美團(tuán)酒店滑雪季：不上班，就上板！
去年年末，各大雪場迎來開板季，美團(tuán)酒店滑雪季2.0的brief也如約而至：希望在2025年初，在云頂雪場用一些讓滑雪人群有共鳴的事件/點(diǎn)位，為品牌在滑雪季訂酒店熱潮中造起聲量。
先來通過這條回顧小片，和現(xiàn)場雪人們的快樂共鳴一下：
Brief找不同
滑雪季1.0的時(shí)候，我們提出“雪場是冬天的大床房”，做了很多快樂的小裝置。本次Brief與前一年類似，小小變化是：溝通場域變成了云頂雪場。
云頂?shù)恼w難度比其他雪場略高，于是我們首先思考的是：本次是不是該著重與硬核雪友溝通？
但美團(tuán)酒店并非運(yùn)動(dòng)品牌，似乎沒有立場與大家溝通熱血的、燃的東西。思考過后，我們決定還是把重點(diǎn)放在「滑雪愛好者」這個(gè)大類。
向往上板的人 是在向往什么？
人群泛了，洞察就難了。
垂類人群&泛興趣人群在板上獲得的快樂不盡相同，他們對(duì)滑雪的向往，存在共識(shí)嗎？
共識(shí)就是：滑雪的不能上班了。
垂類滑雪人群會(huì)用各種理由請(qǐng)假，遠(yuǎn)離班味；而對(duì)泛興趣人群來說，上板的水平或許不太高，但上班的熱情更不高。
共同點(diǎn)這不就來了：人一旦上板了，離班味就遠(yuǎn)了！
我們最終決定以「不上班 就上板」為核心溝通點(diǎn)，用2個(gè)重點(diǎn)裝置和其他豐富的創(chuàng)意點(diǎn)位在雪場吐槽班味，讓身在雪場的上板人會(huì)心一笑。同時(shí)在點(diǎn)位中加入美團(tuán)滑雪酒店利益點(diǎn)，傳遞品牌價(jià)值。
「不上班 就上板！」現(xiàn)場直擊
上班有工作證，不上班當(dāng)然要有不工作證！
我們?cè)诨┐髲d立起一面大大的「不工作證墻」，鼓勵(lì)每個(gè)人對(duì)號(hào)入座，領(lǐng)取一張「不工作證」，以一個(gè)新的度假人設(shè)開啟假期。
雪場全明星陣容 「鄭醫(yī)健」「劉得滑」「刃我行」「躺伯虎」
第二個(gè)重點(diǎn)裝置布置在雪道盡頭，熟悉的工位配置，但「拒絕營業(yè)」是上板人與班味劃清界限的鮮明態(tài)度，隨地大小班的人在這里會(huì)被抓走（不是
「其實(shí)也沒那么想滑雪，只是工位自己跑過來了」
在用雪板拼成的小凳子和雪板架上，我們也大膽開麥：
商店玻璃上悄悄印著打工人的雪季請(qǐng)假理由，可以存著今年雪季發(fā)給老板：
「老板我有點(diǎn)貧雪，得請(qǐng)個(gè)假補(bǔ)補(bǔ)」
發(fā)完說不定還能在現(xiàn)場遇到老板：
某“不知名老板”也閃現(xiàn)雪場或成此次事件最大亮點(diǎn)
不止雪場，在北京-張家口的上板族專列高鐵上，我們也安排了滿滿的情緒價(jià)值。還沒到雪場，開心的度假心情先用文案拉滿：
???? 滑動(dòng)選擇 ????
下了火車 在高鐵站也可以偶遇我們的「不上班」海報(bào)
一“本”正經(jīng)的「雪場入住指南」
看了那么多現(xiàn)場實(shí)況，再嘮嘮開頭的小片。區(qū)別于以往事件視頻的形式，我們選擇用一條不太一樣的「視頻指南」，以美團(tuán)酒店的口吻給出一些度雪假“須知”，側(cè)面拍出在現(xiàn)場度雪假的人能有多松弛。
感謝客戶和制作團(tuán)隊(duì)，和我們?cè)诔涞难﹫鲆黄饖^戰(zhàn)，好在現(xiàn)場雪人們的熱情真的超超超超高。
今年的雪季也馬上就要結(jié)束啦，希望看到這篇文的大家在最后的雪季倒計(jì)時(shí)里，少上班，多上板?。?/p>
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：美團(tuán)·酒店
創(chuàng)意代理：The N3 Agency
制作代理：MYP
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