支付寶“集福啦”：與五福和朋友們一起蛇年大「集」！
2025年春節(jié)，數(shù)字年俗“支付寶集?！比缂s而至！今年的集福畫風(fēng)已從“敬業(yè)?！睜帄Z戰(zhàn)，進化為“我可以用四郎?？〒Q你的金克絲福卡嗎？”這樣的IP盛會，從而提供更多過年的情緒價值。
原來，自 2016 年支付寶首次推出集福活動以來，一直都積極探索玩法創(chuàng)新，持續(xù)為用戶帶來新鮮感、驚喜感。2025 年，恰逢集?；顒邮苣?，支付寶推出了全新版本「支付寶集福啦」，五福和TA的朋友們 ～ 多個知名 IP，陪大家熱鬧集福過大年！
（2025年集福啦IP：經(jīng)典五福、甄嬛傳、戀與深空、蛋仔派對、雙城之戰(zhàn)2、金鏟鏟之戰(zhàn)、泡泡瑪特、迪士尼米奇、Loopy、奶龍、Chiikawa、鄭欽文、NBA、上美影、漫威、射雕英雄傳：俠之大者、封神第二部：戰(zhàn)火西岐、熊出沒·重啟未來、肯德基、樂高積木、立白、大美山西、北京環(huán)球度假區(qū)、廣汽傳祺、愛他美卓傲、網(wǎng)商銀行、螞蟻森林、螞蟻莊園）
支付寶集福啦希望聯(lián)合多領(lǐng)域IP連接不同年齡層、不同興趣群體。因此，我們以“好玩、新潮”作為統(tǒng)一傳播調(diào)性，強化年輕人群體的社交互動，打造IP圈興趣內(nèi)容；以國民度高的熱門IP、藝人明星為創(chuàng)意內(nèi)容爆點實現(xiàn)破圈，吸引全民參與。2025年1月15日—2月2日“集福啦”項目傳播期間，我們在微博、小紅書、抖音不斷打造各種品牌話題，總曝光約26億，互動高達262萬，證明了“集福啦”的強大影響力。
聚焦“集福啦”創(chuàng)新玩法，全渠道開展品牌話題營銷
今年“集福啦”玩法升級，用戶可任選5套IP?？ㄟM行收集，集齊一套即為過一關(guān)。一共5關(guān)，關(guān)關(guān)有紅包，不用等除夕。
配合“集福啦”活動官宣亮相、玩法解析、明星送福、全民集福、福利加碼等不同階段，我們依據(jù)傳播目的、內(nèi)容調(diào)性、受眾群體，分批次在多平臺進行整合營銷：
微博以商搜+熱搜雙輪驅(qū)動，保持官方在場的號召性，又呈現(xiàn)全民參與的野生氛圍感，助推#支付寶集福啦發(fā)布會#、#掃趙雅芝福字的人有福啦#、#支付寶集福啦喊你春節(jié)看電影#等10個品牌話題登上熱搜總榜；小紅書以藝人直播現(xiàn)場真實體驗為內(nèi)容爆點，在線種草，號召粉絲參與活動；抖音通過頭部達人趣味呈現(xiàn)集福玩法，并匯總#支付寶集福啦 話題專欄，集中擴大聲量，讓“集福啦”再度成為“賽博過年民俗”。
打卡“集福啦”發(fā)布會，熱門IP引爆跨次元狂歡
1月15日，“集福啦”發(fā)布會如同一場盛大漫展，各大IP?？ㄕ刮唤?jīng)典元素滿滿，吸引眾多coser和粉絲前來打卡。抖音千萬級頭部coser@你的欲夢 變身雙城之戰(zhàn)金克絲炸裂登場、二次元博主@蔡蘿莉 以資深二次元身份沉浸式體驗打卡合影、百萬國風(fēng)變裝博主@北川婠婠 cos哪吒手持火尖槍“大鬧”現(xiàn)場，還有00后抽象博主@拉宏 扮財神爺給大家發(fā)紅包！
甄嬛傳、漫威、蛋仔等更多IP coser現(xiàn)場跨次元合影，既有效強化了“集福啦”IP?？ㄐ闹牵沧尫劢z提前感受過年幸福氛圍。
