升，企業(yè)信息查詢功能的使用率也大幅增長。
（三）社會(huì)層面
1、成功提升了公眾的反詐意識(shí)和防范能力，在社會(huì)范圍內(nèi)營造了濃厚的防詐氛圍，讓更多人主動(dòng)參與到反詐行動(dòng)中來，形成全民反詐的良好局面。
（四）品牌角度
1、彰顯了愛企查的社會(huì)責(zé)任感，極大提升了品牌形象和知名度。
2、鞏固了愛企查在企業(yè)信息查詢領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為平臺(tái)贏得了用戶的信任和認(rèn)可。
3、為后續(xù)開展類似公益活動(dòng)和業(yè)務(wù)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。
評(píng)論
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