Repower案例 | 探析喜劇營(yíng)銷攻略，解鎖與年輕群體的溝通密碼

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舉報(bào) 2023-05

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從被稱為“網(wǎng)絡(luò)嘴替”的《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》到花樣迭出的《一年一度喜劇大賽》，“脫口秀”、“漫才”、“sketch”、“默劇”等多種多樣的喜劇形式不斷沖擊著觀眾的注意力，形成獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

喜劇是時(shí)代的剛需，能夠療愈紛繁時(shí)代背景、快餐式生活節(jié)奏下，年輕一代越來(lái)越荒蕪的精神荒漠。所以從大銀幕到網(wǎng)絡(luò)綜藝，再到短視頻平臺(tái)上的搞笑段子視頻，喜劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)勢(shì)不可擋。而喜劇型態(tài)，也倍受品牌和廣告主的青睞，甚至看到更多合作共創(chuàng)的可能，比如哈嘍出行就曾聯(lián)手脫口秀演員何廣智，拍攝了一則以“新生打工人”為主題的廣告片，用脫口秀的形式，拋出“趕車”“甲方爸爸”等段子，趣味闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入貼合當(dāng)代年輕人思維，極大地提升了品牌好感度。

此類案例不勝枚興趣，喜劇極佳的營(yíng)銷承載力，讓更多品牌加入喜劇的營(yíng)銷試驗(yàn)。此前，Repower銳動(dòng)與京東電腦數(shù)碼合作，策劃了一系列與喜劇巧妙結(jié)合的營(yíng)銷事件。接下來(lái)就讓我們通過(guò)三個(gè)案例的營(yíng)銷回顧，帶你看京東數(shù)碼如何深入喜劇陣地，解鎖節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷新姿勢(shì)。

01腦電波開放賣

腦電波開放“賣”

為熱愛

大膽開麥

項(xiàng)目背景：雙十一京東全球熱愛季將至，品牌方需要依托“產(chǎn)品 + 脫口秀文化”的雙重勢(shì)能，快速拉近消費(fèi)者距離，宣傳品牌方價(jià)值，以及吸引更多用戶購(gòu)買產(chǎn)品。

項(xiàng)目立意：本次活動(dòng)通過(guò)一系列活動(dòng)，借力脫口秀，幫助各品牌在與用戶溝通的化學(xué)反應(yīng)中，更快速地重組、有效碰撞并完成高效擴(kuò)列，呈現(xiàn)千人千面并可以快速共情與接納的品牌價(jià)值與產(chǎn)品理念

亮點(diǎn)內(nèi)容：

1、發(fā)揮脫口秀爆梗強(qiáng)記憶點(diǎn)特性，與受眾群體快速建立連接

通過(guò)邱瑞“程序員”人設(shè)與電腦產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用“爆梗金句”釋出京東電腦大促利益點(diǎn)，降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，高效傳遞11.11京東電腦抄底價(jià)等關(guān)鍵信息。

2、Boss親自下場(chǎng)背書，深化活動(dòng)優(yōu)惠權(quán)威度

向消費(fèi)者釋放“11.11京東電腦抄底價(jià)+超能力”兩大產(chǎn)品矩陣，傳遞底價(jià)信息與品類多樣性，進(jìn)一步鞏固了京東電腦在消費(fèi)者群體中的影響力。

3、設(shè)計(jì)脫口秀主題條漫，帶來(lái)視覺感官與體驗(yàn)的「快樂(lè)」

從程序員職業(yè)思考切入，配合邱瑞脫口秀視頻，進(jìn)行京東電腦活動(dòng)核心信息再次強(qiáng)調(diào)，條漫末植入會(huì)場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

項(xiàng)目成果：以視頻號(hào)、微博為主陣地，以社群、朋友圈為輔助渠道，聚焦并激活數(shù)碼及脫口秀狂熱群體，通過(guò)各個(gè)領(lǐng)域的宣傳和傳播，完成了品牌的高效擴(kuò)列，進(jìn)一步鞏固了京東電腦在消費(fèi)者群體中的影響力，引起行業(yè)圈層深入討論，成功實(shí)現(xiàn)11.11活動(dòng)的認(rèn)知滲透。

02一年一度煥芯季

真芯實(shí)意，開心加倍

項(xiàng)目背景：雙十一京東全球熱愛季將至，與品牌方聯(lián)動(dòng)發(fā)力，希望借勢(shì)一年一度喜劇大賽IP，融合笑花視覺元素，營(yíng)造歡樂(lè)的大促氛圍感，快速拉近與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)提高11.11期間英特爾電腦的銷售轉(zhuǎn)化。

