AI+消費者+場景，看大窯飲品如何拿捏CNY流量

數(shù)英評分

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舉報 2025-01

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“創(chuàng)新是品牌保持活力和競爭力的關鍵。在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引消費者的注意力，滿足他們?nèi)找孀兓男枨蠛推谕?。品牌傳播需要通過創(chuàng)新的方式來傳遞品牌的價值和信息，使品牌在消費者心目中留下深刻的印象?！闭绗F(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒所說，在數(shù)字化時代，消費者的行為習慣和媒體消費模式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，品牌需要不斷創(chuàng)新，才能適應新的市場環(huán)境。消費者，尤其是年輕一代，對品牌的期待早已超越了產(chǎn)品本身。他們渴望與品牌建立情感連接，追求獨特新穎的體驗，期待品牌能緊跟時代潮流，甚至引領風尚。

一年一度 CNY 營銷大戰(zhàn)的硝煙漸起，回顧近年案例筆者發(fā)現(xiàn)，諸多品牌在 CNY 營銷時仍局限于“歡樂”“喜慶”等浮于表面的春節(jié)符號，未能深入挖掘內(nèi)涵，致使傳播效果欠佳。此外，同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，引發(fā)消費者審美疲勞，很難調(diào)動年輕消費群體的消費熱情。在這樣的背景下，大窯飲品精準洞悉消費者需求，于新春伊始發(fā)布了三支AI短視頻、三支春節(jié)故事視頻并整合線上線下場景資源打造破圈事件，憑借新穎獨特的切入視角與頗具創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，為品牌突破 CNY 營銷困局提供了具有借鑒價值的創(chuàng)新思路。

一、AI賦能，創(chuàng)意煥新，助力品牌進階

近期，大窯飲品上線了三支態(tài)度宣言品牌視頻，值得一提的是，這三支視頻全部由AI技術(shù)精心制作而成，其鮮艷的色彩、輕快的節(jié)奏、個性的表達，精準打到了消費者的“心趴”上，讓大窯品牌在年輕消費群體中迅速圈粉，在激烈的CNY營銷熱潮中脫穎而出。

在對接數(shù)字化時代的進程中，大窯飲品展現(xiàn)出了卓越的前瞻性和行動力。隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者的生活方式和消費習慣發(fā)生了巨大的變化，大窯敏銳地捕捉到了這一趨勢，積極運用 AI 技術(shù)進行品牌營銷，與數(shù)字化時代緊密接軌。此次AI 技術(shù)的應用不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更體現(xiàn)在品牌形象的塑造和品牌價值的傳遞上。視頻中的 AI 大使者 Ms.YAO 和 Mr.DA，以其獨特的形象和個性，成為了品牌與消費者之間的情感紐帶，迅速拉近了品牌與年輕消費者的距離；視頻中所傳遞的“有福同享”“有汽就出”“瘋感十足”“橫掃班味” 等生活態(tài)度，精準對接年輕消費者關注自我、追求松弛感的內(nèi)在需求，成功為品牌注入年輕活力。

大窯飲品系列 AI 視頻的發(fā)布，不僅是對數(shù)字化技術(shù)的簡單應用，更是對數(shù)字化營銷模式的深度探索，通過數(shù)字化平臺的傳播，大窯的品牌理念和產(chǎn)品信息能夠更加迅速、精準地觸達目標消費者，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的高效互動和溝通，這種數(shù)字化營銷的創(chuàng)新模式，不僅提升了品牌的傳播效率，也為品牌的進階發(fā)展奠定了堅實的基礎。

二、情緒洞察，創(chuàng)新表達，激發(fā)消費者共鳴

除了三支AI短視頻，大窯還在春節(jié)前上線了《大窯我的新年嘴替》系列故事視頻，精準地捕捉到了年輕人在過年期間復雜而微妙的情緒，通過創(chuàng)新化表達，成功在年輕消費者心中占據(jù)了一席之地。

