把“小”玩到極致，MINI一直很會(huì)
正月十五，當(dāng)各品牌的CNY傳播早已在除夕當(dāng)天告一段落的時(shí)候，MINI的春節(jié)視頻上線了。MINI這次錯(cuò)峰出行交出的作業(yè)，是一支微縮模型的定格動(dòng)畫，主角是一輛叫小青的MINI.
故事以MINI家族一員小青追尋傳說中的貪吃蛇為線索，以小青終于明白原來貪吃蛇就是自己以及跟在自己身后的家人為結(jié)束。小青的困惑與追尋，像極了每個(gè)在成長(zhǎng)中跌跌撞撞的我們——渴望答案，卻最終發(fā)現(xiàn)答案藏在走過的路上。而小青的冒險(xiǎn)從不是一場(chǎng)孤獨(dú)的遠(yuǎn)征，翻山越嶺后才發(fā)現(xiàn)，最珍貴的風(fēng)景是身后默默跟隨的腳步。就像MINI每年都舉辦的庫(kù)伯杯的口號(hào)一樣——一輛車一家人。家人永遠(yuǎn)是你前行路上身后支持著溫暖的光。
故事很好懂，道理很質(zhì)樸，宏大敘事太多人講了，MINI偏偏愛那些小小的簡(jiǎn)單的動(dòng)人之處。畢竟這一本性從1959年第一臺(tái)Mini誕生就已經(jīng)養(yǎng)成——用心把“小”做到極致是MINI始終恪守的原則。
所以，制作上我們也把小做到極致。
所有主角角色都以1:36制作車模；大到MINI村、砂石路、立交橋、雪山與沙漠，小到甚至是樹上的雪花，足足10個(gè)場(chǎng)景都以手工微縮模型呈現(xiàn)，定格動(dòng)畫的笨拙與緩慢，恰是數(shù)字時(shí)代稀缺的誠(chéng)意——它讓“小”成為另一種宏大，讓MINI的精致與故事的細(xì)膩完美共振。
每秒24幀，一共6000多個(gè)鏡頭串聯(lián)起這不一樣的童話故事。
被制作團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)點(diǎn)搭起來的MINI村村口
耗時(shí)三天制作的六層立交橋，光影效果、演員站位這些細(xì)節(jié)，統(tǒng)統(tǒng)不放過
抵達(dá)貪吃路前遇到的叢林
小青和伙伴們走過的雪山、山路斜坡、貪吃路
拍攝前，演員候場(chǎng)中
開場(chǎng)第一鏡，就拍攝了貪吃路上的“重頭戲”
春節(jié)期間，導(dǎo)演還在加急補(bǔ)拍空鏡
再小的細(xì)節(jié)，MINI從不忽略
制作的過程很開心，因?yàn)檫@是一件特MINI的事情
在流量焦慮的時(shí)代，MIN用故事構(gòu)建了一個(gè)屬于成人的童話，它是在2025年開端，為每一個(gè)普通人點(diǎn)亮的一盞燈，提醒你記得永遠(yuǎn)別丟掉自己身上的那些與眾不同的小閃光，也守護(hù)著心中那個(gè)不想長(zhǎng)大的小孩。它也建造了一個(gè)精神共同體：那些不甘被標(biāo)準(zhǔn)化的人們，在蜿蜒山路上相遇時(shí)閃爍的車燈，就是彼此確認(rèn)的密碼。
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