項(xiàng)目立意：聯(lián)動(dòng)一年一度喜劇大賽，制作《少爺與我》衍生廣告來(lái)進(jìn)一步提高熱度，吸引消費(fèi)者目光，將流量由站外引入京東站內(nèi)，達(dá)到品牌推廣與銷售量的雙豐收。

亮點(diǎn)內(nèi)容：借勢(shì)一年一度喜劇大賽IP熱度，邀請(qǐng)大賽熱門劇目《少爺和我》管家龍傲天扮演者張哲華出鏡創(chuàng)意TVC。

三個(gè)小劇場(chǎng)視頻看龍傲天攜手英特爾處理器，高效管理劉府事務(wù)：

一、府上事務(wù)安排的明明白白：異構(gòu)強(qiáng)芯，多任務(wù)處理，快速又省事。

二、和少爺視頻交流順暢無(wú)壓力：AI智能引擎，一鍵過(guò)濾噪音、背景切換、提升畫質(zhì)。

三、幫少爺訂票幾秒就搞定：WIFI 6高速暢聯(lián)，永遠(yuǎn)快人一步。

項(xiàng)目成果：

通過(guò)25位KOL帶動(dòng)+英特爾/京東官微發(fā)布，依托喜劇大賽周邊禮品吸引，整體活動(dòng)微博雙話題累計(jì)收獲大量閱讀量。

熱搜體龍傲天參與創(chuàng)意TVC拍攝，活動(dòng)全網(wǎng)視頻播放更是大，B站自發(fā)傳播+2創(chuàng)在粉絲群引發(fā)熱議

模擬喜劇大賽直播場(chǎng)景，邀請(qǐng)知名科技博主/奇葩說(shuō)辯手李大錘參與直播，最終直播效果斐然。

本次活動(dòng)，搭建了“爆款綜藝IP + 喜劇明星 + 站內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)引流”的立體營(yíng)銷矩陣，深度滲透不同圈層用戶，引發(fā)情感共鳴，獲得了廣泛關(guān)注。

03英特爾超品日

項(xiàng)目背景：英特爾京東超級(jí)品牌日開啟，需要聯(lián)動(dòng)一年一度戲劇大賽，宣傳英特爾Evo‘拯救不快’的主題，提高品牌影響力的同時(shí)并增大英特爾電腦的銷售轉(zhuǎn)化。

項(xiàng)目立意：配合京東站內(nèi)資源，在一年一度喜劇大賽熱播期間，借勢(shì)喜劇熱點(diǎn)以拯救不快為主旨，打造喜劇營(yíng)銷話題，迎合目標(biāo)人群購(gòu)買需求，提升爆品銷售量。

通過(guò)喜劇大賽流量明星加持和IP周邊禮品制作發(fā)放，加強(qiáng)IP活動(dòng)聲量，在京東站內(nèi)配合品牌市場(chǎng)活動(dòng)調(diào)性，最大限度發(fā)揮IP作用。

亮點(diǎn)內(nèi)容：借勢(shì)一年一度喜劇大賽IP熱度，邀請(qǐng)大賽熱門喜劇演員李逗逗拍攝ID視頻并參與直播，活動(dòng)期間，李逗逗參與的節(jié)目從初賽扮演的不快樂(lè)人設(shè)到?jīng)Q賽階段的快樂(lè)喜劇，獲得了眾多粉絲的追捧，帶動(dòng)了一波喜劇熱潮，同時(shí)完美契合了拯救不快的主題活動(dòng)，最大化運(yùn)用了喜劇大賽IP的影響力。

項(xiàng)目成果：英特爾超級(jí)品牌日期間站外傳播引流會(huì)場(chǎng)PV較2022年超級(jí)品牌日PV獲得不小增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間微博拯救不快話題閱讀量破億，有效提升了整體曝光。

本次活動(dòng)活用演員李逗逗在“一年一度喜劇大賽”之中的人設(shè)，與品牌方“拯救不快”的主題進(jìn)行了完美結(jié)合，極大的提高了英特爾Evo認(rèn)證的影響力，讓更多受眾很好的了解到了該認(rèn)證的主旨，也幫助消費(fèi)者往后能夠更好的挑選電腦。

04小結(jié)

聯(lián)手京東電腦數(shù)碼，Repower銳動(dòng)策劃的喜劇營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，不斷從實(shí)踐中探索與年輕群體溝通的新觸點(diǎn)、新形式、新內(nèi)核。從脫口秀到聯(lián)動(dòng)《一年一度喜劇大賽》，在策劃及執(zhí)行過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了許多需要攻克的難點(diǎn)。比如要讓觀眾在笑聲中接受品牌的植入信息，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶更高質(zhì)量的連接,讓品牌與消費(fèi)者在笑感中雙向奔赴，甚至如何輸出更普適和積極的價(jià)值觀，都是值得深度思考的課題。

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