餓了么改編《大花轎》，Bao你開心的~

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舉報(bào) 2025-01

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“抱一抱那個(gè)抱一抱... ...”

相信很多80、90后甚至00后都被這首歌洗腦過(guò)

這次，餓了么重新填詞，“Bao一Bao”變成了大家天冷想吃的熱乎東西：

有雞公煲羊肉煲牛肉煲；漢堡、爆漿雞排；薄皮餃子；爆珠奶茶... ...煲薄堡爆~

寶，速來(lái)感受一下：

餓了么下沉市場(chǎng)冬季營(yíng)銷

如何聚焦一個(gè)大體量品類，簡(jiǎn)單直接觸達(dá)用戶？

基于這個(gè)Brief，我們首先尋找要聚焦的品類，除了已經(jīng)做過(guò)的火鍋品類，我們發(fā)現(xiàn)“Bao”類在冬季的餓了么下沉市場(chǎng)也很受歡迎。不僅僅是熱騰騰的各種煲，還有漢堡、爆漿雞排、薄皮餃子等等，都是用戶愛(ài)點(diǎn)的大體量品類。于是我們鎖定“Bao”這個(gè)大品類進(jìn)行創(chuàng)意延展，巧的是，餓了么爆紅包也剛好融入了其中。那么，就讓餓了么為你：“送上我的Bao，冬天暖到爆”。

想要魔性洗腦

那就喚醒TA們腦中的魔性DNA

圍繞“Bao”，我們繼續(xù)思考它如何打下20-40歲下沉市場(chǎng)核心用戶：想點(diǎn)“Bao”就上餓了么的心智，帶動(dòng)全品類？

想要魔性social、簡(jiǎn)單粗暴...最直接的方式還是歌曲，最好還是大家熟悉的旋律。詞中帶“Bao”的歌，哼著哼著就想起了“Bao一Bao”，既熟悉又洗腦，能更好的傳播出去。

同時(shí)聚焦核心用戶的兩大場(chǎng)景：居家、辦公室，演繹寒冷冬日下，餓了么送上熱乎的“Bao”，變得溫暖的畫面。

除了歌詞，畫面也是包魔性的：

表現(xiàn)食物的熱乎：它們抱一起火山都噴發(fā)了

堡一堡那個(gè)堡一堡

爆一爆那個(gè)爆一爆

冬天有多冷？20床被子夠不夠！

抱著外賣，他真的瘋狂笑彎了腰~

笑彎了腰.gif

最后還能巧妙帶上餓了么的爆紅包活動(dòng)

領(lǐng)紅包活動(dòng)暗號(hào)也是“包開心”的~

除了魔性神曲MV，我們還搭配一組social海報(bào)，來(lái)演繹“煲薄堡爆”，軟性地把爆紅包活動(dòng)利益點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)。

更有新年氣質(zhì)的三大周邊，送給寶們

除了魔性歌曲MV，我們還結(jié)合當(dāng)下新年節(jié)點(diǎn)，打造了三大周邊：

財(cái)神版大藍(lán)公仔 | “聚寶盆”毛氈收納盒 | “寶杯”杯墊

送給參與平臺(tái)互動(dòng)的餓了么粉絲們

線下多城輕互動(dòng)

餓了么爆紅包主動(dòng)上街被搶

線下同樣圍繞“Bao”，在多城發(fā)起「骰Bao大作戰(zhàn)」「進(jìn)擊Bao齡球」輕互動(dòng)，周邊哐哐送，有效引流平臺(tái)線上活動(dòng)。

同時(shí)，我們讓餓了么紅包上街主動(dòng)被搶！一排“紅包人”，召喚你來(lái)?yè)尲t包，互動(dòng)拿周邊。

騎手們也出動(dòng)，帶著刀旗炸街，直接成為餓了么的活廣告，點(diǎn)燃冬天里的“e”把火。

本次餓了么下沉市場(chǎng)的冬季營(yíng)銷，巧妙利用諧音梗，老歌新唱，MV主要投放線下大屏媒介，直接接觸核心用戶，魔性洗腦，更以輕互動(dòng)撬動(dòng)多城鎮(zhèn)用戶有效轉(zhuǎn)化線上。整體緊扣冬季市場(chǎng)洞察，簡(jiǎn)單social接地氣，大大縮短了和用戶的溝通鏈路。

下次再聽(tīng)到“Bao一Bao”的時(shí)候，說(shuō)不定會(huì)有人脫口而出“抱著那個(gè)外賣他笑彎了腰”~