貝殼找房：家到底意味著什么？都市貝殼人有話說
當我們和貝殼找房APP的客戶坐在一起時，我們就開始思考，對萬千都市人而言：殼/家到底意味著什么？
提到貝殼，看到貝殼找房的APP，我們禁不住想到了燒烤攤上吃過的無數(shù)扇貝，所有的貝殼都是堅硬的外殼包裹著里面的軟肉，這種結(jié)構(gòu)是不是和人很像？于是我們又進一步思考：柔軟/脆弱和堅硬/堅強有什么關(guān)系？
后來我們進一步洞察到，人類天生其實就是個軟體動物，能在萬噸重壓的社會中生存下來，是因為我們找到了殼，安放柔軟，撐起堅強，所以我們便提出了一個貫穿此次戰(zhàn)役的核心概念——都市貝殼人。
同時我們用一句極具洞察的概念-#我有多柔軟，就有多堅強#，來跟消費者集中闡釋柔軟和堅強之間的關(guān)系：柔軟和堅強看似兩個相反的詞，實則互生關(guān)系。
于是在這樣的洞察和概念之下，我們首先找到了歌手金志文，創(chuàng)作了一首唱給萬千都市貝殼人的歌曲，名字就叫《都市貝殼人》。
“心想要柔軟的攤開／卻不經(jīng)意忘了傷害”
“殼大殼小都是我的家／幫我遮風(fēng)擋雨的地方／歸屬的心因為有了它／慢慢在生根發(fā)芽”
一句句平白而溫情的歌詞，配上金志文的傾情演唱，萬千都市貝殼人的內(nèi)心被打動。
在歌曲評論區(qū)里，形形色色的都市貝殼人開始訴說、分享自己的故事，真實而又動人。
正如歌曲熱評中的一句話所說：你我都是貝殼人，都在某座城市的夾縫中生存。
身處社會的都市人就宛如身處大海的貝殼。在都市的汪洋之中，我們需要找到自己的殼，找到自己的歸屬，找到自己的家。貝殼找房的初心就是為社會中各式各樣、千千萬萬的都市貝殼人找到殼，找到一個可以盡情安防柔軟、撐起堅強的家。
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如果說走心的歌曲帶起了許許多多都市貝殼人的共鳴，把氛圍渲染到位，那根據(jù)真實故事改編的微電影就直接走進了你我的生活。
從下面這支視頻中，是否能看到一絲自己的影子？
生活最觸動人心的莫過于，每個人在一天的忙碌結(jié)束褪去堅強的外衣后，留給家的無限的溫柔。
在不同的環(huán)境待過、不同的空間走過，感受過新鮮，也承受過疲憊，但是只有回到自己熟悉的家，才會有一種得到庇護的感覺。這些仿佛發(fā)生在身邊的故事引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。通過微電影最后導(dǎo)出貝殼的觀點：我有多柔軟，就有多堅強。
正因為家這種“庇護所”屬性的可貴，7月27日，“貝殼柔軟庇護所”亮相三里屯通盈中心。在滿地的UGC都市貝殼人心聲文案的烘托下，給你一處可以安放柔軟的地方，給你一個不必故作堅強的庇護所。
此外，貝殼攜手新世相，以自述故事的形式，描繪不同場景下城市人群的脆弱和堅強時刻，把“都市貝殼人”由商業(yè)概念升華到社會概念。
除了新世相，我們還邀請知名的泛心理學(xué)社區(qū)KnowYourself從心理學(xué)的角度，講解了一直以來人們對堅強的誤解，探討“真正的堅強到底是什么樣子”，進一步豐富關(guān)于都市貝殼人柔軟和堅強的內(nèi)涵。
不僅是文章內(nèi)容的契合，我們還聯(lián)合KnowYourself為貝殼找房APP打造了一支《測測你由哪種海洋生物進化而來》的互動H5。插畫風(fēng)格溫暖治愈，心理測試頗具趣味性，測試結(jié)果新穎，在走心的同時兼顧了可玩度。
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