在“集福啦”IP陣容中，頂流《甄嬛傳》的加入備受矚目。我們充分利用這一國民大IP，通過挖掘角色熱點、劇情熱梗，策劃創(chuàng)意事件、魔性視頻，成功透傳甄嬛粉絲及大量泛用戶。
發(fā)布會當日，溫太醫(yī)扮演者張曉龍親臨現(xiàn)場。在甄嬛傳IP?？ń巧记埃钋楸戆祝骸跋Ｍ覀兠记f小主成為稀有卡，因為眉姐姐值得?！币l(fā)甄學(xué)家集體關(guān)注。
甄嬛傳百萬級大粉 @ 奶茶小肥仔 更是創(chuàng)作歌曲《四郎喊你來集?！?，帶頭為甄嬛傳打 call，號召粉絲參與集甄嬛傳 IP ?？?。各大IP粉絲緊隨其后，為自家 IP 花式應(yīng)援，上演“集福啦”IP神仙打架名場面。
李誕、趙雅芝帶頭集福，全民集福白熱化
除了發(fā)布會上的精彩瞬間，還借助明星藝人流量加持，打造契合明星人設(shè)的“集福啦”互動創(chuàng)意，全方位深化傳播，帶動全民玩轉(zhuǎn)集福。
在小紅書頂流直播間“李誕小賣部”中，李誕現(xiàn)場真實體驗“集福啦”趣味玩法。他連掃5次蛋仔玩偶出5張不同?？?，達成1分鐘集齊蛋仔派對 IP ?？ǔ删?！李誕領(lǐng)紅包并抽到IP周邊的好運氣，成功種草眾多粉絲加入集福大軍。
趙雅芝在小年夜這天給大家送祝福，共度佳節(jié)！提及蛇年，大家必然會想起白娘子，無論是《新白娘子傳奇》的回憶殺，還是蛇年美好寓意，都狠狠滿足了大家期待。
我們?yōu)橼w雅芝設(shè)計“白娘子”專屬福字，打開支付寶集福啦“探一下”功能，掃福字就有機會得福卡開始集福。在#掃趙雅芝福字的人有福啦#微博熱搜下，網(wǎng)友紛紛討論：“白娘子給的福氣必須得接住”。
“集福啦”福利加碼，聯(lián)動春節(jié)檔電影掀熱潮
值得一提的是，今年的“集福啦”集齊福卡除了紅包獎勵外，還增設(shè)了豐富的IP周邊福利。例如奶龍金吊墜、NBA球星親簽球衣、鄭欽文簽名網(wǎng)球拍等。這些“圈內(nèi)人”都認可的周邊福利，極大激發(fā)了粉絲的集福動力。
同時，支付寶還借勢春節(jié)檔電影熱度，與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》等IP進行了聯(lián)動。用戶集齊電影IP?？纯沙槿∮^影代金券、路演名額等福利。除夕當天#支付寶集福啦喊你春節(jié)看電影#登上熱搜，不僅延續(xù)了集?；顒釉诔σ沟呐惆楦?，更將節(jié)日的喜慶熱鬧推向了高潮。
最后，還想說一個小故事，我們早在2018年比酷就合作了集福項目，再次合作，很榮幸能夠陪伴客戶、陪伴用戶度過這第十個集福年！集福創(chuàng)新不止，我們希望未來能與品牌繼續(xù)給大家更多驚喜~
*本稿件使用deepseek、文心一言、kimi等多個AI工具輔助撰寫。
創(chuàng)作人員名單：
Client：支付寶
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：Jojo、小白、姿慧
Creative：霍霍、瑤瑤、小臺、阿狗
Art：政政、彤彤
Media：校長、欣欣
項目信息
營銷機構(gòu)
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）