過年本應是闔家歡樂的美好時刻，但對于許多年輕人來說，卻有著一些難以言說的 “小煩惱”——大人們圍坐打牌時那些關于 “買車買房”“掙大錢”的牛氣發(fā)言，以及三姑六婆對工作、婚戀情況的刨根問底等，都讓年輕人倍感壓力，但很多年輕人或許礙于面子，或礙于傳統(tǒng)禮儀，無法直接表達心中的不滿情緒。大窯飲品察覺到了這些情緒，沒有在春節(jié)期間選擇傳統(tǒng)的闔家歡樂式廣告套路，而是另辟蹊徑，從年輕人的煩惱入手，成為大家的勇敢“嘴替”，在關鍵時刻及時“打斷施法”，緩解了過年期間的尷尬與無奈，成為年輕人情緒表達的代言人，成功引發(fā)情感共鳴。

從品牌傳播的角度來看，大窯飲品通過這一系列視頻塑造了一個年輕、時尚、懂年輕人的品牌形象，打破了老字號品牌在消費者心中的傳統(tǒng)印象，讓消費者看到了品牌的創(chuàng)新和活力。在競爭激烈的飲品市場中，這種差異化的品牌形象塑造，為大窯飲品贏得了更多的市場份額和發(fā)展空間。

三、場景聯(lián)動，達人共創(chuàng)，線上線下立體傳播

線上線下融合的創(chuàng)意傳播方式也是大窯飲品此次營銷的一大亮點。除了在線上發(fā)布AI品牌宣言短視頻，大窯飲品還積極拓展線下場景，打通線上線下多場景跨媒介分發(fā)與復用，實現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)多渠道全媒覆蓋。大窯鎖定北京三里屯這一時尚潮流的聚集地，將品牌宣言視頻搬上大屏幕并循環(huán)播放，以極具視覺沖擊力的AI畫面和動感文字，向每一位過往行人傳遞著品牌的獨特理念與創(chuàng)新精神、表達著年輕人的生活態(tài)度，全面調(diào)動用戶感官與情緒，引發(fā)路人停留。在現(xiàn)場，觀眾紛紛與大窯飲品 AI 態(tài)度宣言大屏合影留念，或是錄制精彩有趣的轉(zhuǎn)場短視頻上傳至各大社交媒體平臺，獲得了全網(wǎng)海量曝光。

與此同時，小紅書、抖音、視頻號等平臺上的各路達人紛紛下場，點贊支持大窯飲品在 CNY 期間發(fā)布的系列短視頻，并積極參與創(chuàng)作。他們通過發(fā)布 AI 視頻玩梗二創(chuàng)、新年嘴替共鳴劇情等豐富多樣的內(nèi)容，持續(xù)為話題注入熱度，使得話題熱度一路攀升，形成了強大且廣泛的傳播效應。

四、創(chuàng)新引領，傳承文化，厚植品牌價值

大窯飲品，作為內(nèi)蒙古走出來的國民汽水，四十多載歲月，自誕生以來，創(chuàng)新引領始終是其最為鮮明的底色。

在傳承與創(chuàng)新的漫漫長路上，大窯汽水展現(xiàn)出了非凡的商業(yè)智慧與果敢的進取精神。面對激烈的市場競爭，它巧妙避開傳統(tǒng)小汽水的 “同質(zhì)化陷阱”，深度聚焦 “大汽水、含氣飲料” 這一核心特色，持續(xù)發(fā)力，不斷深耕。憑借卓越的品質(zhì)與獨特的口感，成功打造出大窯嘉賓、大窯橙諾、大窯荔愛、大窯冰暢這些差異化顯著的大汽水產(chǎn)品，在消費者心中深深扎根，贏得了無數(shù)贊譽與認可。

不僅如此，大窯飲品精準把握市場脈搏，深度融合渠道屬性與市場需求，全力投入到多元化創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)之中。相繼推出“小窯果汽”、大果粒果汁“窯果立”、窯果樂雙柚汁，查元香無糖茶飲等多款潮飲。這些新品一經(jīng)推出，便迅速在市場上掀起熱潮，成為年輕消費者的心頭好。

每一款不斷迭代的新產(chǎn)品背后，都凝聚著大窯飲品對消費者多樣化需求的敏銳洞察。為了滿足消費者日益挑剔的味蕾，大窯在研發(fā)、生產(chǎn)、創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)不斷加大投入，從原料篩選到工藝改進，從包裝設計到口味調(diào)配，每一個細節(jié)都精益求精。接下來，大窯飲品也將持續(xù)在品質(zhì)、品牌形象和消費者體驗等方面發(fā)力，為消費者帶來更好的飲品體驗。