抖音商城《超級(jí)心跳》：真誠(chéng)才是國(guó)貨的必殺技
近些年國(guó)貨話(huà)題不斷攀升成為美妝圈的新頂流，與此同時(shí)國(guó)貨相關(guān)的是非正義也關(guān)注不斷。抖音超品日全網(wǎng)首檔價(jià)格力爽綜《超級(jí)心跳》節(jié)目，邀請(qǐng)賈乃亮作為常駐主持人，推出國(guó)貨美妝專(zhuān)期，為國(guó)貨品牌正名，同時(shí)為消費(fèi)者爭(zhēng)取極致性?xún)r(jià)比。節(jié)目以“心跳價(jià)格”為核心，通過(guò)有梗、有趣的內(nèi)容設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，成功引爆站內(nèi)傳播，為國(guó)貨品牌贏(yíng)得正面聲量。
緊扣節(jié)目主線(xiàn)，雙話(huà)題驅(qū)動(dòng)破圈
第一波：上線(xiàn)引流，聚焦國(guó)貨爭(zhēng)議
核心話(huà)題：#賈乃亮真誠(chéng)才是國(guó)貨的必殺技
以賈乃亮闡述國(guó)貨與“割韭菜”是非觀(guān)點(diǎn)為核心，為國(guó)貨品牌正名。通過(guò)賈乃亮的個(gè)人影響力，結(jié)合站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的聯(lián)動(dòng)傳播，成功將#賈乃亮真誠(chéng)才是國(guó)貨的必殺技 推上熱搜，登上種草榜TOP9，連續(xù)在榜時(shí)間超過(guò)48小時(shí)，引發(fā)廣泛討論。
話(huà)題傳播力洞察：部分國(guó)貨品牌存在“割韭菜”爭(zhēng)議，基于此，賈乃亮通過(guò)節(jié)目為卡姿蘭、韓束等有自研產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨品牌正名，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品實(shí)力才是國(guó)貨的底氣”。
第二波：熱度延續(xù)，強(qiáng)化趣味人設(shè)
核心話(huà)題：#賈乃亮是懂互聯(lián)網(wǎng)黑話(huà)的
延續(xù)第一波熱度，賈乃亮以“心眼子”人設(shè)演繹互聯(lián)網(wǎng)黑話(huà)，為節(jié)目增添趣味看點(diǎn)。通過(guò)剪輯支線(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大話(huà)題影響力。
話(huà)題傳播力洞察：互聯(lián)網(wǎng)黑話(huà)（如“抓手”“顆粒度”“閉環(huán)”等）一直是網(wǎng)絡(luò)上的流量熱梗，尤其是電影《年會(huì)不能?！返谋?，讓互聯(lián)網(wǎng)黑話(huà)進(jìn)一步出圈，影響到更廣泛的群體。將黑話(huà)詞匯融入砍價(jià)話(huà)術(shù)，形成獨(dú)特的傳播看點(diǎn)。
破圈傳播，為國(guó)貨品牌正名
通過(guò)“真誠(chéng)”與“趣味”的結(jié)合，話(huà)題均成功登上站內(nèi)熱榜，至高登上種草榜TOP9，連續(xù)在榜時(shí)間超過(guò)48小時(shí)，引發(fā)用戶(hù)廣泛討論，為國(guó)貨品牌贏(yíng)得正面聲量。
在信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感愈發(fā)稀缺。抖音商城超品日通過(guò)《超級(jí)心跳》，以“價(jià)格力”和“內(nèi)容力”為核心，成功吸引了大量用戶(hù)關(guān)注。賈乃亮此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的成功，不僅在于精準(zhǔn)的話(huà)題選擇，更在于以“真誠(chéng)”為核心的情感共鳴。未來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要更多回歸本質(zhì)，用真實(shí)的故事和情感連接用戶(hù)，才能真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
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