KARMA｜2025年，一次接住25種+開(kāi)年好運(yùn)！
什么好運(yùn)，一定在開(kāi)年接??？
上鏈接 上片！上海報(bào)！
見(jiàn)者好運(yùn)～～～
30秒TVC，一次接住13款開(kāi)年好運(yùn)！
KV和系列海報(bào)，好物在手，好運(yùn)我有～
年前，我們接到了來(lái)自天貓的「新春開(kāi)門(mén)紅」brief，五個(gè)字總結(jié)：“好彩頭帶貨”?？蛻舻牟呗郧逦鞔_，在開(kāi)工開(kāi)學(xué)之際，給每個(gè)人送上好運(yùn)祝福。看似簡(jiǎn)單，卻恰恰切中打工人和學(xué)生內(nèi)心剛需。無(wú)論我們喜不喜歡春節(jié)，它都是一個(gè)讓所有人松口氣的gap。而復(fù)工復(fù)學(xué)，所有的“年后再說(shuō)”，像一劑回旋鏢，正中眉心。
怎么在這個(gè)時(shí)刻，提振大伙的士氣？還得是玄學(xué)～其實(shí)，大家都很好“哄”，一句輕松幽默的好運(yùn)祝福，就能驅(qū)散低迷，瞬間充滿動(dòng)力，好好開(kāi)干！
如何送上天貓的開(kāi)年好運(yùn)？我們腦爆過(guò)各種各樣的方向，例如，#天貓祝你高開(kāi)高走，學(xué)生用學(xué)習(xí)神器得“高分”，打工人用辦公神器能“高”升，自媒體博主用拍攝神器得“高贊”，例如，圍繞“新春開(kāi)門(mén)紅”，開(kāi)門(mén)見(jiàn)各種好運(yùn)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)“山”（新一年工作生活平衡，實(shí)現(xiàn)曠野自由），開(kāi)門(mén)見(jiàn)“喜”（收到好多好消息），開(kāi)門(mén)見(jiàn)“愛(ài)”（不僅擁有很多很多錢(qián)，還擁有很多很多愛(ài)）……
所有的方向里，最簡(jiǎn)單，最直接，最為消費(fèi)者熟悉的方式，是用他們本身的表達(dá)，去送上好運(yùn)。齊刷刷的“接好運(yùn)”把評(píng)論區(qū)瞬間變成許愿池，“接”字更是成為了“B站的2024年度彈幕”。憑借天然優(yōu)勢(shì)，“接好運(yùn)”方向脫穎而出。
從一開(kāi)始，我們就想跳出常規(guī)的場(chǎng)景故事拍法。策略是“用好彩頭來(lái)帶貨”，不如讓這個(gè)帶貨，帶得光明正大～還有什么比“走秀”，更直接展示貨品呢？模特們身穿or手持各種開(kāi)工好物，分別在職場(chǎng)、學(xué)校兩個(gè)空間，上演大秀，每件好物都賦予一個(gè)契合的諧音梗成語(yǔ)祝福。時(shí)髦的視覺(jué)、實(shí)用的貨品、接地氣的好運(yùn)祝福，三者形成有趣的反差。
我們邀請(qǐng)到了丁雨晨導(dǎo)演，打造這兩支TVC。為了讓開(kāi)工篇和開(kāi)學(xué)篇的走秀，有所差異，除了模特本身的氣質(zhì)（開(kāi)工篇更成熟更高冷，開(kāi)學(xué)篇更青春更活潑），丁導(dǎo)在開(kāi)學(xué)篇加入了“格萊美慢鏡手法”以及禮花的效果，讓每個(gè)模特和貨品都有一個(gè)亮相感，把開(kāi)學(xué)變成了一個(gè)值得慶祝的隆重登場(chǎng)的時(shí)刻。
除了TVC和配套海報(bào)，我們還策劃了一個(gè)品牌聯(lián)合大事件，一個(gè)品牌象征一種開(kāi)年好運(yùn)，沿用和TVC一致的手法，讓模特來(lái)帶貨。讓每組模特分別凹出超有雜志感形式感的創(chuàng)意pose，來(lái)詮釋結(jié)合品牌的好運(yùn)祝福成語(yǔ)。成語(yǔ)像蛇一樣的連接成一整串的好運(yùn)祝福，既充滿趣味又高級(jí)，吸引眼球。同時(shí)，我們改變了過(guò)往“用貨品/場(chǎng)景構(gòu)成貓頭”的做法，變成可以穿插進(jìn)場(chǎng)景與模特互動(dòng)的，類似拍立得打卡框一樣的形式出現(xiàn)，定格模特pose，更具形式感。所有的品牌海報(bào)，依次排開(kāi)，占領(lǐng)一個(gè)超長(zhǎng)媒介位，平常再熟悉不過(guò)的路，瞬間變成一條接好運(yùn)的專屬通道（代號(hào)#開(kāi)年好運(yùn)一條“接”）
“品牌聯(lián)合資深操盤(pán)手”天貓，用超強(qiáng)號(hào)召力&執(zhí)行力，一天內(nèi)就召集到了數(shù)十個(gè)品牌（最終篩選出13個(gè)品牌），并且精準(zhǔn)找到了杭州龍翔橋站、深圳人才公園站、北京大望路站、廣州磨碟沙站、上海陸家嘴地鐵站等超長(zhǎng)超高人流的媒介位，讓打工人在開(kāi)工通勤的路上，先把好運(yùn)都接了！～
< 好運(yùn)一條接～品牌商家聯(lián)合海報(bào) >
? 陸家嘴超長(zhǎng)接好運(yùn)通道 ?
? 其他城市投放 ?
? TVC投放 ?
? KV投放 ?
? 戶外巨幕投放 ?
另外，我們還和客戶一起，設(shè)計(jì)了今年阿里的開(kāi)工好物，讓開(kāi)年好運(yùn)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
? 好運(yùn)神器 ?
? 最終執(zhí)行 ?
都說(shuō)“宇宙的盡頭是玄學(xué)”，或許，玄學(xué)的盡頭是科學(xué)。當(dāng)我們以好彩頭之名，入手一件心水好物時(shí)，好物本身并不會(huì)讓我們升值加薪和成績(jī)飛升，但我們投射在它上面的信念，真的會(huì)讓我們收獲好運(yùn)，實(shí)現(xiàn)心愿，就像心理學(xué)的“自證預(yù)言”，人會(huì)不自覺(jué)地按預(yù)言來(lái)行事，最終令預(yù)言發(fā)生。
新的一年，祝大家都能接到好運(yùn)～
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：三太子
資深客戶執(zhí)行：煒欣
創(chuàng)意總監(jiān)：Summer
資深美術(shù)指導(dǎo)：夢(mèng)羽
美術(shù)指導(dǎo)：Cooper
導(dǎo)演：丁雨晨
制作公司：Chosen盛圣
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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