文明X康師傅｜年輕與年俗的碰撞 讓2025加康加年味大放異彩
2025是加康加年味CNY營銷的第四年。從第一年解讀「康」的各種含義，到第二年用溫情的故事凝聚「安康團圓」，再到去年用詩詞動畫展現「安康祝?！沟拇鄠?，文明和康師傅飲品一直在新年營銷內容上尋求創(chuàng)新和突破，每一年都有一個精彩亮點。
一、今年的新年營銷我們怎么做？
作為領導品牌的康師傅飲品到底要在新年傳遞怎樣的價值觀影響年輕人？
善于捕捉國民情緒的文明團隊，發(fā)現近幾年來，越來越多的年輕人參與到傳統(tǒng)年俗的慶祝儀式中，火遍全網的英歌舞，打鐵花，舞龍舞獅，鬧社火，魚燈…
而這些天南地北的年俗活動都期待著來年風調雨順，國泰民安，承載著每個人對新年安康的集體祝福。形形色色年輕人的加入對安康的期盼，讓新春年味十足，大放異彩。
二、2025加康加年味核心Idea
基于這個洞察點，2025「加康加年味」的品牌內容初見雛形。但這還不夠，能夠影響年輕人的情緒點在哪里？是我們繼續(xù)要尋找的。
在仔細研習了各種年俗活動后我們發(fā)現，各地年輕的表演者們在日常生活里都有屬于自己的職業(yè)角色，但是隨著新年越來越近，他們都會變成同一個角色，“年俗活動表演者”，積極練習，努力“備戰(zhàn)”，投入和參與到年俗慶典的活動中。這一個個鮮活的例子和人物，讓我們對內容的思考再次升華。
最終我們選定了四個年輕人：白領、外賣員、大學生、 大廚，他們各自代表一個熱門的年俗活動團隊，形形色色的年輕人閃耀著自己的光芒，組成了大放異彩的安康新年。而我們更希望放大這份情緒和精神，感染每一個人。
三、拍攝難點
確定了內容，就開始面臨著執(zhí)行面的各種挑戰(zhàn)。
史上最多演員參與的拍攝，主演+群演達到200人+，通宵兩個大夜三個白天整整一周的拍攝…超過以往80%的拍攝量。
我們特此找到了春晚頂級導演加入（2024央視春晚「山河詩長安」導演），大量的演員調動，年俗慶典集體表演，情緒渲染，舞美運用，大場面感…
在導演的指導和文明團隊的通力協作下，一一攻克了所有難關。
花絮圖片
四、總結——和康師傅飲品攜手走過的第四個新年
加康加年味CNY內容是品牌和年輕消費者構建情感連接，樹立品牌形象的絕佳時機，也是文明團隊集結全力打造優(yōu)質內容的重要節(jié)點。
祝大家新年安康
大放異彩!
Client：康師傅飲品
Planner: Roger Wang
Creative：Stephen Zou / Josh / Kaia /切丁/ Hakuna Matata / Scott Zhao / Polo / ZP Yu
Producer：Guojun Yu
Account：Amanda Dai / Gloria / Miki / Niki / Vikcy
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